听董大姐的话，陶瓷企业“百亿”不是梦，“千亿”才是目标
▲陶瓷企业“百亿”不再是梦
近年来，陶瓷行业有一个热门话题：如何重回百亿巅峰？
“百亿”这个话题火起来，应该是来源于唯美集团董事长黄建平与董明珠的一次对话。
在某次商务论坛上，黄建平向董明珠请教，陶瓷企业如何做到100亿。董明珠回答：“任何一个消费者装修买瓷砖的钱一定多过买空调，你跟我请教如何做到100个亿，我没兴趣，你有没有想过你如何做到1000个亿。”
这段话不仅在黄建平心里植入了一棵种子，也开启了陶瓷行业对“百亿”的畅想。
▲“百亿”的畅想由此展开
目前陶瓷行业经常谈到的“百亿”，从宏观方面来看，一般指我国陶瓷砖的全年总产能。
产能下滑也是行业近几年的热门词汇，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫曾对2007年~2019年全国陶瓷砖的产能数据进行分析，得出的结论是：我国陶瓷砖产量已由高速增长变为逐渐下滑。
而到2020年，形势似乎又出现了好转。中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌在第十届全国陶瓷人大会上指出，2020年前11个月，全国陶瓷砖产量达到了近80亿平方米，同比增长了1.41%。
中国建筑材料流通协会也发布数据称，2020年，全国陶瓷砖累计产量101亿㎡，同比增长2%。
就算这两个“国字头”协会最后的年度数据稍有偏差，但就目前得知的信息而言，我国陶瓷砖产能确实又回归到利好的局面，也摸到了“百亿”的边，然而离曾经的辉煌还有段距离。
▲产能何时重回百亿巅峰？
从微观方面来看，“百亿”指的是单个陶瓷企业的全年总营收，这也是多个头部陶瓷企业定下的宏伟目标。
早在2009年，东鹏控股就提出“百年企业，百亿东鹏”的双百愿景；2012年，东鹏控股董事长何新明在某活动上再次强调2016年冲刺“百亿”目标。
2018年，黄建平宣称要“开启百亿定局”，没过几天，戏剧性的一幕来了，何新明直接对标唯美集团，发出“东鹏冲刺100亿！三年超过马可波罗”的豪言。同年，博德也提出五年内实现营收100亿的目标。
2019年，顺成集团提出“双百”（百亿年销、百年陶企）愿景。
2011年，新明珠陶瓷集团董事长叶德林首次提出未来5年两个“超百亿”（陶瓷产业和房地产业务分别破百亿）的目标；2021年，叶德林再次提出“冲刺百亿，献礼建党百年”的美好蓝图。
从企业掌权者的不断重申中可以看出，“百亿”几乎是每一家陶瓷企业你追我赶的目标，要实现确实是不容易的。最先突围的是唯美集团，2020年1月，唯美集团宣布2019年总营收突破百亿元，这为陶瓷企业冲刺“百亿”打了一剂强心针。
▲唯美集团攻破“百亿”大关
综上所述，无论是从行业来看，还是从单个企业来看，“百亿”都不再是遥不可及的梦。
是什么让“百亿”成为可能？笔者认为是泛家居趋势下带来的转机。
岩板的火热应该是最直接的体现，岩板打破了瓷砖的边界，让陶瓷行业强势介入厨卫、石材、家具等泛家居领域，瓜分到了更多的市场份额。
据某行业媒体统计，中国已建成点火的岩板生产线共有108条。总营收率先突破100亿的唯美集团，近几年在岩板上也做了不少动作，就在2020年年底，其江西丰城产区又一条新岩板生产线点火开线。
众多陶业人士认为，岩板将带领陶瓷行业重回百亿巅峰。正如尹虹博士所言：“岩板是一个爆炸发展的新物种，一定会带来生态改变和生态机会。”
▲唯美集团又一条岩板生产线点火
如果单一品类的爆发不能使人信服，那资本的选择就是最强有力的证明。有着“百亿”目标的陶瓷企业，几乎没有不想上市的，上市带来的是更雄厚的资金实力，让企业有更多的资本去扩大市场份额。
资本带来的红利，先行者们早已吃到了甜头。
东鹏控股2020年度业绩快报中显示，其2020年总营收为 72.52亿元，同比增长7.41%。
蒙娜丽莎2020年第三季度报告也指出，前三个季度的总营收为33.36亿元，同比增长24.66%。
海鸥住工完成对冠军的收购后，2020年总营收为33.4亿元，同比增长29.99%，想必其中也有一部分是冠军贡献的。
欧神诺的母公司帝欧家居，2020年前三季度总营收为39.67亿元，虽然同比下降了3.30%，但如果把目光倒回2019年，可以发现其当年的瓷砖产品销售量同比增长了41.54%，瓷砖生产量同比增长了39.43%，这说明欧神诺在“借壳上市”后，业绩或许略有波动，但整体是向上的。
▲东鹏上市后业绩红红火火
这些业绩不断攀升的上市陶瓷企业有一个共同点，其产业布局在积极拥抱泛家居发展的大趋势。
东鹏控股在泛家居领域构建起了庞大的供应链模块，拥有瓷砖、洁具、岩板、生态石、辅材、木地板、涂料、硅藻泥、护墙板、全屋定制、整装家居等多个板块。
蒙娜丽莎在做好常规陶瓷砖产品的同时，还在超石代岩板、装配式建筑、复合部件、定制家居等新应用领域积极开拓。
再来看“曲线上市”的陶瓷企业，欧神诺与帝王洁具组成帝欧家居，冠军加入海鸥住工，鹰牌与天安新材双剑合璧。他们虽然不是自己开拓了新业务，但双方组成强大的综合体，在泛家居领域抢回了更大的蛋糕。
▲鹰牌与天安新材的结合值得期待
据了解，冠军加入海鸥住工后，其旗下产品根本不愁销路，因为海鸥住工旗下还有洁具、浴缸、淋浴房、浴室柜、橱柜、智能家居、吊顶等多项业务，集团的内部消化就能让冠军的总营收再上一个台阶。
笔者相信，随着泛家居各板块的不断融合，将会带来更多的发展机会。如果陶瓷行业能抓住这一机遇，下一个“百亿”，甚至“千亿”，都有可能实现。
