节日营销不随便，这些陶企用创意怼了我一脸
上周五我写了一篇《陶企的母亲节营销为什么如此随便？》的文章，试图说明行业在重大节日来临时普遍存在敷衍了事的习惯性做法，引起了一些企业的局部性热烈反响。
尤其是我的领导老狼同志，立刻就接到了来自陶企灵魂深处的“讨伐”。此处省略“讨伐”记录5000字。
这不禁让我重新审视自己到底说错了没有，于是我搜遍了能够找到的陶企公众号，翻看了他们本月的几个节日（劳动节、母亲节、520表白节）推送，果然，他们让我——重新拾回了自信。
难道，泱泱5000亿产值的陶业，就没有几家不敷衍、很用心、有创意的陶企吗？
有的，但用手指头就够数。
比如冠珠。
本月的劳动节和母亲节，冠珠都推送了向母亲致敬的节日海报。其创意是：劳动节国家法定休假3天，但永远不放假的是“三头六臂”般的母亲；母亲节海报则借用超级英雄电影《复仇者联盟3》里可以左右世界命运的宝物“无限手套”，以小孩视角，用清洁手套、画笔和糖果组成了一个童真版的无限手套，把母亲比喻成每个家庭的超级英雄，表达对母亲的爱。
比如御家。
在新中式路上一往无前的御家，母亲节前夕推送了一张简洁而充满东方风韵的节日海报。图中两行诗句用了原创字体和御家落款，绘画则神似丰子恺，满溢母爱的温馨。整张海报和御家新中式的品牌定位非常融洽。
比如费罗娜。
主打水泥砖的费罗娜，母亲节推送了一张海报，520当天则用数张海报组成了一篇文章。所有的素材都是亲手原创制作，可以说是非常用心了。
比如卡布奇诺。
卡布奇诺名字本身就是“我爱你”的隐语，所以520当天他们就制作了一款品牌同名海报；而母亲节海报，卡布奇诺四两拨千斤，用母亲的英文倒影含蓄地表达出母亲令人赞叹的伟大，创意太赞了，很有嚼劲。
比如百特。
百特签约黄晓明之后，似乎是爱上了视频这一表达方式。母亲节前一天百特推送了一个视频，采访了一些孩子和母亲，难得的是视频内容不煽情、不做作，将平凡母亲和孩子的心声真实地表达出来。说句题外话，百特的视频制作很棒，简单中透着质感，不知是否预示着行业在内容创作上即将迎来另一种途径。
一张海报，一篇文章，一个视频，并非不能决定一个企业的命运。因为这些表象折射出企业对待具体事情的内在态度。如果不用心，不如不出品。
