斥巨资重装展厅，这些陶企在寒冬中尽显实力
▲格仕陶“梦赏家”重装亮相
2020年，整个陶瓷行业都“低调”了起来。
就拿刚过去的第35届佛山陶博会来说，与往年相比，安静了不少。
往年，许多陶瓷企业为了在陶博会中大放异彩，总要提前布局，斥资重装展厅。今年，这样的企业不多了。
两相对比，就能看出今年还在展厅升级上加大投入的陶瓷企业，可谓相当有魄力。
那么，在大家都不动的时候，这些选择升级展厅的陶瓷企业，究竟有何意图呢？为此，直小编探访了几个颇具特色的新展厅，一起来看看吧——
展厅升级往主题化发展
近年来，陶瓷企业的展厅越来越往主题化发展，不再是与市场千篇一律的装修风格，而是在每一次的升级改造中，围绕着一个核心理念进行设计，从而形成自己独特的展厅风貌。
今年最为声势浩大的要属格仕陶新展厅，取名为“梦赏家”，呈现的就是一场永不谢幕的时装秀。其展厅不像是陶瓷企业展厅，而是一处时尚打卡之地。
格仕陶展厅的外立面延续了“格子”造型，不过有所改变，例如增加了不锈钢元素，黑色瓷砖（“米兰格调”）+灰色瓷砖（“和弦”）+镜面不锈钢（俄罗斯方块），较此前的外立面更为时尚。门头及大门两侧，用不锈钢取代了以前的玻璃，显得更亮眼，品牌LOGO在门头打出，标识突出。
进门的台阶，由灰色改为黑色。进门即一道T台，T台比地面高大约15厘米，6米宽，长约16米，一直通向旋转楼梯。T台两侧有灰钛不锈钢做成的镜面，天花是钢化玻璃，柱底是鱼池，铺着黑色鹅卵石。靠近旋转楼梯的两个柱子，改成了LED屏，屏幕中不断地播放着时装秀。
一楼展厅的前厅部分，大量使用镜子、LED屏、不锈钢元素，黑色的基调，现代感很强。
一楼展厅的后半部分，是“回”字形结构，“回”字形的内圈，是时尚生活空间的概念展示，设计师很好地利用了空间不足的特点，营造出的效果非常不错。“回”字形的顶部，即面向大门一侧，是一处下沉式观景台。
“回”字形的外圈，空间足够，基本上是一比一的生活空间展示，包括客/餐厅、开放式厨房、商业中心（包括香水店、手包店、手机/电脑店）、大套间（包括客厅、厨房、餐厅、卧室、庭院、卫生间、衣帽间，总面积约一百四十多平方米）。
旋转楼梯连通了一楼、二楼、三楼。这座楼梯本身也非常有看点，以透光板打造的这座旋转楼梯，耗资上百万元，白色调为主的楼梯，中和了展厅黑色的主色调。
沿着楼梯上二楼。如果说一楼是时尚空间，二楼就是高级酒店的模拟，正对着楼梯的是一间大客房，左侧是酒店服务台。在二楼走一圈，会发现酒店高级客房、别墅型客房，以及户外休闲区、园林、茶空间、配套商业、行政套房，完全是一家高级酒店。
在格仕陶的展厅里，产品展示与场景结合得非常好，一楼以大规格为主（900㎜×1800㎜、750㎜×1500㎜），只有“回”字形的外圈能看出是产品展示，其他的部分都与场景结合得密不可分；二楼以600㎜×1200㎜为主，选材区融入了户外休闲区里，其它区域都是场景化展示。
▲格仕陶“梦赏家”更像一处时尚空间
格仕陶的兄弟品牌罗马利奥，其总部展厅也有了全新的蜕变，打造的是一座与时代和经典同行的品牌专属建筑。
罗马利奥本次的总部展厅升级主要体现在外立面上，结合罗马利奥独行特立的精英化形象，以简洁的设计向外界传递一种现代与经典的时尚演绎。
在元素运用上沿用品牌视觉系统——米字格符号，从视觉上创建了内外的统一性，从细节突显罗马利奥对经典潮流的追求和创新。
外观设计同时添加细亮线和网点膜作为点缀，简约大方的点线面组合增加光影效果和质感，塑造出罗马利奥总部的独特肌理。
展厅颜色使用曜黑金，利用不一般的视觉冲击彰显品牌的设计追求和品质苛刻，向广大消费者传递一种崇精尚雅，极简至纯的新精英、新生活态度。
▲罗马利奥焕新佛山总部展厅
绿苹果也于今年6月，在坚持品牌理念的前提下，根据市场的变化，完成了展厅的重新升级，从原来的奢华风转变为现代极简风，打造的是一处健康空间。
从展厅外立面来看，是用两个方形做叠加，让空间更具立体感；环绕在大门周围的水池与不锈钢包裹着的圆柱，形成了一刚一柔的视觉效果。整个外立面都迎合年轻化和个性化的消费需求。
