从品类战争看领导者的胸怀

 
▲负离子瓷砖装修空间实景
 
这两天,关于负离子瓷砖,又有人在那说三道四了。
 
这次不是行外人打酱油吐口水,而是行业内人士,甚至是同一品类的从业者,在那挑起内斗。
 
对,老狼很明确地说,这是一场内斗。是一场品类之间的战争。
 
先是11月6日,自媒体《佛山造》刊发了一篇文章《负离子瓷砖宣传乱象之一:“碧玺”能诱生空气负离子吗?》,署名作者是“胡大为博士”。该文从学术角度,讲解了一番“碧玺”的分子结构、受热后的变化,最后提出用“碧玺”作为诱生负离子瓷砖(1200度以上烧成的全抛釉等高温烧制瓷砖)的原料是完全不可行的。
 
“胡大为博士”在一番论证后,抨击竞争对手“‘独创’一个理论自圆其说”,明眼人一看即知其针对的对象是谁。
 
▲“胡大为博士”您能否深入了解一下配方再来发表高见?
 
如果说“胡大为博士”的指责尚属小伙伴们心知肚明的内部掐架,“欢迎对号入座”的话,11月7日《华夏陶瓷网》“老牛”则直接将矛头对准了特地、芬芳等企业,这是硬杠上了。
 
先来看看“老牛”的标题,《东鹏终于出手!叫“空气净化砖”,“特地们”会怎么想……》。
 
在“老牛”的雄文中,他明确提出“‘空气净化砖’这个名字肯定好过‘负离子瓷砖’”,其理由是后者没有从消费者视角(外部视角)命名,只是习惯性地从专业技术视角(内部视角)命名。
 
在这篇雄文中,特地、芬芳都被点名了,而“老牛”更是提出“负离子瓷砖想成为新品类的前景已经基本不存在了”,他的理由是“技术壁垒不高、可验证性弱等原因”。
 
▲直观的实验结果打脸“可验证性弱”
 
因此,说这两篇文章都是内斗,老狼是很负责任的。
 
先说说“胡大为博士”,负离子瓷砖核心材料的选择和使用,是有不同选项的,孰优孰劣可以横向比较,没有问题。但是,被他不点名批评的企业,其实在这方面做了足够的功课,如果不是选择性遗忘的话,可以翻翻对方发布的相关内容。
 
老狼本人不是科学家,对材料学基本不熟悉,不过当行业中有人指责负离子瓷砖材料是“祸害”时,老狼特意采访了材料专家唐奇,他从材料学角度做了非常专业的解释。而这篇文章亦被行业人士评价为“非常好的科普文章”。
 
再来说说“老牛”。
 
其实说“老牛”是一件很冒险的事情,因为“老牛”资深啊,在行业耕耘多年,对行业非常了解,并且是老狼曾经的同事,谈论他,老狼容易被人指责为“公报私仇”。
 
老狼在此表态:“私仇”是没有的。
 
东北人说,“听拉拉蛄叫唤就不种庄稼啦”?
 
所以,事涉行业公道,老狼还是要说说“老牛”的。
 
就负离子瓷砖能否成为一个品类这事,老狼认为,负离子瓷砖已经形成了一个品类,不过目前还处在成长阶段。老狼相信,未来负离子甚至会成为瓷砖的标配。东鹏如果不是看到这一前景,为什么会推出同一种产品?东鹏的老板和员工脑子都很正常。
 
其实,就在去年的2018特地•负离子瓷砖年度盛典上,特地以“陶瓷净化论”作为会议主题,早已将瓷砖的空气净化功能呈现给大众,并且对其功能做了一系列的视频教程,如负离子除烟雾视频、负离子检测仪检测、负离子含量对比等。
 
谁是师父谁是徒弟,这是不言而喻的事情。
 
现在,不能因为东鹏叫“空气净化砖”,你就否定了“负离子瓷砖”的前景。“老牛”这样说,那不是自相矛盾吗?
 
▲实验结果一目了然
 
说了这么多,再来说说正主,特地•负离子瓷砖。
 
其实,早在特地品牌升级为特地•负离子瓷砖之后不久,行业内就有不少大企业准备上马这一产品,特地方面其实挺担忧这一新兴品类被迅速做烂(可以参考其他品类,例如微晶石、全抛釉、抛晶砖的兴衰)。
 
但是,尽管有这一担忧,特地方面并没有阻挠其他企业上马负离子瓷砖。其实有些企业从品牌名称到产品包装都在抄袭特地,特地方面仍然保持着隐忍和克制。
 
应当说,为了这一品类发展的大局,特地展现出了领导者的胸怀。
 
现在,到终端市场走一走,你就会发现全国各地都有负离子瓷砖在销售(老狼常年活动在终端),消费者、设计师都接受了这一新兴品类。到这时还要否认负离子瓷砖已经是一个品类,老狼只能苦笑——你永远无法叫醒一个装睡的人。
 
▲仅今年中陶产品展上就有多少品牌展出负离子瓷砖你造吗?
 
一个品类领导者的胸怀,决定了这个品类能走多远。
 
在大理石瓷砖领域,其实也有过类似的经历。
 
当简一将“大理石”更名为“大理石瓷砖”后,跟随者众,而简一方面亦展示了领导者的胸怀,李志林曾多次在公开场合表态,希望大家都来做大理石瓷砖。
 
在这个过程当中,亦有“小弟”或明或暗地针对简一出招,但简一方面基本上是按兵不动,任由“小弟”们舞枪弄棒。不管你是想当“简二”也好,还是要当“大理石瓷砖两强之一”也好,简一始终保持着开放心态。对于主动找上门来示好的同行,李志林更是伸出他瘦弱但有力的手,跟对方握手。
 
到今天,大理石瓷砖已成为行业第一大品类,而当初反对李志林的人呢?基本上都在做大理石瓷砖,不管你是叫“真石”还是叫“玻化原石”。
 
▲大理石瓷砖的发展剧情又被你选择性遗忘了?
 
现代仿古砖这一品类,相似的剧情同样在上演。
 
这一品类的命名,与老狼有关,当初还有行业“公知”公开质疑这个品类命名不科学。事实上到了今天,命名科学与否已经不重要了,现代仿古砖已经成了行业第二大品类这一事实,早就改变了全行业的认知——现代仿古砖这看似矛盾的命名,已经约定俗成了。
 
品类名称不是你想改,你想改就能改。
 
应当说ICC瓷砖是率先在国内做现代仿古砖的品牌,这得益于它中外混血的基因。当现代仿古砖风潮起来后,学ICC瓷砖的大有人在,照搬它的产品成了心照不宣的做法,甚至ICC瓷砖最先采用的开放式、情景式展示,亦成了当下国内陶瓷企业最流行的展示方式。
 
被人照抄,ICC方面没意见吗?
 
也许有,但ICC方面从未官宣过对任何一个跟随者的批评、责备。
 
而ICC方面的应对之策,其实也非常值得玩味(具体对策请查阅老狼旧稿)。按汉贝托的话说,就是用加速度甩开竞争对手。
 
借用跑步来类比一下,那就是欢迎你一起跑,但我越跑越快,让你永远追不上。
 
这就是领导者的胸怀,这就是领导者的自信。
 
对于同品类从业者的不点名批评,以及个别行业媒体的点名批评,特地方面没有过多的反应,也许人家就是秉承着“你说你的,我做我的”态度,在暗暗地下功夫呢。
 
作为负离子瓷砖这一品类的领军品牌,老狼觉得,这就是最好的态度。
 


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