以设计驱动营销，金舵瓷砖是怎么做到的？

罗碧兰 2018-11-30

▲金舵活动现场设计大咖云集

物质丰富的今天，挖掘需求要靠设计。

经过一年的沉淀和发展，由搜狐焦点家居和金舵瓷砖携手主办的“瓷砖设计中国行”活动，挖掘了不少设计新星，推动了许多新锐设计师的成长。

11月29日下午，2018“瓷砖设计中国行”年度颁奖典礼在广州设计周举行，各位大咖纷纷阐述了他们对设计的思考。

搜狐焦点家居副总经理许俊通过“生活的美好、重新发现瓷砖的价值、设计驱动链接你我”这三个关键词，阐述了“瓷砖设计中国行”背后的故事。他指出“瓷砖设计中国行”的目的是致敬设计，推动设计师的成长。

▲许俊称“瓷砖设计中国行”目的是致敬设计

瓷砖设计中国行发起人、金舵集团总裁陈志杰认为，企业要与时俱进，跟上市场的变化，使品牌年轻化，开发出符合现代生活的家居产品。

为此，金舵瓷砖提出了设计营销的概念，通过投放广告、建设终端专卖店、推广新媒体运营、创建“金舵设计园”平台、启动“瓷砖设计中国行”等方式，和年轻在一起，让客户了解产品的品质和颜值，满足消费者个性化多样化需求，以设计驱动营销，让品牌产生更多活力。

▲陈志杰诠释“设计营销”

“瓷砖设计中国行”策划人程小丽阐述了“瓷砖设计中国行”的今天和明天，她指出该活动的使命是“挖掘设计新星，推动年轻一代设计力量的成长”，并推出了“金舵星推官”概念。同时她还预告了该活动在2019年的发展步伐：模式上研发更多可能，提高内容含金量，通过新的原创故事贴上更多设计标签，与设计师构建良性互动。

▲程小丽阐述“瓷砖设计中国行”的前世今生

“瓷砖设计中国行”项目的成功，离不开“金舵设计园”这一强大平台。“金舵设计园”平台负责人赵海阳表示，设计营销的目的，是把设计方案变成顾客的营销方案。设计园是设计营销的孵化平台，在这里人人都是设计师。

据赵海阳介绍，“金舵设计园”平台提供3D云设计工具，帮助设计师实现所见即所得；积累了20多万个高清原创设计图库，使设计师实现所想即所见。未来金舵设计园也将汇聚更多的资源，和年轻设计师一起成长。

▲赵海阳介绍“金舵设计园”可实现所见即所得

“金舵星推官”——设计师蒋星，通过“烫”这一主题分享了他的设计理念。他认为，设计师是造梦者，设计需要塑造诱惑力，设计永远在设计之外。设计要有张力，让人看到作品的时候感受到它的优点。设计师对自己的作品要有控制欲，学会说服客户理解自己的设计作品。同时设计需要有第三者的存在，向对手和客户学习。

▲蒋星进行主题为“烫”的演讲

“金舵星推官”——设计师潘悦，也在现场进行了分享。他认为，“生活决定艺术，艺术决定时尚，时尚决定室内，室内决定建筑，建筑决定城市。”设计藏于历史之中，是不断的循环。设计师需要把客户碎片化的想法拼接起来，同时加上自己的想法，以人为本。潘悦还指出：“设计师要做好一个农民、一个管理者和一个宣传者，并且应当相信未来。”