金尊玉更名为“大角鹿”,南顺芝小目标10亿,大目标100亿

 
▲张开双臂的南顺芝像不像一头“大角鹿”?
 
金尊玉改名了,新的品牌名称叫“大角鹿”。
 
如果按照品牌名称的全称来说,那就是从“金尊玉•大理石瓷砖”更名为“大角鹿钻石釉大理石瓷砖”。
 
从此,中国陶瓷行业再无“金尊玉”这个品牌了,而金尊玉企业(公司名称并未改变)对此次更名的说法是“升级”。
 
注意了!
 
此次所谓“升级”,一是品牌名称核心部分由“金尊玉”变成了“大角鹿”,二是品牌名称中的“大理石瓷砖”前面多了个“钻石釉”。
 
从字面上分析,金尊玉企业不但希望在营销上升级,还希望在产品上升级。
 
▲陶瓷行业多了一个“大角鹿”
 
1月11日下午1点11分,“金尊玉企业新战略发布会”在华夏陶瓷博览城的国际会议展览中心准时开启。老狼注意到,该活动还有一个主题,叫“重新定义大理石瓷砖”。
 
主题的事先按下不表,重点说品牌更名的事。
 
早在2018年年中,行业中就有传闻说金尊玉要更改品牌名称,按照老狼对金尊玉企业董事长南顺芝的了解,此传闻绝对不是空穴来风。
 
果然,到了2018年12月,老狼与南顺芝碰面时,他告诉老狼,金尊玉企业的确要进行品牌更名,而目的则是让品牌名称形象化,更具传播性,从而将金尊玉这个行业品牌向大众品牌推进。
 
在本次发布会活动现场,老狼注意到,“大角鹿”这个品牌名称,其LOGO是一只用大角在树干上摩擦的鹿。宣传画上,品牌名称全称“大角鹿钻石釉大理石瓷砖”下面是卖点说明:超耐磨、持久性。整个画面是红底色,白色字体,很有一种喜庆的气氛。
 
▲“大角鹿”长这样
 
南顺芝在发言中表示,当下正处于建陶行业的下半场,金尊玉企业要重新定义大理石瓷砖,并在品牌、产品、营销、新战略方面升级。
 
作为新一代陶瓷人,南顺芝其实从业已经27个年头,他把自己的从业经历划分为“池塘”阶段(1993年,16岁时入行)、“大河”阶段(2002年,25岁时创业)、“大海”阶段(2012年,35岁时来佛山创建品牌)。
 
内心强大的南顺芝,对老一辈陶瓷人充满敬意,他认为是他们让中国陶瓷拥有了在全世界的地位。但他同时认为,在新一代陶瓷人中,“未来会诞生一个伟大的瓷砖品牌”。
 
当然,这个未来将诞生的伟大的瓷砖品牌,南顺芝意指刚刚更名的“大角鹿”。他毫不避讳地表示,“大角鹿”要五年实现“千城千店”的目标,他的“小目标”是10个亿,而长远的“大目标”则是100亿。
 
当前,陶瓷行业有好几家企业不约而同地喊出了百亿目标。现在,南顺芝携刚刚更名的“大角鹿”也定下了这个目标,可以想象,这必将引起行业的又一轮热议。
 
但南顺芝是一个“走自己的路,让别人去说吧”的人,这从他砍掉四个品类专注大理石瓷砖、力争“大理石瓷砖第二品牌”、“大理石瓷砖两强之一”等等过往经历可以看出。
 
此次品牌更名,就有不少经销商表示不理解和担忧,但南顺芝是一个认准了目标后九头牛都拉不回来的人。所以在接下来的日子里,他肯定会想方设法在金尊玉企业内部统一思想,在终端市场上翻江倒海一番。
 
▲“大角鹿”瞬间占领了朋友圈
 
根据南顺芝的现场发言,老狼梳理出一些重要信息,如金尊玉企业2018年在贵州遵义举行了“遵义会议”,确定了以县城为核心的新战略,2019年则要“建立根据地市场,全面帮扶终端”。
 
那么,2018年金尊玉企业经营情况到底如何呢?
 
