燊科瓷砖:一只有生活品位的狗

▲金毛犬sunny是燊科瓷砖宣传片的主角
 
一只狗狗从卫生间出来,它跑过客厅,它来到卧室,它在寻找自己的玩具,它在吃自己的食物,它迎接主人和客人的到来,它守护着一个家……
 
这只名叫sunny的金毛犬,是燊科瓷砖企业宣传片《构想家的美》的主角。
 
6月16日下午,佛山市季华西路,在燊科瓷砖位于国际陶瓷卫浴城的企业总部,这部宣传片首次向行业媒体公开播放。
 
老狼注意到,该宣传片分两部分,第一部分是以狗狗的视角展现家的样貌,第二部分以一家人的氛围展现家的气息。其中第一部分以情景主义的手法,在大气严肃的影像格调下,透出荒诞可爱的影片基调;第二部分主要是展现在燊科瓷砖的硬件环境里,一家人(和狗)欢乐温馨的家庭氛围。
 
按照该片主创之一的编导费灵龙介绍,原本并不熟悉陶瓷行业宣传片的他们,在接到燊科瓷砖这一任务后,其实是想拒绝的,但企业方面对主创团队的信任和支持,让他们最终接受了这一任务。
 
随着抖音等短视频平台的兴起,大量宠物短片走红。费灵龙意识到,如果用拟人化的手法来拍摄,把家放在一只狗狗身上来表现,以狗狗的视角浏览燊科瓷砖的产品和空间,本身就会有爆点。而用狗狗的视角来拍摄生活空间,因为狗狗的视线比较低,机位必然低,而拍摄出来就会有很多产品的画面,并且能突出瓷砖的质感。
 
▲本来要拒绝拍摄的费灵龙
 
良田宠物乐园负责人黄猛表示,过去养狗多是看家护院,现在养狗则是一种生活方式,既能培养人的爱心和健康的生活方式,还能带给人身心愉悦。
 
燊科瓷砖董事长何翠刚表示,当下社会价值观多元化、传播渠道多元化,但企业选择传播什么内容很重要。他认为,品牌要有自己的主张和灵魂,而燊科瓷砖,其英文名称为“THINKHOME”,“家”就是品牌的灵魂,让家居更美好的愿景,就回到了品牌的原点。因此,“构想家的美”就成了燊科瓷砖的品牌诉求。
 
▲何翠刚讲述“构想家的美”来源
 
其实,近年来,燊科瓷砖产品体系已经发生了重大调整,从过去以陶瓷薄板为主,发展到现在以岩板为主,包括一石多面产品和600㎜×1200㎜规格产品,基本上走向了全品类的路线。
 
燊科瓷砖销售总经理陶盛成表示,当下产品的风口已经没有了,只会出现阶段性的潮流,而燊科瓷砖将会顺应市场变化而变化,比如打造网红店。今年的潭洲展,燊科瓷砖将会有“阶段性潮流”新产品亮相。据他透露,其中包括与画家合作的手绘产品。
 
“快速往上”,这是燊科瓷砖的发展方向。据陶盛成介绍,今年以来,疫情对燊科瓷砖影响并不大,三四月燊科瓷砖的销售甚至超过他的预期。因此,“看到很多希望”的燊科瓷砖,更加坚定了今年的战略:“构想家的美”,做全品类竞争强势品牌。
 
▲陶盛成介绍燊科瓷砖新品
 
“从明天起,做一个幸福的人。我有一所房子,彼此相亲相爱,春暖花开”,这是燊科瓷砖宣传片《构想家的美》的片尾结束语。
 
那么,你GET到这样诗化的结束语和燊科瓷砖的战略构想了吗?
 

您可能还会对下面的文章感兴趣: