上半年行业营收、利润、产能齐降，但这些陶企实现逆势增长
▲刚过去的潭洲展上展出的岩板
2020年的一场新冠疫情，让本就不太乐观的陶瓷行业形势雪上加霜。
究竟有多不乐观呢？来看一组由国家统计局和中国建筑材料联合会公布的上半年数据就知道了。
上半年，规模以上建筑陶瓷工业主营业务收入累计1352.22亿元，比上年同期降低6.4%。
从产能来看，全国陶瓷砖累计产量45.44亿㎡，比去年同期降低5.78%。其中，陶质砖累计产量12.93亿㎡，比去年同比降低7.61%；瓷质砖累计产量32.51亿㎡，同比去年降低5.02%。
从利润来看，规模以上建筑陶瓷工业利润总额累计78.33亿元，比去年同期下降7.56%；销售利润率5.79%，比上年同期减少0.08%。
从亏损情况来看，6月末亏损企业达238户，比去年同期增加54户；亏损企业面21.94%，比去年同期增加4.98%；亏损企业本年累计亏损额8.10亿元，比去年同期多了0.25亿元，增长3.17%。
据不完全统计，截至7月底，已有30多家陶瓷企业被法院发布破产公告，涵盖广东、广西、江西、河北、山东等各大陶瓷产区。
很明显，2020上半年无论是从营收、利润还是产能，整个陶瓷行业都呈现出一种下行的不乐观态势。
▲2020上半年建筑陶瓷工业利润严重下滑
但整体并不是局部。下面这些陶企就实现了逆势增长。
比如，大角鹿截至7月20日新增店面169家，使得店面达到了853家，出口增加到68个国家。
特地在7月3日举行的年中会议上也透露，其上半年的业绩增长了30%。
金牌亚洲2020年开年至今投产了两条全新的岩板生产线，就在今天三号岩板窑炉点火，标志着该企业形成了三条岩板生产线的格局。
费罗娜的表现也不俗，仅在今年举行的广州建博会和佛山潭洲展这两次展会期间，就新签了10位经销商，1个工程代理商，涉及全国9大省份。
▲大角鹿的超耐磨大理石岩板
蒙娜丽莎前段时间发布的2020上半年业绩预告中也显示其上半年的净利润在2.08-2.31亿元之间，同比去年增长26%-40%。
再比如，罗斯福上半年产销率达123%；嘉俊取得了业绩完成率123%的成绩。
华鹏上半年销售额同比增长40%；大唐合盛瓷砖上半年业绩同比增长6.3%；新恒隆企业的销量同比增长20.4%，并开拓了133个城市……
直小编发现，这些逆势增长的陶瓷企业，大部分在上半年都有一个相同的动作，也就是和岩板（或大板）有关。
上半年，大角鹿推出了超耐磨大理石岩板，配合密缝铺贴双管齐下。
金牌亚洲今年点火投产的两条全新岩板生产线，就是瞄准了岩板这一跨界神器。
▲金牌亚洲第三条岩板生产线投产
蒙娜丽莎提出了岩板高定战略，并推出全能跨界之超石代岩板等一系列新品。而就在昨天，蒙娜丽莎又发布了“全屋定制健康陶瓷板（砖）系统，可见其想要抢占大家居市场的野心。
新恒隆企业开设“高铁时代5号窑”生产线，主打高端岩板系列。同时引进中鹏热能科技、科达、西班牙陶丽西、EFI快达平等企业的原料和设备，助推高端岩板的研发和生产。
罗斯福与高安市人民政府签署智能化生产基地项目协议，成功拿下400亩工业用地，规划投资8亿元，布局兴建大板和高质大理石智能生产线及相关配套设施。
大唐合盛推出“国际大款”系列新品，规格包含1600㎜×3200㎜、1200㎜×2400㎜、1200㎜×2780㎜、900㎜×1800㎜、750㎜×1500㎜。
▲蒙娜丽莎提出岩板高定战略
可见，发展势头猛的陶瓷企业几乎都在岩板（或大板）上发力，那么，是不是可以认为，岩板是陶瓷企业突围的方向呢？
据某行业媒体统计，全国已经建成以及未来将建设的岩板生产线合计超过了129条，可以说，很多陶瓷企业确实已经把岩板当成了突围的关键。
陶瓷企业推岩板，无非是想在大家居领域分一杯羹，扩大瓷砖的市场销售范围。就算是做大板的企业，也不再那么“单纯”，而是打着将大板应用于桌面、台面、柜门的旗号，名字虽然不同，其目的却和做岩板的企业是一样的。
不可否认的是，岩板现在是陶瓷行业的潮流，跟不上潮流就有可能被淘汰。据悉，由于岩板的火热，已经有跨界企业推出了仿岩板纹理的贴纸。连跨界企业都在参与竞争，可见岩板的冲击力有多大了。
不过，直小编认为我们应该未雨绸缪，接下来迫切需要的就是如何应对跨界竞争而来的压力。
在岩板肉眼可见会全面开花的未来，我们现在就要思考未来如何避免进入同质化怪圈和价格恶战，如果这不可避免，那么，我们届时能否研发出什么新的产品来接续岩板呢？
