【瓷砖风尚第四期】岩板回归大板再次证明品类命名是约定俗成

 
 
前两天上班听广播,突然听到佛山电台播出蒙娜丽莎大板的广告,陡然一惊,什么时候蒙娜丽莎的板材从“岩板”改回“大板”了?
 
为了确定这不是电台DJ口误,老狼特意找蒙娜丽莎的工作人员核实了相关信息。
 
今年7月的广州建博会上,蒙娜丽莎的定制馆展出了三大新型材料,分别是陶瓷大板、超石代岩板、集成墙板。综合多个渠道的消息,其岩板定位为定制家居的新材料,而陶瓷大板才是用于墙地砖的主力。
 
而此次电台广告的出街,在老狼看来,蒙娜丽莎要传递的信息,不是“岩板”和“大板”谁取代谁的问题,而是在不同领域的不同分工,并且各自师出有名的现实需要。
 
换句话说,在定制家居领域,“岩板”是通用名词,“大板”不合用;但在传统的瓷砖领域,“岩板”不好使,还是“大板”管用。
 
如果将注意力集中在陶瓷行业,大规格瓷砖这一品类的名称,“大板”是接受度最高的。所以,这一品类的名称就应该叫作“大板”。
 
 
事实上,瓷砖的每一个品类,从先行者尝试着命名开始,都有一个接受过程,有的最终成为了通用称呼,有的则消失得无影无踪。
 
就以蒙娜丽莎的板材为例,该企业自2007年开始推出陶瓷薄板,当陶瓷薄板的规格越做越大,厚度不足以承受板材自身的重量时,便开始增加厚度,于是出现了常规厚度的陶瓷大板。再后来,为了应用于定制家居领域,岩板又应运而生。请注意,现在,所谓的“陶瓷薄板”已经消失,这正是行业发展的结果。
 
正如上文所述,因为应用领域的区别,同时存在的板材的名称也必须加以区分。而这,蒙娜丽莎是实打实地交了学费的。
 
佛山陶瓷行业另一家生产陶瓷板材的重要企业金牌陶瓷集团,从一开始就把这个问题搞得比较明白,例如旗下陶瓷品牌金牌亚洲、澳翔一直是使用“陶瓷大板”这个品类名称,而面向家居产业的德利丰则是使用“岩板”这一品类名称。
 
近年来,老狼走访终端比较多,通常一年有半年时间在终端。关于陶瓷板材,老狼获得的信息是,“陶瓷大板”已经被大家所接受,并且开始形成一定的销量。至于“陶瓷大板”能否如此前一些媒体和企业鼓吹的那样,成为行业另外一个“风口”,尚未可知,但至少这个品类名称已经深入人心了。此时,如果谁硬要用“岩板”来取代“陶瓷大板”的地位,相信终端的消费者、经销商、设计师会用脚投票。
 
 
是“大板”好,还是“岩板”好,其实是不能从学理上来考证的,老狼再次声明:因为品类命名就是一件约定俗成的事情。“陶瓷大板”如此,“负离子瓷砖”如此,“大理石瓷砖”如此,“现代仿古砖”同样如此。
 
瓷砖的品类命名是约定俗成的事情,在日常生活中,不同地区对亲属的称呼也是约定俗成的事情。
 
比方说,有的地方把祖母叫“婆婆”,有的地方把外婆叫“婆婆”,更多地方的“婆婆”则是指已婚女子丈夫的母亲。
 
再比如“媳妇”这个词,在中国的不同地区指不同的对象,例如东北是指自己的老婆,而西南地区则指儿媳。一个四川男人,如果在东北还按自己的语言习惯,把自己的儿媳叫作“媳妇”,那他多半会被人骂老不正经,再被狠狠地扇一耳光。
 
所以,如果有人一定要打破行业规则,那么,他势必会被市场狠狠地扇一耳光。




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