【老狼有话说】岩板之后,风口产品是什么?

 
近期,有陶机企业的朋友告诉老狼,今年共有四十多条岩板/大板生产线在建(或改造),明年还会有更多的岩板/大板生产线上马。
 
我们也看到了,在刚刚过去的潭洲展上,满眼皆是岩板和岩板生产/加工设备。
 
看来,近年来因为陶瓷产能下行而不太景气的陶机企业,又迎来了第二春。
 
追溯国内生产的岩板/大板,金牌企业应该是第一家引入进口设备的企业。当年金牌企业的负责人顶住压力上马大板生产线,不少吃瓜群众是等着看他们笑话的。
 
那时,陶瓷薄板才刚刚有一定的市场份额,比较有名气的品牌企业如蒙娜丽莎、LA'BOBO、新中源才刚刚冒出头(还有现在已经偃旗息鼓的金海达),规格的扩大也是在摸着石头过河的阶段,蒙娜丽莎900㎜×1800㎜规格的薄板都是小心翼翼地推出的,因为谁也不知道市场反应究竟会怎样。
 
这个时候,国外大板也刚刚在国内试水,做进口大板的公司卖的是天价。金牌企业重金猛砸大板,不单是同行不看好,据说企业内部也是反对声一片。
 
然而,时至今日,大板/岩板成了风口产品,金牌企业也一跃成为这一领域的领头羊。回过头来看,你得承认金牌企业负责人有远见、有胆识。
 
在岩板/大板火起来之前,行业里是大理石瓷砖和现代仿古砖的天下。
 
不妨再来回顾一下大理石瓷砖的发展历程。
 
其实,当年简一老李力排众议,不采用“全抛釉”这个行业公认的品类名称,而是坚持以产品表面纹理来命名,于是推出了“大理石”(后来为了区分天然大理石,更名为“大理石瓷砖”),同样有相当一批吃瓜群众在等着看他的笑话。
 
但是,“大理石”的市场反应,很快就超过了全抛釉,而后“大理石瓷砖”更是取代抛光砖,成为行业第一品类,简一也成为大理石瓷砖品类第一品牌。老李的坚持获得了丰厚回报。
 
当年上马全抛釉的企业,也纷纷跟进大理石瓷砖,这时再没有人等着看他的笑话了吧?
 
说到底,简一能独树一帜,其实与老李对行业的预判有关,是他把住了消费者的脉搏,所以简一才借大理石瓷砖的风口,一飞冲天。
 
雷军的“风口”理论,尽管充满了争议,但在实际的商业活动中,还是被证明很有效的。
 
回到熟悉的陶瓷行业,每隔一段时间就会有新产品出现,但对于什么产品会成为风口产品,什么产品成不了风口产品,还是需要判断,最终经由市场来检验的。
 
在抛光砖盛行的年代,仿古砖异军突起,成就了马可波罗、金意陶等一批品牌。而后,仿古砖分化出了木纹砖、石纹砖、布纹砖、皮纹砖等不同分支,但没有哪一个分支能大红大紫。
 
全抛釉的出现,让行业看到了替代抛光砖的可能性。因为釉面反光不均匀,后来又进化出了超平釉。但无论是全釉抛,还是超平釉,因其釉面不耐磨,一直未能成为风口产品。
 
后来,为了解决全抛釉、超平釉的不耐磨,以南庄企业为主的陶企推出了金刚釉。事实证明这又是一个伪命题,所以后来才有了大理石瓷砖领域的超耐磨红人大角鹿。
 
微晶石也曾是某个阶段的风口产品,南庄企业如嘉俊、博德、新中源是其中的代表。其后的抛晶砖(又称“抛金砖”、“K金砖”),主要代表是金丝玉玛,也曾风行过一阵。
 
但是,即使是在微晶石如日中天的阶段,马可波罗也没跟进,原因就是这一品类不耐磨,其产品的问题始终无法在技术上得到解决。
 
所以,总结一下,大理石瓷砖、现代仿古砖都是行业的风口产品,微晶石、抛晶砖也算风口产品,但全抛釉、超平釉、金刚釉等就不能算风口产品了。
 
而现在,当岩板/大板满天飞,接下来会是什么产品的风口,相信一些居安思危的行业人士已经在思考这一问题了。
 
回顾行业发展的历程,真正的风口产品,总是有其产品特性的,所以不容易被取代。当然,风口有大有小有长有短,企业在事前要做好预判,否则像金刚釉那样花儿没开就谢了,那就是拿自己的钱在开玩笑。
 
那么问题来了,你觉得岩板/大板之后,下一个风口产品会是什么呢?
 

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