按照南顺芝透露的消息,金尊玉企业销量连续五年翻番。
 
现场他也给出了一组数据:
 
2018年全国已建专卖店473家,新增专卖店143家,新增专卖店面积41460平方米,实现销量连续五年翻番;
 
出口新增韩国、马来西亚、台湾等15个国家和地区,出口额增长50%。
 
▲成绩才是硬道理
 
销量的增长,与产品品质过硬有很大关联。
 
南顺芝一再强调,当下瓷砖销售最大的痛点就是“耐磨性”,过去的微晶石在这上面摔了跟头,曾经的金刚釉也在这方面交了学费,而畅销过多年的全抛釉其实也没有很好解决这个问题。
 
现在,金尊玉企业与意大利卡罗比亚公司合作研发出了“钻石釉”(拥有国家专利),应用了这一釉料的“大角鹿”大理石瓷砖,表面硬度和耐磨度都达到了四级。南顺芝强调,只有釉料才是瓷砖最重要的核心,他说,“只有更好的原料才能做出更好的产品。”
 
据南顺芝介绍,金尊玉企业与卡罗比亚公司共同成立了“超耐磨钻石釉中国研发中心”。当天活动中,双方代表共同登台揭牌。
 
▲Nazzario Di Mauro为“大角鹿”站台
 
对了,卡罗比亚公司总经理Nazzario Di Mauro也出席了金尊玉企业的活动。他在发言时透露,钻石釉是卡罗比亚公司与金尊玉企业历时半年才研发出来的新产品,其耐磨系数与莫氏硬度都达到了四级。
 
国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民,当天作为专家登台发言。他在发言中阐述了瓷砖“表面耐磨性等级”的重要性,并介绍了相关标准。刘亚民还指出,技术营销是陶瓷行业的下一个趋势。
 
▲刘亚民有一双识别产品的火眼金睛
 
对于金尊玉企业在大理石瓷砖领域的探索与贡献,中国陶瓷工业协会秘书长侯文全也表示赞赏,他表示协会会扶持、支持、鼓励这类创新型陶瓷企业。
 
“大理石瓷砖研究所”在金尊玉企业挂牌成立,就是中国陶瓷工业协会对该企业支持的体现。侯文全还表示,虽然行业面临“冬天”,但有金尊玉企业这样充满前景的企业,有南顺芝这样的企业家,“‘冬天’还会‘寒冷’吗?”
 
▲侯文全(左)代表中国陶瓷工业协会授牌
 
行业著名“公知”尹虹博士,曾经为了陶瓷行业的公共利益,与石材行业就大理石瓷砖这一品类名称是否侵犯对方的权益对簿公堂。
 
当天的活动中,尹虹博士充满感情地表示,“瓷砖、大理石瓷砖、钻石釉大理石瓷砖,会永远立于不败之地——只有我们替代别人,而不会被别人替代!”
 
▲尹虹博士回忆与石材行业交锋细节
 
“做一款消费者喜爱的瓷砖”,这是曾经做过多年经销商的南顺芝的心愿。
 
钻石釉大理石瓷砖,就是南顺芝经过多年摸索找到的产品。据他介绍,“大角鹿”的钻石釉大理石瓷砖,核心工艺是使用了专属专色底釉(加工无白边),以及6层卡罗比亚超耐磨印刷釉叠加3D喷墨跳印技术(还原天然名贵大理石逼真效果),还有高清保护釉(提高清晰度及花色稳定性)、加厚三次耐磨钻石釉。
 
▲在现场进行的产品耐磨测试
 
作为一个文科生,老狼对技术名称不甚了了,但知道这样生产出来的产品特征是:超耐磨、高清晰、高逼真、无白边。
 
当然,南顺芝并不满足于此,当钻石釉大理石瓷砖已经达到了行业少有的表面耐磨度四级水平时,他已经在跟美国一家公司商量如何将大理石瓷砖表面耐磨度提高到八级。
 
▲这位经销商要亲自测试
 
南顺芝认为,技术的进步决定了企业的成败。
 
其实,对于一个行业而言,同样如此。
 
“立志打造瓷砖行业数一数二的伟大品牌,成为瓷砖行业有影响力的人物”。这就是“大角鹿”南顺芝的人生目标。

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