岩板“入侵”厦门石材展？别逗了，那是大佬带你玩

▲马可波罗岩板在厦门石材展亮相

 

上周，第21届厦门国际石材展在厦门国际会展中心举行。作为后疫情时代的重要展会之一，本届厦门石材展据说很火爆（展览面积超过16万平方米，吸引了超过1100家参展商）。

 

这些展商当中，包括40余家陶瓷企业。而这些参展的陶瓷企业当中，除了人造石（严格说来人造石企业并不属于陶瓷行业）、厚砖、景观砖等过去的厦门石材展“常客”之外，更多的是岩板企业。据中陶家居网的报道，陶瓷企业的头部企业“几乎都有参展”，参展数量达“历史之最”。

 

这么多岩板企业参加厦门石材展，陶瓷行业集体“走出去”的举动，意图不言自明，那当然是“跨界打劫”。所以，有媒体用了“入侵”这个词语，来形容岩板企业参展的这一举动。

 

“入侵”？

 

这个词让老狼瞬间哑然失笑。

 

“入侵”是什么概念？

 

笑过之后，老狼只能说佩服有些同行真敢说真敢写，或者说他们对汉语的理解与老狼大不同。

 

 

“入侵”，有强行进入的意思。那我们来看看，厦门石材展是否真的是被岩板企业“入侵”的？

自2013年开始关注厦门石材展以来，老狼发现，每年都有那么三两家陶瓷企业参展，而曾经被石材行业告上法庭的简一大理石瓷砖，过去也曾是厦门石材展的熟客。随着厦门石材展在全球石材界的影响力越来越大（近年来厦门石材展大有赶超拉斯维加斯石材展、维罗纳石材展之势），俨然成了全球石材界的顶级展会。

 

国内的陶瓷企业，一向有追捧顶级展会的习惯，过去国内的陶博会被追过，国外的博洛尼亚展被追过，米兰家居展也被追过，所以红起来的厦门石材展，被追很正常。这也是近几年越来越多的陶瓷企业参加厦门石材展的原因。

 

再来看看今年的厦门石材展，1100家参展商，陶瓷行业不过占了四十几席，16万多平方米的展馆面积，你才占了多少，居然敢用“入侵”来形容？如果非“入侵”不能证明陶瓷行业的英武，那么老狼只能说，这次“入侵”不过是边境上的小打小闹，顶多算是越境行为，发个外交照会就能解决的事情。

 

中陶家居网的相关报道也说了，受疫情影响，今年海外品牌几乎不能出席参展，“这也为陶瓷企业大批涌入提供了机会与空间”。

 

看到这里还不明白？你还以为你是名正言顺的男一号，其实不过是男四号男五号男六号，并且还是替补身份。

 

 

回想一下简一大理石瓷砖被石材行业集体抵制的往事，再来看看今天岩板对厦门石材展的“入侵”，你会发现陶瓷行业确实经常“自嗨”。

 

简一为什么会被石材行业集体抵制？那是因为简一成功地开创了大理石瓷砖这一品类，其“源于自然，高于自然”的宣传，让更多陶瓷同行认识到大理石瓷砖的市场价值。后来，当大理石瓷砖被陶瓷行业全面接受后，成了行业最主要的品类，而这一品类甚至达到了超千亿的规模。瓷砖和石材同属建材，如果说过去的瓷砖因为价值远远低于石材，当以天然大理石为蓝本，并且很多物理属性超过石材的大理石瓷砖横空出世，抢占石材的市场就成为了可能（并且成为了事实）。

 

是简一带动了大理石瓷砖的崛起，所以简一不单是动了石材行业的奶酪，甚至是抄了石材行业的后路。所以才有石材行业的大佬刚刚拜访完简一老李之后，出门就把简一告上法庭的桥段。

 

石材大佬告简一，其实告的是大理石瓷砖；石材行业集体抵制简一，其实抵制的是陶瓷行业。

 

可是今天的岩板这一品类，产值才多少，能抢到石材多少份额？（我们佛山直线传播小伙伴正在做一个岩板的行业专题，相关内容近期会陆续发布）

 

你太弱小，人家还不屑于抵制你，这才是你“入侵”的可能性所在。

 

 

还有非常重要的一点，石材产业严重依赖自然资源，近年来国内开采石材受限，所以石材行业供应不足，岩板的出现，恰好弥补了石材销售商的市场空缺。看看今天岩板的主要去向，你就会发现，石材经销商和石材加工厂成了岩板的大买家，双方已经形成了共生关系。

 

在这个合作关系中，岩板厂家是没有自有品牌的，只是作为供应商，服务于石材经销商和石材加工厂。而石材经销商和石材加工厂，因为有着成熟的渠道和加工能力，经常挥舞着支票给岩板厂家下订单，这一合作模式，本质上就是大哥带小弟玩的游戏。

 

当石材行业的销售端都接受了岩板这个小弟，生产端反对又有什么意义呢？