和3位资深人士聊完之后，我才知道平面设计要这么做
在建陶行业里，市场部的尴尬地位是有共识的，“花钱的部门”这一标签至今还没有撕下去。
而隶属于市场部的平面设计岗位，就可以说是“尬中尬”了，原因在于这一岗位有着更为强烈的打辅助属性。辅助策划、文案、空间设计师，是平面设计师的每日功课。
所以，身为一名建陶行业的平面设计师，你到底需要具备哪些素质呢？我们采访了3位业内资深人士，请他们用多年的同岗位履历告诉你何为“建陶行业平面设计师的自我修养”。
一、美学素养是基础
阿欣，广告公司5年履历，建陶行业3年。大学专业“多媒体技术”，学各种软件之外，她还要学习美术，具备绘画功底。
阿欣认为，平面设计就是“和美感同行”，一个作品，包括颜色、比例、文字、字体、间距等等元素都要达到最佳的美感，俗话说就是要“看起来顺眼”。
如今，阿欣在招聘平面设计师的面试环节，都会出一个“挑照片”的题目，以此来判断应聘者的审美“是不是同类”。
说起建陶行业的平面设计，直爽的阿豪直言水平一般，若要从商业设计的角度来衡量，他表示“水平就很低了”，比如说业内一些企业的吉祥物，连最基本的比例设计都不对，只能算作是“初级水平”。
阿豪从小就学习绘画，大学选了广告专业，始终浸润在美学的氛围中，他坦言业内许多平面设计师都是“半路出家”，去培训机构学一下PS就上手了，在美学素养方面是需要恶补的。
入行11年的阿乐，大学里的专业课要学摄影、摄像、素描、3D动画等等，美学基础牢固。如今，回想起2008年入行时的业内平面设计，阿乐表示当时“太土豪了”，就是在“堆元素”，这么一对比，他认为当前业内的水平已经进步了许多。
阿乐分析，这种平面设计上的改变其实是和产品发展相一致的，以前流行黄色调产品和欧式古典风格，慢慢过渡到现在的简约风格，平面设计也跟着转变了。
二、摆正打辅助的心态
阿乐介绍说，在广告公司里，平面设计处于主导地位，但行业属性不同，地位当然就有差异，平面设计在建陶行业就是“锦上添花”的作用。
所以，作为一名建陶行业的平面设计师，既然身处打辅助的位置，就要摆正心态。那么，如何做到把心态摆正呢？
当然要不断地自我鞭策，不能随波逐流甚至自暴自弃。阿欣指出，普遍来说，业内对平面设计岗位的要求是比较低的，使得很多平面设计师都被“惯坏了”，造成设计的“水平提高不了”，这样会导致“要求低、人员懒、水平差、要求低”的死循环。
要杜绝这种死循环，阿欣认为要从自身着眼，严格要求自己不断提高设计水平。比如可以参考业内水平较好的企业，她给出的样本是加西亚、简一、金意陶，以及业外的如杜蕾斯、MINI等等。
阿豪给出的业内参考企业是玛缇、依诺、亚细亚，业外的则是宜家、沃尔玛，他认为宜家以及沃尔玛的氛围打造和全球一致性值得称道。
在具体的设计作品方面，阿豪特别指出具体问题需要具体对待，比如高炮广告，“信息点”是最重要的，这时候美感就成了辅助点。
对于高炮广告的态度，阿乐和阿豪一样强调直接有效，他表示“字最大的”最容易在众多广告中脱颖而出。由此为出发点，阿乐很欣赏简一的LOGO设计，该品牌把图标都去掉了，全用文字，简单而直接，从而达到“降低传播成本”的目的。
但是对于展厅里的平面输出，阿乐表示则需要从美感着手，体现出精致感，因为这是包装设计的范畴。
三、具备策划思维
阿乐指出，平面设计岗位就是“跟着策划走”，不过，虽然是打辅助，但平面设计师也需要具备策划思维。
比如一场活动，如果是LED背景，拍照会显得发言人很黑，这时候就要在侧面加上光线柔和的面光灯，保证照片的质量。
再比如做一个小小的横幅，也需要考虑到国内外不同的国情，虽然现在非常强调国际化，但国内的庆典类活动还是习惯以红色为主，如果硬要和国际接轨，弄出一个黑白的横幅，就会让国人产生不当的联想。
阿豪认为，平面设计可以上升到品牌识别系统的高度，一个颜色、一个吉祥物就可以让人联想到品牌，比如三只松鼠的卡通化、海尔兄弟的动画片，都成为了各自品牌的认知IP。
但是，业内的平面设计要想达到这种高度尚需时日，阿豪表示“人才是症结”，因为这不仅关乎平面设计师的水平，更关乎市场部领导人和企业高层的认知。
注：文中人物均为化名。
