【“老狼有话说”专栏之四】点评2018年陶业10大事件
1、中陶产品展对飙佛山陶博会
2018年4月19日，中陶产品展在潭洲国际会展中心举行，诸多大品牌登台亮相，如马可波罗、鹰牌、冠珠、金意陶、特地、兴辉等（而这些品牌大多常年缺席佛山陶博会）。中陶产品展展位设计感很强，现场人气也很旺。
而在2018年4月18日举行的佛山陶博会（春季），中小品牌扎堆，人气也不错。不过因为场馆分散的原因，在展示上佛山陶博会比中陶产品展差了不止一个档次。
相对而言，中陶产品展参展的大品牌多，但地理优势比不上佛山陶博会。而佛山陶博会举办了30多届，经验丰富，细节安排方面又远胜中陶产品展。
老狼点评：这两个展会的主办方彼此之间对立情绪严重，线上线下的互怼一场接一场，给近年来相对安静的佛山陶瓷行业贡献了不少话题。不过，话题之外，实质性问题还需要解决。个人觉得，吵架解决不了问题，牵手是最好出路。
2、中陶装备材料展对飙广州陶瓷工业展
2018年5月30日，广州陶瓷工业展开幕。本届广州陶瓷工业展给老狼留下的印象就是，产业基本自动化，部分已经智能化。作为陶瓷装备材料界的重要展会，广州陶瓷工业展吸引了海内外众多商家前来参展。
同天，中陶装备材料展在潭洲国际会展中心举行。与广州陶瓷工业展百花齐放的局面不同，中陶装备展基本上是科达和“力泰”家族独领风骚。
2018年广州陶瓷工业展参展商为900家，中陶装备材料展参展商为300家。在业内人士看来，不同于中陶产品展是佛山陶博会的升级版，中陶装备材料展相对于广州陶瓷工业展顶多只是一个模仿者。
老狼点评：中陶装备材料展和中陶产品展有着相同的承办方，其在陶瓷及关联行业掀起的浪潮一波接一波，令人应接不暇。回到展会本身，中陶产品展虽说不能取代佛山陶博会，但至少是一种补充或提升，而中陶装备材料展对于广州陶瓷工业展而言还远远落在后面，就算有朝一日它能赶上广州陶瓷工业展的水平，不过问题也随之而来：我们需要两个陶瓷工业展吗？
3、佛山陶协在争议声中顺利换届
2018年9月8日，纷争不已的佛山市陶瓷行业协会顺利换届，原会长何新明自愿卸任，宏宇集团董事长梁桐灿当选新任会长，尹虹博士事隔数年后再度出任秘书长。
这是一次提前的换届。缘由要追溯至2017年，会长何新明提议罢免秘书长罗青，并提议毛国中出任秘书长。当事双方不但隔空叫阵，并且在会场发生直接冲突，各种戏码赚足了眼球。佛山陶瓷界的纷争亦由此大白天下。
老狼点评：一个地区的民间组织，并不具备政府机构的权威，为何那么多人将其当作香饽饽？究其实，协会的“软权力”，也是一种资源，也是一种话语权。不过，“一言堂”的年代早已过去，法治时代要依法办事，协会换届同样如此。
4、新嘉信“被倒下”与媒体的善与恶
2018年，各地企业关停消息不断，行业产能与销售值下降成为了事实。
2018年9月27日，《陶瓷信息》刊发社论《越是躁动，越需要理性——“破产”、“倒闭”的帽子不能乱扣》，矛头直指之前报道新嘉信不实消息的某行业媒体。
在此之前的9月22日下午，新嘉信董事长何艳娟与律师共同现身回应各种不实传闻，强调此次事件是受台风“山竹”影响而停产，并不是倒闭或破产。
老狼点评：《陶瓷信息》与之前刊发不实报道的某行业媒体其实是同一阵营的，但《陶瓷信息》并未因此选择性忽视。在为《陶瓷信息》点赞的同时，还得老话重提：舆论监督不能沦为舆论恐吓。
5、“干掉进口砖”，怎么干？
2018年秋季陶博会期间，阿特贝尔瓷砖打出一个很生猛的广告，“干掉进口砖”。
