特地产品“鹿路”拿“红点奖”的意图是什么？
▲特地荣获“红点奖”的“鹿路”产品
年底将至，又到陶瓷企业“拿奖”季。
每年到这个节点，总有一些打着协会名义或其他名义的行业媒体、社会机构在颁发这样那样的奖项，同时也有一些企业热衷于去拿打着各种名义的这样那样的奖项，然后整个朋友圈都被这些“拿奖”消息霸屏。
这件事情，本质上就是你情我愿的“赋能”游戏，圈子里的狂欢，不值得称道。当然也用不着声讨。
国庆前夕，特地的产品获得“红点至尊奖”的消息，就这样被淹没在一片“拿奖”氛围里，多少有点可惜。
要知道，“红点奖”可不是一个随随便便就能拿到的奖项。
▲能拿下“红点奖”的都是世界级设计作品
“红点奖”，源自德国，是与IF设计奖齐名的一个工业设计大奖，与德国“IF奖”、美国“IDEA奖”一起并称为世界三大设计奖，是世界上知名设计竞赛中最大最有影响力的竞赛之一。
“红点奖”评选的标准极为苛刻，评选会严格按照“通过筛选和展示认定资格”的标准进行，只有上市不到两年的产品才具备参选资格。同时，形成参选产品与同类产品的区别，为设计者提出了更高的要求。
以“促进环境和人类和谐的设计”为理念的红点奖，致力于将获奖的设计概念转化为商品，为获奖创意和商业化合作搭桥牵线。该奖项涵盖了多种产品和传播设计，其竞赛项目则由产品设计、传播设计和概念设计三个部分组成。
在这三类奖项中（“产品设计奖”、“传播设计奖”、“设计概念奖”），“至尊奖”是个竞争非常激烈的奖项，是“红点设计概念奖”的顶级奖项，只有各组别中最优秀的产品才能荣获这一奖项。
也就是说，特地的产品获得“红点奖”之“概念设计奖•至尊奖”，绝对说得上是陶瓷行业的年度大事件，其重要意义可能胜过年底陶瓷行业所有那些榜单。
据老狼所知，佛山陶瓷行业还没有哪家企业获得过如此殊荣（卫浴企业倒是有过），但却一直没有媒体对此进行解读。不能不说，这多少有点遗憾。
▲特地产品研发中心经理吴飞翔（右二）飞往新加坡领奖
回过头来看看特地获奖的作品本身吧。
这件作品名为“鹿路”，作品采用负离子瓷砖的回收废料，进行二次烧制而成。其器型设计比较现代，外包装采用废旧生活用纸，无需胶水，展折方便。
“鹿路”传达出来的绿色、健康理念获得了国际专家评审团的肯定与支持，因而最终获得今年“红点奖”之“概念设计奖•至尊奖”。
从建筑陶瓷（瓷砖）到日用陶瓷（“鹿路”），特地此次参加“红点奖”，乍一看有点为获奖而获奖，但一深究，你会发现这里面其实隐藏着特地的企业逻辑。
▲特地抵达“红点奖”博物馆
众所周知，特地自2003年开始研发负离子瓷砖，经历十多年的艰辛探索，如今成了负离子瓷砖这一品类的领头羊。该企业一直倡导绿色、健康理念。利用负离子瓷砖的回收废料做日用陶瓷，在生产环节的废料回收，同样彰显了特地的绿色、健康理念。此外，同样原材料的瓷砖与日用陶瓷，按照“负离子瓷砖可以净化空气”的说法，两者同样可为净化家居空间起作用，这等于再一次肯定了特地在绿色、健康理念上的作为。
也许特地方面还有更深的意图。
比如说，当负离子瓷砖这一品类逐渐被终端消费者所接受，消费者所居住的整体生活空间，其实都产生了一种“健康”需求，那么其中的各种家居用品，乃至软饰，其实都需要“健康”作为使用标准。那么，特地这个“健康家居的倡导者”，就可以顺理成章地转变为“健康家居整体方案解决者”的角色，从而在消费升级、终端转型的当下，为终端服务商提供更好的盈利模式。
或许，这才是特地的产品“鹿路”拿“红点奖”的真正意图。
