咋回事？陶企为何不追奥斯卡这一大IP了？
作为电影界最大的盛事之一，一年一度的奥斯卡金像奖总能聚焦众人目光。今年的奥斯卡颁奖典礼从红毯开始，到舞台、获奖影片、获奖演员等相关元素轮番登上热搜，可见奥斯卡的热度之大。
如此大的热度，小编本以为很多陶企都要来分一杯羹。结果出乎意料，在翻阅了朋友圈信息以及众多陶企的公众号之后，小编发现今年追奥斯卡热点的陶企寥寥无几，目前只发现特地、欧福莱、冠珠出品了相关图文。
特地推送了题为《奥斯卡颁奖了，可你心目中的最佳却是……》的文章。以本届争议最大的奥斯卡最佳影片《绿皮书》为切入点，通过片中“改变人心，需要勇气”这句话引出文章主题：改变室内环境，需要什么？之后便顺理成章地引导至特地•负离子瓷砖。
欧福莱采用推送海报的形式，以奥斯卡小金人为主画面，左下角的文案过渡自然，通过蕴含治愈性友情之意的影片《绿皮书》，推出欧福莱2019原创设计产品——烟雨松露。整个海报画面简洁而大气。
▲欧福莱推送的海报
冠珠的海报同样含有小金人的元素，用倒影的方式，表达了所有人都是家庭主角的构思，意图鼓励在每一个不同岗位默默付出的奋斗者。
▲冠珠的励志式海报
回过头来说，为什么奥斯卡这个全球大热点，众多陶企今年都不追了呢？
究其原因，小编认为有以下几点。
首先，在日新月异的网络世界诞生后，奥斯卡获奖的运作模式早已成为公开的秘密。作品的质量只是获奖前提之一，其背后更重要的则是活跃的公关行为。
据了解，角逐奥斯卡至少要花费400万美元，参与者可雇佣游说公司游说评委，可谓是公开透明的买卖。君不见“小李子”陪跑了22年才捧回小金人。从这个角度来说，奥斯卡的神圣性已经消解。
其次，本届奥斯卡是个小年，获奖的影片都在大多数人的预料之中，没有如同1994年的大年那样群星璀璨而剑拔弩张。而且，近几年奥斯卡获奖影片充斥着LGBT平权和种族平等的政治正确，观众已经审美疲劳。
从豆瓣评分中也可以看出，本届奥斯卡获奖影片的质量并不高，至少中国观众不像以前那样买账了，甚至有人直言今年是“菜鸡互啄”。
▲你同意“菜鸡互啄”的说法吗？
第三个原因则是国产电影的进步。随着《战狼2》《红海行动》《流浪地球》等国产优秀影片的崛起，观众更多地将目光转移至语境更为贴切的国产电影上，这也影响了国人对奥斯卡的关注度。
最后一个原因，就是有关于陶企自身了。如今，大多数陶企还在为行业的冬天煎熬着，又哪来的心思跨界关注奥斯卡呢？
其实，越是形势严峻之时，就越应该重视企业的品牌营销推广。此所谓弯道超车。
近年来，众多陶企更多地将目光转向网络营销，基本都有自己的公众号，然而，真正重视的却没几个。不说别的，每天一更保持热度是最基本的吧。没有时间写推文，那每天做张海报的时间都没有吗？
小编认为，一个优秀的自媒体运营者，要善于追热点。用官方的话来说，就叫借势营销。好风凭借力，送我上青云。合情合理的追热点行为可以快速聚集看客的目光，提高品牌的受关注度。
不管是一篇推文，还是一张海报，用心做好了，也许就能刷遍朋友圈。你看，最近大热的猫爪杯，就是一个绝佳的以小博大的例子……