而与此对照的是，就在2018年秋季陶博会期间，佛山成立了一个“中国进口瓷砖TOP联盟”，还举办了一次“原装进口瓷砖大会”，进口瓷砖风头正劲。阿特贝尔瓷砖此举，针对性非常明显。
但是，后续阿特贝尔瓷砖方面并没有什么明显的动作，双方的火药味也逐渐消褪。
老狼点评：进口砖抢滩中国陶瓷市场，好不好见仁见智。其实中国陶瓷市场那么大，干掉谁或不干掉谁都不是问题，关键是看谁有能耐。辱骂和恐吓不是战斗。喊句口号而已，别害怕。
6、双十一陶卫企业的数据尴尬了谁？
2018年双十一，全国网民为天猫贡献了超过2100亿元订单。
但在陶瓷卫浴行业，却出现了非常尴尬的现象。例如诺贝尔以5.2亿元的销量独占鳌头，可往年力争上游的其他陶瓷企业却偃旗息鼓。
卫浴企业中，网传九牧老总在微信群发布“全渠道破8亿”海报挨怼，并且还是“累死自己，害死行业”八字真言怒怼。
电商，你们真的不玩儿了？
老狼点评：2018年前几年，陶瓷企业一到双十一就像吃了春药一样生猛，刷出的数据唬得人不要不要的。可是那些数据如果真的靠得住，陶瓷行业还会喊冷吗？电商可以做，但做电商，不要累死自己，不要害死行业。
7、免费装店与发货送奔驰
发货送奔驰，这是2018年夏天冒出来的新鲜事。明显亏本的买卖，经过行业人士测算，即使是送奔驰，再加发货，厂家仍然不会亏本。说到底，这是利用时间差玩的一出营销手法，目的还是为了充分占有终端渠道。
发货送奔驰后来被叫停，但免费装店却成了很多厂家的选择，因为经销商日子难过，不想在专卖店上投入太多资金。而厂家没有专卖店的支撑，日子更难过。
老狼点评：利润就像海绵里的水，挤挤还是有的。那就再挤挤吧。等到没水可挤时，才知道找到新水源有多重要。所以，产能过剩的年代，谁充分占有渠道谁才能存活。
8、负离子瓷砖为何是非多？
负离子瓷砖全面红火，2018年共有近百家品牌进军负离子瓷砖领域。作为这一领域的领头羊，特地顺势在2018年中陶产品展上举办了一场“陶瓷净化论”论坛，中国建筑材料流通协会则举行了负离子瓷砖国家标准第一次评审会。
大好局面下，不乏争议声，比如有品牌声称自己最“正宗”，有媒体称“空气净化砖”比“负离子瓷砖”名称更好，更有自诩为“陶瓷界的小崔”称“负离子瓷砖害人不浅”。
但这些争议声仍然挡不住市场对负离子瓷砖的认可，负离子瓷砖成为一个新品类已经成为事实。
老狼点评：负离子瓷砖好不好，看检测报告；负离子瓷砖谁最正宗，看专利证书；负离子瓷砖究竟算不算一个品类，看总体销量。总之，人红是非多。
9、南庄品牌，向上的力量
在精装房和整装几乎垄断销售的大背景下，一众南庄陶瓷品牌纷纷做品牌提升，然后抢占精装房市场，在整体大环境不景气的前提下，他们在2018年却取得了增长，着实可喜可贺。
当然，这是指那些实力雄厚的南庄品牌，实力较弱的已经明显露出掉队的迹象。或许，2018年将是南庄品牌两级分化的分水岭。
老狼点评：“佛山陶瓷”的一个重要板块就是南庄品牌，它们与石湾品牌共同构成了“佛山陶瓷”这个区域招牌。但是，南庄品牌过去的高速成长是建立在机会主义的基础上，如今寒冬已至，守着炉子烤火的最终一定会冻死，出去找柴的则未必会死。
10、無光石、晶刚玉，新产品能否带来新机遇？
宝罗拉在2018年夏天推出無光石，博德在2018年冬天推出晶刚玉，这是佛山陶瓷行业出现的两大新品，在产品创新乏力的当下，这两大产品让人眼前一亮。
晶刚玉是博德独家生产，無光石却已开始出现跟随者，且有大企业在跟进，至于能否成为“王炸”，还要看市场检验的结果。
老狼点评：是否全球首创不重要，消费者埋单才重要。单靠产品做大做强的时代已经过去，单一维度的强大抵挡不了高维度竞争对手的降维打击。
