连纹大板 将成为品牌价值回归战略的利器


▲连纹大板极显大气
 
近年来,在国际知名的建材展上,来自中国的品牌频频亮相,参展的中国客商也是乐此不彼。据悉,在刚刚落下帷幕的意大利博洛尼亚展上,有8家瓷砖企业参展,创历届展会新高。
 
试问,企业耗费巨资走出国门的原因在哪?我想回到根本还是:价值回归,提升产品附加值。而恰恰国外的展会凭借其影响力和专业度为中国品牌提供了一个品牌背住,产品交流的平台。
 
而纵观当下消费市场,国际贸易壁垒不断加强,加上国内市场的不景气,迫使企业纷纷保量、保生存,忽视品牌价值的提升。
 
品牌是好商品的符号代表,而好商品的标志就是价值和价格的一致性,甚至在人们心中价值好像比价格还略高一点,也就是说,品牌价值最直接的体现就是产品。
 
那么,当下什么样的产品才能让瓷砖品牌增值呢?
 
拥有核心竞争力的创新产品
 
在适当的时机,切入趋势性产品领域,往往能够抢先一步吃到红利。时机的把握、趋势性产品的选择、撬动市场的能力,以及长期坚守一个方向的耐力、承受力等,将决定选择的成败。
 
近2年的热门新品类,至少有两个方向成了热点,一个是岩板,一个是连纹大板。光企业闹得欢可能没用,我们从业主的角度出发,看看大家是怎样想的。消费市场的接受程度与普及程度,会决定一个新品类、一款新产品、一个新行业的崛起速度。


▲连纹大板是近两年的热点
 
连纹大板,背后是家居审美需求爆发
 
从今年下半年上市的连纹大板新品来看,厂家一般做一石六面(其他还有四面、八面甚至十二面),六面为一组,能够无限连纹下去。因此,这种连纹大板就有了“无限连纹”的说法。“无限连纹”拥有简约、大气的铺贴效果,能与时下流行的现代风格瓷砖搭配想融洽,从侧面解决了大理石瓷砖同质化所产生的审美疲劳。
 
谁会是连纹大板的买家?据业内人士分析,20~40岁的中青年是主力军,占比高达79%。超过50%受访者,更愿意接受销售效果,也就是所见即所得;92%消费者愿意尝试。
 
按照这个调研看,连纹大板的前景很广阔。从壹號大理石瓷砖大板文化节的销量来看,不到一个月就有6000箱的销量!确实有越来越多的业主会选择连纹大板,用来装修房子。


▲越来越多的业主选择连纹大板
 
创新,其实是旧元素重新组合
 
据某行业媒体不完全统计,至少有如下品牌参与角逐:东鹏、简一、壹號、通利等品牌。
 
既有横刀跃马的专业品牌,也有一线综合大佬圈地。即使目前的营收占比不大,但部分品牌将连纹大板视为新的增长点,或者说应对未来家居消费变化的一步棋。算盘打得很明显,早一步走,占得先机。
 
壹號大理石瓷砖品牌总经理潘应龙表示:大理石瓷砖下一个风口就是连纹!这不是偶然,而是必然。据悉,壹號大理石瓷砖在6月发布了8款750㎜×1500㎜、5款900㎜×1800㎜系列连纹艺术大板,这款新品集合了负离子、通体、连纹、大板四大产品属性。其中,连纹作为主要卖点,将以其独特的花色创意及空间组织,突破传统瓷砖的装饰界限。
 
连纹大板的逐渐走俏,被厂家看重,接着被消费者认可,这离不开一个消费环境的变化,就是家居审美意识的觉醒,大批中产与高收入家庭开始注重家居颜值,90后的家居装修起点更高,对设计感、对外观有了更高的要求。
 
仅仅是环保、健康、功能已经不足以满足新消费群体对家的期望,再增加一个艺术卖点,在花色、质感、工艺等细节上做文章,做得更好,自然有潜力上位。
 
当然,也不是说大板就能取代原有的瓷砖,只是会形成一种新的格局,每种新的品类都有它的优势,也有它的劣势,最终会找到自己最佳的应用空间。就像抛光砖、仿古砖、大理石瓷砖曾经走过的路。
 
10月,又到了秋季陶博会新品陆续上架的时候,大板和连纹无疑会成为两大热门产品。连纹的趋势将会持续多久?你怎么看?

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