金牌亚洲是如何秀翻2020年的?

▲金牌亚洲岩板的大气应用
 
最新的行业数据出来了。
 
过去三年(2017-2020),陶瓷企业少了211家,生产线少了504条,减幅均超过了15%。沉舟侧畔,大板/岩板/薄板生产线却增长了8倍,达到171条,虽然整体占比还小,但还在增长当中,因为这是已建成的数据,在建以及规划中的并未计算在内。
 
与此同时,“十三五”期间,销售排名前十的陶瓷企业将营收占比提升到了行业总营收的18%,提升幅度为3%。这3%若是按2020年前11个月的2817亿元营收来换算,即为84.51亿元,可以想见这是多少个中小品牌的市场份额。
 
以上,可以得出两点总结:1、岩板是行业增长的新一极;2、行业集中度越来越高。
 
那么,选择哪一个企业进行代理也就比较容易做判断了:一是要有自己的岩板生产线,二是要有雄厚的资金实力。事实上,这两点也是相辅相成的,因为生产线当然需要用钱来建设。
 
而其中正确的选择之一,就是金牌亚洲。
 
▲拥有丰富花色的金牌亚洲岩板
 
已布局三条岩板生产线
总投入约为五亿元
 
2020年,金牌亚洲将岩板生产线的布局进一步扩大,一年内就新增了两条岩板生产线。一条在5月点火,另一条在8月投产。
 
至此,三条岩板生产线的规划变成了现实,总投入约为五亿元,年产能约450万平方米,形成了全规格(600×1000㎜、800×1400㎜、1200×2700㎜、1600×3200㎜等)、全厚度(3㎜、6㎜、12㎜、15㎜、20㎜等)的岩板产品结构。
 
如今回过头来看,自2017年11月第一条岩板生产线点火投产至今,金牌亚洲不仅成功饮得头啖汤,而且在这三年间巩固并加强了岩板第一梯队的地位,尽显岩板创领者的大格局。
 
▲三条岩板生产线靓影
 
而作为创领者,生产线板块的加强只是保持领先的一端,在岩板生产的技术工艺层面更要寻求突破。这就不得不提到金牌亚洲已经量产的3㎜薄岩板,又一次让行业望其项背。
 
3㎜薄岩板的量产并非易事,其背后是高标准的生产设备和原料在支撑。为此,金牌亚洲引进意大利西斯特姆三万吨压机、意大利全数码10通道喷墨打印机,并配备了西班牙陶丽西釉料。更为重要的是对生产线的测试和调整,据了解,3㎜薄岩板整线的水平误差严格控制在1㎜以内。
 

▲意大利西斯特姆三万吨压机和10通道喷墨机
 
正是凭借在岩板领域的深厚积淀,金牌亚洲得到了国家一级协会的认可。2020年8月25日,中国建筑卫生陶瓷协会牵头制定的《岩板》标准启动会,就选择在金牌企业的佛山总部大厦召开。
 
一天过后的2020年8月26日,“中国建筑卫生陶瓷协会岩板应用研究中心”落户金牌企业,被协会领导寄予“为行业探索出一条规范化、智能化、有序化的新发展之路”的厚望。
 
▲岩板应用研究中心揭牌仪式
 
岩板的意义,在于其承前启后的重要角色。“前”是指传统上墙下地的瓷砖千亿级市场,“后”则指的是岩板通过深加工而能够进军万亿级市场的家居领域。如今,岩板家居的新业态尚处于雏形阶段,这就有赖于金牌亚洲等创领者们的探索和实践。
 
金牌亚洲深知,面对变幻莫测的国际环境,企业必须做好长时间应对外部环境变化的准备。以3㎜薄岩板为成果代表的三条岩板生产线,是金牌亚洲基于国家对资源的把控、对绿色环保的重视、对科技创新的倡导而做出的选择,将为企业的可持续发展奠定基础。
 
▲金牌亚洲佛山总部展示的3㎜薄岩板
 
除了在岩板方面发力,2020年金牌亚洲也没落下传统的瓷砖板块,其中主推的两大系列分别命名为金丝绒与哈瓦那。
 
哈瓦那系列完全属于传统的瓷砖板块,主打无限连纹的卖点,有800×800㎜、600×1200㎜、900×1800㎜等规格。
 
▲无限连纹的哈瓦那系列
 
而金丝绒的命名来自其特有的金粉微颗粒小绒团,造就了瓷砖表面如丝绒般的亲肤质感,以及柔和舒适的45±5°的光泽度以及防污、防滑、零渗透的品质,尤为重要的是金丝绒系列还加入了抗菌功能,对大肠杆菌和金黄色葡萄球菌的抑菌率分别高达98.39%与99.77%,能够长效稳定地守护家庭健康。 
 
还有一个要点,即金丝绒其实是一种技术工艺,因此既可以用于传统的瓷砖板块,也能用在岩板之上,事实上金牌亚洲确实是如此双管齐下。因而其岩板的宣传语中还有一句“岩板分两种:金牌亚洲抗菌岩板和其他岩板”的自信表达。
 
▲抗菌性能的权威检测报告   
 
▲运用了金丝绒技术工艺的岩板
 
高铁广告、终端帮扶
营销板块全面开花
 
企业的经营无外乎两极,一极是产品,另一极是营销。拥有如此具有竞争力的产品,自然要让更多人知道,因此2020年金牌亚洲在营销上也是频频发力。
 
首先是针对疫情带来的影响,面对线下终端市场几乎无人逛街的现状,金牌亚洲在2-4月份启动了“两个千万级”项目。
 
一个是“千万资金驰援全国经销商”,另一个是“千万直播补贴让利消费者”。通过线上直播的方式,连接着总部厂家、终端经销商、消费者三方,为消费者送去优惠的同时,也和经销商携手渡过了那段幽暗岁月。
 

▲“两个千万级”项目
 
在疫情逐渐明朗之后,线下的营销活动也跟了上来。普宁、中山、郴州、延安、贵定、榆林、江津等终端的专卖店和岩板旗舰店相继开业,更是在云南、广西、贵州等地举行了大型的省级联动促销活动,在如愿完成既定目标之外,也极大地提升了品牌的活跃度和知名度。
 
而从2019年3月开始的金牌亚洲“大美中国”设计师活动,也再次踏上征程,并进化成了私人定制的2020广东游学,温州、成都、郴州、杭州、新疆、郑州、贵州、沭阳&连云港、清远共9个区域经销商圆满举办活动。金牌亚洲,大美中国,这一颇为对仗的词句就在一场接一场的设计师活动中传播开去,走进了越来越多的设计师的视野。
 
▲线下促销活动
 
▲9个区域的“大美中国”设计师活动
 
营销当然少不了广告投入,在这方面,金牌亚洲持续进行着线上线下相结合的广告宣传力度。线下有高铁、高炮广告加持,线上则有百度、抖音、今日头条、微信等新媒体引流,2020年10月份举行的“金牌亚洲抖音挑战赛”,其播放量高达237.3万。
 
▲广州南站高铁广告
 
▲“抖音挑战赛”播放量高达200多万
 
充满挑战的2020年已经过去了,面对国际形势的不确定性和疫情的长期影响,企业还能活到2021年就已经是一种胜利。
 
而金牌亚洲在过去的一年里,竟斥巨资扩增了两条岩板生产线,仅从这一点来说已是逆市而上的典范。未来,岩板家居和集中度越来越高会渐成行业大势,实力与魄力兼备、思想和行动俱佳的金牌亚洲,静候慧眼识珠者青睐。
 

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