什么是奢华?就是罗伯特•卡沃利瓷砖遇上罗伯特•卡沃利餐具
▲阶梯教室式的活动现场
贫穷限制了我们的想象力。
当最高售价接近100万元一平方米的罗伯特•卡沃利瓷砖,遇上用骨瓷做成的罗伯特•卡沃利餐具,以及手工采摘、逐粒精选葡萄酿出的罗伯特•卡沃利葡萄酒,还有同样以罗伯特•卡沃利命名的墙纸、软装、家具……那会匹配出什么样的客户来?
至少是亿万富翁吧。
请原谅,以老狼全部身家加起来不超过一百万的现状(包括仅有的一套小户型住宅),实在无法想象那会是什么样的用户。说到底,那是有别于普通人的生活方式,远远超出了老狼的生活经验。
▲罗伯特•卡沃利出品的豹纹餐具
▲豹纹证明瓷砖“根正苗红”
老狼无法理解没关系,改革开放四十周年后的今天,自然有“先富起来”的部分消费群体能够理解。所以,10月18日晚上,罗伯特•卡沃利奢华瓷砖中国区总裁梁伟权才有底气在南庄说出,“我们需要通过罗伯特•卡沃利这个品牌,将意大利的贵族生活带给中国的消费者”这句话来。
按照梁伟权的说法,包括红酒、餐具、墙纸、瓷砖在内罗伯特•卡沃利品牌,其麾下产品汇聚在一起,就是要提供一种“多少人梦寐以求”的奢华生活。
▲梁伟权(右)和帕黎斯集团总裁余志嘉签约
据罗伯特•卡沃利奢华瓷砖常务副总田峰刚透露,罗伯特•卡沃利本人一生坚持的风格就是狂野、时尚,即使公司面临破产的困境时仍然不改初衷。他表示,一个奢侈品品牌要成功,不光要有资本的介入和良好的品质,还要有坚持。
关于奢侈品,田峰刚也有个解释,那就是“多数人梦寐以求,少数人拥有”,因而要把握“与其更好,不如不同”的原则。而罗伯特•卡沃利瓷砖为了这个“不同”,会采取改变设备和釉料、色料配方的方法,从工艺配方上做到与众不同,从而让别人无法复制。
干哪行吆喝哪行,即使是经营奢侈品,道理仍然是相同的。
田峰刚认为,对于瓷砖来说,“质感体现主人品位,颜色满足设计风格,花色定义品牌形象”。他进一步解释,“瓷砖应该是家居中最有质感的配角,满足主人的需要;颜色要满足空间风格和设计师风格;花色、花型传递品牌形象——于是罗伯特•卡沃利瓷砖有了豹纹、贝壳、金丝楠等特有元素。”
▲有豹纹内饰的酒盒
▲带豹纹的餐具
▲软装同样带有豹纹
奢侈品是一种生活方式。这是当天的活动中传递出来的最明确的信息。
既然谈到了生活方式,那么瓷砖就不仅仅是瓷砖,餐具就不仅仅是餐具,红酒就不仅仅是红酒——所有这些物品的总和,组成了一个生活空间,从而营造出一种生活方式。
当天晚上,罗伯特•卡沃利餐具的中国代理商帕黎斯集团的代表也应邀出席,为到场的经销商、设计师和媒体代表讲解了一番餐瓷文化。
罗伯特•卡沃利葡萄酒中国代理商代表张晶晶,在现场介绍了该品牌的葡萄酒是如何生产的过程。据她介绍,罗伯特•卡沃利葡萄酒出自私人庄园,手工采摘后会逐粒精选,凡是不合格的葡萄都会被丢弃,以保证酿制出来的葡萄酒品质上乘。
▲张晶晶介绍罗伯特•卡沃利葡萄酒的庄园
帕黎斯集团总裁余志嘉当晚表示,罗伯特•卡沃利麾下不同品类应当携起手来。
不出意料,当晚罗伯特•卡沃利餐具、罗伯特•卡沃利红酒和罗伯特•卡沃利瓷砖签约了,未来它们将“在一起”。
▲葡萄酒好,首先要葡萄好
据田峰刚会后透露,他们的团队正在与罗伯特•卡沃利麾下其它品类代理商在谈判,未来呈现给目标消费人群的,就是一个以罗伯特•卡沃利命名的完整的生活方式。
而这种生活方式,老狼只有一个词来形容,那就是:奢华。