​双十一褪去狂欢色彩回归促销本质,瓷砖卫浴榜首现身

 
2020年的双十一购物节,仍然是天猫和京东占据舞台中心。
 
拉长购物期限,是今年双十一的一大看点和不同之处。说起来,京东自从去年就开启了加长版双十一,天猫也在今年如法炮制,双方统计的都不再只是11月11日当天的成交数据,而是从11月1日开始。
 
多了10天的数据增量,天猫双十一的成交额大增,4982亿元的累计成交额比去年当日的2684亿元增长了85.62%。京东则由于是延续了去年的加长版双十一,因而增量对比略显吃亏,2715亿元的累计成交额比去年的2044亿元增长了32.83%。
 
将战线拉长后,天猫和京东在如何持续地让消费者停留在APP上进行了探索,前者采用了养猫升级的方式,而后者则是异曲同工的点亮城市策略。
 
特别是天猫的提高停留率,非常值得瓷砖卫浴企业借鉴。完成每天的养猫升级要花费1个小时左右,组队PK人气赢奖池红包又要花费大约1小时,而且还得在晚上22点结束前半小时不断邀请好友为自己助力人气,以确保赢得奖池红包。由于引入了PK机制,提高了互动率,有网友表示,这是历年来最热闹的一次天猫双十一。
 
拉长战线也带来一些不满的声音,比如付出与回报不相称,尤其是在PK人气输掉之后,所获的回报会大减,又比如很多商品在11月11日当天的价格非常不美丽,比预售期间还要贵。
 
直小编猜测,把双十一做成加长版,不仅是提高成交数据的需要,更是要消费者养成尽早下单的习惯,不必一定要等到11月11日当天,因为当天的价格不一定最便宜。
 
就在加长版双十一开展得如火如荼之际,股市方面却传来了互联网巨头们股价下跌的消息。据了解,11月10日和11日两天,阿里巴巴股价下跌了近15%,京东、腾讯也不遑多让,而美团更是下跌了近20%。
 
还记得前段时间蚂蚁金服上市被叫停之事吗?这对很多股民来说当时很失望,然而现在看看可能会庆幸没有上市,原因在于对互联网巨头的监管越来越严格。11月10日当天,国务院办公厅发布了一则“关于印发全国深化‘放管服’改革优化营商环境电视电话会议重点任务分工方案的通知”,市场监管总局也发布了《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》。对中小微企业的信贷服务、大数据杀熟、排除和限制市场竞争等做出了规定。
 
回到2020年双十一购物节的话题上来,看完了整体平台的一些信息,再来看看较为微观的瓷砖卫浴行业的情况。
 
今年的双十一,瓷砖卫浴行业的榜首位置已经自己主动出来认领了。
 
 
诺贝尔是天猫家装主材类目第一、瓷砖行业销量第一,也是天猫最快破亿的瓷砖品牌,此外也是京东墙地面材料类目第一、瓷砖行业销量第一,京东的销量同比增长253%。根据以往的数据统计,这是诺贝尔第五次夺得天猫双十一行业销量冠军,在京东则是首次夺冠。
 
而九牧则以全渠道销量突破15.6亿元夺得双十一家装建材的11连冠,而且在更为细分的智能马桶、浴室柜、淋浴花洒、马桶、龙头等品类上也承包了类目冠军宝座。
 
相比九牧,今年和去年诺贝尔都没有列出自己的销量数据。其实,从前年开始,瓷砖行业双十一销量前10名就已纷纷失去了公布数据的激情,诺贝尔自去年开始也加入了这一低调的大潮之中,这相比其前年公布5.2亿元时仿佛已经换了人间。
 
和瓷砖卫浴品牌普遍不再公布双十一的成交数据、甚至已普遍不公布自己是不是位列前十一样,人们对双十一的看法也已经褪去了最初的狂欢色彩,天猫和京东也看到了这一点,因而从一天加长到了11天,使得双十一回归为一场促销活动的本质,今后这种印象将会成为常态。
 

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