【“瓷砖风尚”第一期】 连纹大板要革大板的命?

 
“瓷砖风尚”:
 
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“瓷砖风尚”,做陶瓷世界风向标。
 
 
不做大板的企业请举手?
 
中国陶瓷行业有个很重要的特性,跟风。在营销手法上如此,在展示设计上如此,在产品研发上更是如此。比方说,当现代仿古砖开始走红的时候,一夜之间神州大地都是黑白灰;当负离子瓷砖终于有消费者埋单的时候,所有陶企都说自家的产品可以除菌祛味净化空气。所以,当大板开始吆喝的时候,连一个像样的展厅都没有的小品牌都敢摆几块1200㎜×2400㎜规格的产品,说“我们也有大板”。
 
当然,从商业伦理来说,产品跟风没什么不对的,因为前面已经有企业交过学费了,跟风,风险小,见效快。
 
还是以大板为例,当大板这个概念还没真正出现,陶瓷行业还在推薄板的时候,蒙娜丽莎、BOBO、金海达、新中源、新明珠等企业已经在交学费了,而后随着薄板的规格越做越大,对产品厚度的要求发生了变化之后,大板便趁势而出并取而代之了。换句话说,当陶瓷行业大板之风劲吹之时,做大板的企业都欠蒙娜丽莎、BOBO、金海达、新中源、新明珠等企业一笔介绍费。
 
 
大板,看起来很美。
 
不过,看起来很美的大板,国内的陶瓷企业,真正能生产的不多。在生产环节,大板是有很高门槛的,压机、窑炉,都与常规瓷砖不一样,不少现在宣称“我们也有大板”的企业,其实是走的贴牌路线。当然,从商业伦理来说,贴牌也不是问题,只要产品好卖,这事儿就值得去干。
 
但大板用起来真的真的很麻烦。
 
且不说在工厂的包装问题,从仓库发货到经销商手上的运输问题,只单说进入装修工地的问题,所谓的“最后一公里”,那都非常困难。
 
按照目前行业对大板的约定,规格在900㎜×1800㎜以上的才能叫“大板”,这个规格,还能通过电梯送进业主的家里,更大的规格,例如1200㎜×2400㎜、1600㎜×3200㎜、1800㎜×3600㎜,想塞进电梯里,除非能把大板像纸张一样折叠起来。别墅也好,大平层也罢,想用大板,就必须通过吊机搬运大板,这样一来,搬运成本就成几何级数增长。
 
除了搬运成本,搬运过程中的安全风险也非常之大,尤其是大平层,要把大板用吊机搬运进工地,估计还要相关部门特别批准才能作业。
 
此外,大板的铺贴,更是一项需要精细化操作的施工,普通贴砖师傅根本干不了这活儿,必须是受过专业训练的贴砖师傅,在专业设备的辅助下才能实施的。目前陶瓷行业大板的铺贴,实际上是一些专业性极强的公司在作技术指导或亲自操作。如果这些专业铺贴公司私心重一点的话,对关键性的铺贴工艺进行技术垄断,那么大板的普及就会更难一点。
 
所以,大板在家装领域的应用,局限性非常强。反映在销量上,大板的销售数据,一直都是个“不可说,不可说”的话题,没有哪一家做大板的企业敢明说自己的销量。
 
 
不过,中国人是很聪明的,过去不的坎,可以绕着走。
 
大板在应用过程中出现的问题,可以用其他方法来解决。比方说,连纹大板。
 
这连纹大板是个什么东西呢?
 
其实,就是几年前出现的连续纹理,所谓的一砖N面,用来做背景墙的产品。连纹大板,核心点是连续纹理——通过连续纹理的组合,形成大面积的图案,无限接近大板的纹理,既有效解决了常规产品纹理重复的弊端,又能规避大板在运输、应用环节的困难,可谓一举两得。
 
借用大板势能的连纹大板,实际上是老瓶装新酒,不同历史时期的产品轮回而已。但在营销环节,这已经是一种微创新的举措了。
 
老狼可以肯定地说,微创新也是一种创新。
 
根据老狼的调查,目前佛山有不少陶企在筹备这一新品类,而昊晟企业的壹號大理石瓷砖更是其中的急先锋。按照这些企业的预计,连纹大板是用来革大板的命的。这一说法,至少在家装领域成立。
 
连纹大板,极有可能是今年的风口产品。
 


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