乌镇，陶卫行业“十大品牌”最后绝唱，东鹏、宏宇、冠珠、新

▲活动会场设在乌镇互联网会展中心

 

创办于2010年的陶卫行业“十大品牌”榜单，终于要结束其历史使命了。

 

4月11日下午，浙江乌镇互联网会展中心，第八届中国建筑卫生陶瓷品牌榜正式发布，东鹏、宏宇、冠珠、新中源、萨米特、欧美、卡米亚、大角鹿、欧福莱等获得“陶瓷十大品牌”，威尔斯、罗浮宫、誉辉等获得“瓷砖十大品牌”。

 

▲“陶瓷十大品牌”集体亮相

 

此外，现场还颁出了“陶瓷一线品牌”、“大理石瓷砖十大品牌”、“大理石瓷砖两强”、“现代瓷砖十大品牌”、“现代仿古砖十大品牌”、“陶瓷大板十大品牌”、“瓷片十大品牌”、“设计师推荐品牌”、“精装房推荐品牌”、“整装工程推荐品牌”、“负离子瓷砖领军品牌”、“瓷抛砖领军品牌”、“木纹砖领军品牌”、“缎光釉行业标杆品牌”、“科技创新金奖”、“工程瓷砖推荐品牌”，以及“卫浴定制优秀品牌”、“整体卫浴十大品牌”、“定制卫浴十大品牌”、“淋浴房十大品牌”、“陶瓷洁具十大品牌”。

 

陶卫行业“十大品牌”评选，由中陶家居网总裁李作奇等人开创以来，在其他行业媒体的跟进下，经历八年的发展，最终演变为一场陶卫行业的集体狂欢。

 

然而，在新形势下，陶卫行业“十大品牌”的影响力逐渐式微成为不争的事实。不要让行业榜单评选成为“鸡肋”，因此李作奇决定在乌镇举办最后一届陶卫行业“十大品牌”颁奖。在与老狼交流时李作奇透露，未来他将主推中国建材家居行业科学技术奖（由国家科学技术奖励办公室批准）和全国建材家居行业劳动模范（由中华全国总工会批准）。

 

也就是说，“品牌榜”还在，但陶卫行业从此再无“十大品牌”榜单了。

 

榜单的变迁，其实折射了行业的变化。

 

未来商业智库创始人兼首席专家、财经作家李骞在演讲中提出“零边界竞争”（其中包括物理边界的消失、信息边界的消失、心灵边界的消失）。他认为，之所以感觉技术革新速度越来越快、产品生命周期越来越短、企业生存时长越来越少，是因为快时代与慢认知之间的矛盾。

 

李骞认为，家居产业需要重新定义模式、重新定义经销商、重新定义用户，而未来商业模式的根本在于企业家进化。他说，“企业家的无知是企业最大的成本，企业家的成长是最大的商业模式。”

 

▲李骞提出“零边界竞争”

 

新中源陶瓷营销总经理陈勤显在发言中提出了“超预期认知”，他认为企业要认知当下市场、认知当下消费者、预期经销商未来。陈勤显表示，从无序到有序，再到多头、寡头，这是任何行业都无法逃过的黄金竞争法则。

 

▲陈勤显提出“超预期认知”

 

仿佛为了应证陈勤显的说法，家装e站副总裁伯虎在随后的发言中提出“整装趋势下的渠道变革思考”，并指出如何从五个方面来做到开源、节流，保证企业运营所需利润。

 

▲此伯虎非彼伯虎

 

新形势下，渠道的重要性越发凸显。

 

对于终端渠道的重视，在当天的活动流程中就有所体现，例如活动主办方请来了马可波罗江西营销中心营销总监张义剑现场讲解如何做好终端促销活动，新中源陶瓷常州营销中心总经理郑友华也登台发表了自己的观点。在论坛环节，经销商代表更是上台与厂家代表犀利互动，引发现场阵阵掌声。

 

▲在乌镇坐而论道

 

老狼注意到，当天的活动其实有两个主题，其一是第八届中国建筑卫生陶瓷品牌年会，其二是第四届全国陶瓷/卫浴经销商大会，现场表彰了多名全国优秀经销商。而这一份榜单，更加反映出行业的变化。

 

▲被表彰的优秀经销商

 

中国建筑材料流通协会会长秦占学在致辞时表示，李克强总理在今年的政府工作报告中针对八大经济领域作了战略部署，对建材家居行业也释放出多重利好消息。但他认为建材流通行业仍然存在不少挑战，陶瓷行业仍然面临着许多困难，陶瓷企业需要避开危险因素，利用一切有利机会，谋生存、求发展，力求使品牌从“佛山制造”走向“中国制造”，进而转向“全球制造”。

 

▲秦占学认为陶瓷行业仍然面临很多困难

 

中国建材市场协会专职副会长苏纶认为，现阶段行业从业人员应更加深入细致地研究新消费主体的需求偏好，研究完善适合县乡的销售组织、销售渠道和营销服务方式，研究完善适应渠道多元化的销售组织和营销服务方式，研究建立应用互联网、大数据、虚拟现实等现代商业技术的有效形式和方法，研究建立应对用工成本不断上升的销售组织和营销服务方式，研究连接上下游优化供应链的途径方法，研究如何适应行业集中度、品牌集中度不断提高的趋势。

 

▲苏纶提出一系列解决方案

 

中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长黄芯红也出席了当天的活动，他在致辞时表示，陶瓷卫浴行业环保问题越来越严，企业关停越来越多，行业转型升级是必然选择。

 

▲黄芯红认为行业转型升级是必须选择

 

李作奇在致辞时则表示，一大批陶瓷卫浴品牌将退出陶卫行业，但市场蛋糕依然存在，“而且很大”。他建议与会企业做好产品结构调整，做出真正原创的产品，疏通渠道，加大精装房、整装、家装、设计师等渠道建设，做好渠道均衡。

 

▲李作奇认为市场蛋糕仍然很大

 

在当天活动中，“佛山制造”、“佛山质量标识”首批认定的30家企业集体亮相，这意味着“佛山陶瓷”这一区域品牌开始有相关方面的正式认证了。“佛山制造”联合主办方、佛山市质量管理协会秘书长喻永健在致辞时表示，中陶家居网及相关调研团队历时两年采集的调研数据显示，“佛山制造”被大量仿冒，为此特意推出了产地标识认证、产地质量认证。

 

▲喻永健介绍推出“佛山制造”、“佛山质量标识”原因