KMY全新升级品牌战略：做大众负担得起的国际轻奢品牌

罗碧兰 2020-05-18

▲现场座无虚席

5月18日上午，KMY国际轻奢瓷砖（以下简称“KMY”）在其总部展厅隆重举行了“轻奢·新势力”2020年品牌战略升级暨新品发布会，来自全国各地的经销商以及包括佛山直线传播在内的40多家媒体出席了本次活动。

2020年，KMY在品牌战略上究竟发生了什么变化呢？

KMY品牌事业部常务副总经理丁彬在致辞中表示，KMY将打造为国际轻奢品牌，以国际、轻奢为品牌核心，走差异化道路，借道超越。

丁彬还表示，KMY将以全新的产品展现品牌实力，以国际前沿的设计和优质的产品质量作为核心竞争力，依靠强大的综合实力，不断创新升级，探索国际轻奢美学和家居生活空间之间的融合，为品牌的发展注入新的活力，也为行业的发展贡献新的力量。

▲丁彬致辞

KMY之所以会对品牌战略进行升级，是顺应时代变化作出的选择。

KMY品牌事业部市场管理中心副总经理黄国艺指出，现在是一个持续迭代升级的时代，主要表现为：消费人群升级，目标消费群体年轻化，消费观念变得更加新潮、时尚、理性；关系升级，家的定义变得更宽泛，家由物理容器变为成长空间，人们对家居生活提出了更高的要求；消费需求升级，转变为时尚与实用并重的轻奢消费。

因此，在品牌进阶阶段，KMY作出了细分定位的战略。其目标消费群体是新线城市中的国际轻奢族，国际轻奢族的特征为：需求呈现高趋势同化，标准的设立及审美的要求逐步向高线城市看齐。

黄国艺表示，针对新的目标消费群体，KMY的品牌核心价值是做大众能够负担得起的国际轻奢品牌，即形象定位国际轻奢，价格定位大众亲民。

▲黄国艺介绍KMY品牌战略升级的原因

那么，国际轻奢的品牌定位要如何体现？黄国艺表示，KMY将从五个板块来承载国际轻奢的定位。

1、以产品定义国际轻奢。KMY重塑全产品矩阵，注重轻奢符号型产品研发，此次推出了100多款夏季新品，包括800㎜×800㎜、600㎜×1200㎜规格的瓷抛砖，800㎜×800㎜、900㎜×900㎜、600㎜×1200㎜规格的通体大理石瓷砖，900㎜×1800㎜、750㎜×1500㎜规格的大板等。

2、以展示设计定义国际轻奢。根据品牌定位和产品结构，KMY确定了全新的国际轻奢展厅的模板，打造轻奢体验式营销的平台，建立标准化的门店管理服务系统，提供高端家居生活的解决方案。

3、以服务体验定义国际轻奢。升级售前、售中、售后等服务，尤其是提供管家式售后服务，让消费者体验到与国际接轨的服务体验。

4、以设计营销链接国际轻奢。在设计师渠道进行一些重点的开拓，整合奢侈资源品牌及相应的展会资源，加深消费者对品牌的认知。

5、以全网营销链接国际轻奢。线上线下共同布局，在短视频、天猫、直播等方面进行更多的创新，让消费者通过多种渠道加深品牌认知。

▲KMY推出100多款夏季新品

中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问、佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹对KMY品牌战略的升级表示了认可，他表示，这不仅是对品牌的升级，还是对产品的升级，更是对风格的升级，这一升级顺应了国际发展潮流。

▲尹虹对KMY表示认可