展厅重装开业，意利宝从产品、渠道、服务等各方面加大投入
▲意利宝陶瓷总部展厅重装开业仪式
6月28日，意利宝陶瓷总部展厅重装开业盛典在佛山华夏陶瓷博览城举行，该展厅被命名为“现代馆”。
意利宝陶瓷是欧雅企业旗下的主推品牌之一。欧雅企业董事长霍炳祥表示，近年来，受到企业成本上涨、环保风暴、终端消费遇冷、渠道变轨、精装和整装截流、消费需求升级等因素的影响，行业内呈现出战略重组、资本运营、跨界联盟、国际化的布局，企业竞争也上升到产业布局、运营模式、资源整合等战略层面。
霍炳祥透露，2019年欧雅企业对意利宝陶瓷作出了一系列革新升级的重大举措，包括品牌形象、产品、VI视觉、官微、官网及展厅空间展示等各方面。他还透露欧雅企业将会分阶段对旗下各品牌进行全新升级与定位。
▲霍炳祥致辞
意利宝陶瓷品牌总经理姚良文也表示，随着终端客户和消费者需求焦点的转变，品牌竞争愈演愈烈，行业的发展模式逐渐转向了品质化、品牌化的公平竞争态势。面对“寒冬”，意利宝陶瓷希望能够借助崭新的品牌形象迎接新时代的挑战，提高品牌的辨识度及传播度。而展厅作为品牌的窗口，时至今日，其功能已不再简单停留于产品的展示和样板间的搭建，它更可能是多元的融合，因此，品牌全面转型升级、新展厅改造升级势在必行。
姚良文认为，2019年建陶行业正式迎来大变局，市场走入过剩时代，品牌相互博弈，谁能以更大的视野构建经营大格局，谁就能掌握市场的主动权。因此，唯有学会“善变”的思维，才能更好运营下去。意利宝陶瓷将围绕“变”的思维，以新思路引领新目标，通过新展厅、新产品、新格局、新营销，以高品质、高品位、高格调的姿态，促进品牌升级突围，实现意利宝陶瓷品牌迈向高端化发展的新跨越。
▲姚良文提出“善变”思维
那么，意利宝陶瓷此次升级到底“变”了多少？佛山直线传播记者综合霍炳祥与姚良文的致辞提炼出以下几点。
1、在终端服务方面，意利宝陶瓷将以重庆区域市场为试点，搭建一个业务拓展和服务保障的支撑平台，为重庆各网点提供更及时高效、更贴近市场前线的服务与支持，扶持重庆区域所有合作伙伴快速发展壮大。今后，意利宝陶瓷将陆续建立更多区域办事处，将服务前移，更好地帮助合作伙伴发展事业，全面、快速提升品牌影响力。
同时，围绕品牌营销与战略规划，意利宝陶瓷每年会定期、分期为经销商进行规范化、专业化、系统化的培训，特邀第三方专业老师通过团队建设、规范市场操作、提升销售技巧等全方面帮扶，带动客户不断突破，转变思想，实现业绩快速提升。
在今后的区域促销、全国联动等大型活动中，意利宝陶瓷将通过返点奖励、广告投入、策划宣传、720°VR全景二维码建设、终端建设及后台维护投入等多项支持，大力帮扶终端市场，拉动各区域销售，为经销商提供全方位的服务支持。
▲欧雅企业营销中心总裁霍柱荣（左）与霍炳祥接青
2、在渠道方面，意利宝陶瓷在不断完善和升级传统家装零售渠道的同时，在工程渠道建设上持续加码，精准发力。
将大量的战略工程项目下放给经销商跟进，全面扶助经销商开拓工程渠道，在总部牵头的基础上让给当地的经销商操作，加大合作经销商的选择优势。
同时，在价格上让利而不让市场份额，与各地经销商一起继续做大做强，实现厂商共赢，共谋持续发展。
▲色彩斑斓，向年轻化进军
3、在产品方面，欧雅企业产品研发团队曾多次前往意大利、西班牙，与当地设计师团队交流新工艺、新技术，为产品研发设计方向定基调，创新品牌市场新格局。
目前，意利宝陶瓷研发出帕莎大板、无釉砖、布蒂克系列等创新性产品，规格也从常规的800㎜×800㎜突破到600㎜×1200㎜、750㎜×1500㎜、900㎜×1800㎜，无论是质感、花色、设计等方面都更年轻化、现代化、时尚化，与时下消费者、设计师的审美与需求不谋而合，广受市场青睐，对提升品牌美誉度和影响力有着重大意义。
未来，意利宝陶瓷将根据市场需求，不断研发更高性价比、时尚新颖的产品，满足人们多元化的家装需求。
▲900㎜×1800㎜的帕莎大板
