【佛山陶瓷“八大怪” 】第六怪：论坛变成颁奖会
▲我们还以为论坛是这样的
前段时间，围绕着范冰冰的纳税风波，不少媒体都刊发评论，甚至总结出她犯了三个“人生大忌”，所以造就了她的宿命。
因为在2010年，她曾拿过一个“国家精神造就者荣誉”奖，被人指责“德薄而位尊，智小而谋大，力小而任重”。
先不说别的，苏秦当时最感兴趣的是“国家精神造就者荣誉”奖的含金量有多少，是哪家机构评选出来的？
当年，主持人倪萍获得了“共和国脊梁”奖，让媒体热议了好一阵子。后来有媒体曝出，此奖是为了圈钱，你只要交9800元，也有可能成为“共和国脊梁”。
而范冰冰获得的“国家精神造就者荣誉”奖的主办方，是奔驰公司和一本叫作《生活》的月刊。无疑，这是奔驰公司的一种营销手段和推广方式。
范冰冰掉进了山寨荣誉的陷阱。
在陶瓷行业中，这样的事例也比比皆是。
▲崔永元发微博调侃“国家精神造就者荣誉”
数年前，广州有两个骗子躲在天河的一间出租屋里，苦思冥想出了一个发财的妙招，就是卖奖。他们炮制出一个名头很响的评选，要评什么“中国制造标杆企业”。评选方案中罗列出一大堆有名无实的协会、研究会作为主办或承办方，显得煞有介事，之后成功地以数万或数十万的价格把奖卖了出去。
听说，我们行业中某知名品牌企业也买了一个，还把买来的荣誉在媒体上大大宣扬了一番，一切就跟真的一样。
说实在的，陶瓷行业中的评选乱象已经存在很多年了，甚至说评奖颁奖已经产业化、常态化也不为过。
苏秦曾经参加过几次大型论坛，本来是抱着学习的态度去的，想去听听，补补脑。但是，论坛进行不久，就变成了颁奖环节。上百个奖项光颁一轮是不够的，要颁十几轮，有的企业能一下子抱回七八个奖牌，那阵式真有点像沙岗市场的档口在搞批发。
▲一下子抱回七八个奖牌
苏秦早几年曾写过一篇《行业需要什么样的评选》的文章，分析过论坛多、评选多、颁奖多这种现象。这“三多”其实是三位一体的：评选是为了颁奖，办个标榜如何如何高端的论坛，往往也只是个铺垫，目的也是为了颁奖。
如同现在的产品陷入同质化竞争的泥淖中不能自拨一样，当下的评选也完全赤裸裸地同质化了，—— 一般地，媒体拉上协会，或者协会拉上媒体，请上几个在行业中混得有头有脸的人，再找个时髦的噱头，最后把奖项接二连三地卖出去。操作的套路，简言之就是协会搭台、媒体唱戏、领导捧场、企业买单。
协会搭台，是因为协会在行业中拥有一定的话语权，协会出面办的事情，也就具有了行业的高度；媒体唱戏，因为现在的媒体都市场化了，市场化的媒体白脸黑脸都得唱，要自己去赚票房，赚人气；领导捧场，可以去收红包，去散心，去露脸；企业买单，将那些奖牌搬回来放在展厅里撑撑面子，给经销商和消费者看看，多少也能印证一下自己的实力。
这样看起来其乐融融，皆大欢喜，好像也没碍着谁。
但什么事都得有个度，有时一接那些“主办方”或“组委会”的电话，就能闻到一地鸡毛的味道。所以说，很多的评选到最后都演变为一场圈钱和博傻的游戏。
真想不通，要这些没有一点“含金量”，沾满了“铜臭味”的荣誉有什么意义？
正是：周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨。