而在展厅内部，则展示了最新的连纹大板产品，整个品牌的档次和风格进一步拔高。
同时，为体现“瓷砖绿苹果，健康好生活”的品牌理念，体现年轻气息，展厅大量运用了橙色、黄色、蓝色、绿色等暖色调。而且在空间展示上，通过创意空间点缀，让空间的通透性更强，更能体现出健康这一品牌理念。
▲重装展厅是绿苹果品牌升级的举措之一
御家新中式瓷砖的总部展厅，位于佛山华夏陶瓷博览城陶博四路，每年都会重装，从局部到整体，至今费用投入应该有六七百万元。整个展厅经过多年不停歇的装修和整改，空间和产品逐渐成型，呈现出了目前内外一致的新中式风貌。
御家展厅的设计理念取材自艺术馆和博物馆的构思方式，采用借景入室、庭院入室的设计手法，整个展厅显得空旷、大气，窗棂、木门、雕塑等被来自五湖四海的中国元素散落在展厅各处，内部的每一个角落都有东西可以发掘。
▲御家总部展厅内部设计十分用心
展厅升级的实质是品牌升级
展厅升级的核心设计理念，其实就是企业的品牌定位。在每一次展厅的重塑中，品牌也进一步得到了提升。
正如绿苹果销售副总经理温小飞所言，对展厅进行重新装修，是对品牌升级的举措之一。
温小飞认为，品牌升级包括硬件和软件两个方面。软件升级更多是在品牌VI、形象、品牌软实力输出等方面，而这一切的基础是硬件的升级，也就是展厅的升级。
格仕陶重装展厅，其实质也是品牌升级。比如，在新展厅中，格仕陶打造了一个直观的时尚空间——时装发布的T台，将产品时装化、空间时装化，迎合了新的推广语“瓷砖界的时装大师”。
而罗马利奥一直秉持“与经典艺术同行”的艺术理念，新总部展厅的设计方案就围绕这一理念进行开展。通过设计，注入罗马利奥独特的品牌基因，讲述品牌艺术理念，同时也回应了罗马利奥“致敬经典，致敬恒久”的品牌精神。
御家展厅的新中式风貌，也是源自于御家新中式的品牌定位。
之所以用新中式来给御家品牌定位，是因为创始人王宏伟本人非常钟意新中式，他将自己的生活方式延伸到了自创的品牌之上，因此御家有着很强烈的创始人个人风格。王宏伟把这种状态称之为“似商非商”，他认为展厅不应只有冷冷的商业化，更要有人间烟火味。
由于钟情新中式，又喜欢摄影，王宏伟足迹遍布五湖四海，御家总部展厅内的窗棂、木门、雕塑等就是这么收集来的。
在确立了新中式作为整体空间风格之后，王宏伟开始挑选瓷砖产品，毕竟卖砖最后还是要落实到产品上，因此他所选的都是素雅的产品类型。也就是说，王宏伟是根据空间来选择产品的，而不是反过来。
▲御家展厅内的办公室也是浓浓中国风
展厅升级彰显企业的信心和实力
升级展厅后的陶瓷企业，实实在在地得到了好处。
前不久，格仕陶品牌营销总经理李叶训在接受佛山直线传播的专访时表示：“没有强大的实力、更强的信心，哪敢在当下这个行情大手笔投入？”
反过来说，敢在这个行情下大投入的陶瓷企业，向外界传达了强大的实力和自信心。
事实正是如此。这些年来，御家通过对展厅的不断升级，让新中式逐渐成为了其品牌IP，在业内有着很高的知名度。
而新中式这一小而美、差异化的品牌定位，决定了王宏伟在选择代理商等合作伙伴时，一定是价值观一致才能携手共进。自创立御家至今，王宏伟很重要的一个心得就是“不能动摇，一往直前”。
这种源自内心的坚持，同样能在商业上收获非常多的认可。
王宏伟表示，陶博四路的展厅零售，御家肯定是第一，很多消费者都是开车经过这里，然后又倒回来，因为看到御家的展厅外立面，他们都不太相信这里是卖砖的。而且，只要是设计师带过来的消费者，基本上都不会丢单。
此外，王宏伟透露他刚刚在陶博会期间签下了一个7000万元左右的工程项目。他还特别询问了甲方为何选择他，甲方称一看到御家的展厅和内部装修，就知道创始人是一个对生活和产品有要求的人，这种认真的合作伙伴才能让甲方放心。
温小飞也指出，展厅升级之后，不仅打造了全新的品牌形象，为终端店面提供了未来2~3年内的一个风向标，还向外界传递了企业对未来市场的信心和决心，即在今年受疫情影响的行情之下，绿苹果还能在品牌升级上加大投入，这进一步提升了客户对市场和未来的信心。
