短视频+直播+网红，2020泛家居短视频大赛正式启动
▲短视频大赛启动仪式现场
2019年，首届中国陶瓷卫浴行业抖音类小视频大赛成功举办。
2020年，泛家居短视频大赛席卷重来，不仅由陶瓷卫浴行业扩大到整个泛家居行业，还增加了直播的比赛项目。7月23日下午，2020泛家居短视频大赛启动仪式在中国陶瓷总部剧场三楼会议室举行。
▲2020泛家居短视频大赛正式启动
当网络直播成为行业新风口，以短视频为代表的营销模式火爆陶瓷行业，这时候举办短视频大赛是具有积极意义的。
中国建筑材料流通协会会长秦占学认为，短视频大赛是在通过年轻人喜欢的模式，扩大新的消费需求，推动新产品和新经济的发展，最终促进整个泛家居行业的发展。
▲秦占学致辞
▲秦占学致辞
中国建筑材料流通协会执委、副会长兼陶瓷卫浴经销商委员会主席李作奇表示，构建新型的营销生态链新的营销模式，已经成为行业不可回避的新业态，疫情和5G时代的来临，越发凸显出新营销模式的重要性，要让新营销模式成为企业的一种常态。
▲李作奇发言
▲李作奇发言
《古镇灯饰报》总编辑曹利晖指出，疫情过后，泛家居行业会诞生一大批代表中国文化和风格的品牌，在销售渠道分化以后，更要积极拥抱新工具、新机会。
▲曹利晖代表灯饰行业讲话
活动发起单位佛山市禅城区陶瓷行业协会会长胡大为提出，疫情对陶瓷行业产生了很大影响，企业要生存下去都要求生求变，于是纷纷加入直播带货浪潮中，但就目前陶瓷行业的直播而言，缺乏真实有效的客户，缺乏有效的引流手段，缺乏专业的直播空间，因此加强跨界融合是有必要的。
▲胡大为分析陶瓷行业直播的问题
在去年的基础上，今年的短视频大赛增加了不少新亮点。
据泛家居短视频大赛发起人梁源介绍，2020泛家居短视频大赛将以“短视频+直播+网红”结合的新形式，借助顶级短视频平台快手的超级影响力，把全民娱乐与品牌宣传结合起来，把企业推广与实际转化结合起来，把社会公益与跨界活动结合起来，为参赛品牌或个人带来创造价值与粘性，掀起泛家居领域新营销模式的高潮。
梁源透露，为鼓励参赛，快手出台了一系列给予现金和流量激励政策，短视频大赛冠军将获得总值10万的奖励。
▲梁源介绍比赛情况
今年的短视频大赛还有一点不同，就是选择了快手作为合作单位，这是因为快手具有优越的家居营销优势矩阵。
据快手理想家运营总监纪新军介绍，快手聚合了大量目标消费需求，快手海量内容助力家居消费决策，家装创作者发布的内容吸引消费者关注，快手用户对品牌账号高度信赖，快手搜+推商业服务加速了意图转化过程。
针对本次短视频大赛，纪新军指出，快手优质内容具有几个关键词，分别是鲜明人设、专业权威、干货实用、有趣互动、内容矩阵。
▲纪新军介绍快手家居营销优势矩阵
在“跨界对话”环节中，多位陶瓷、卫浴、灯饰、定制家居等行业代表上台，在泛家居短视频大赛发起人梁源的主持下，分享了对后疫情时代直播、跨界融合等品牌营销新渠道的看法。
快手佛山创新发展中心运营总监罗松龄：疫情直接催生了直播带货和跨界融合的风口，但最重要的是以用户为中心。
广东省定制家居协会秘书长曾勇：对于定制行业来说，直播更多的是一种沟通方式，直播卖货必须解决深度沟通和后期服务的问题，这需要后台的驱动、策划、团队的配合。未来的跨界活动也会越来越多，很多中小型企业需要提升短视频营销水平。满足消费者越来越懒的要求。
佛山市禅城区陶瓷行业协会会长胡大为：陶瓷直播带货要解决运输、设计、施工等问题，效果有待佐证。陶瓷领域要真正成功带货，未来还是要联合泛家居领域。
联浩照明线性照明事业部总经理钟光彩：泛家居融合符合消费者的消费习惯，但要先把自己的专业做好再去寻求融合，不管市场好坏，都要修炼内功，保质保量。
恒洁集团品牌总监何志渊：今年最大的改变是线上营销活动特别多，品牌推广工作前移，能更多地去感知客户，疫情宅家让人们对家居健康、安全、舒适的要求更高，这是一个机会。
冠珠陶瓷市场总监李尧：短视频最大的意义首先是品牌传播，有趣的内容才会吸引用户关注，线上线下蓄水，最后通过直播走出临门一脚，抓住有需求的用户。同时，冠珠也鼓励经销商打造自己门店的抖音号，打上地域标签，总部种草、蓄水、转化，可能还不如经销商自己直播带货的效果好。
