“突围与转型”，曾星亮用一本书揭示陶业十年发展主题
▲《突围与转型》一直“在路上”
说起2008年，留在大众印象中的国家层面之大事件就是南方雪灾、汶川地震、北京奥运会，而陶瓷行业的大事件则是产能转移。
时间到了2018年，最让陶瓷行业从业人士刻骨铭心的大事件是：产能明显下滑（大约下滑百分之十，上百家企业永久退出陶瓷行业）、精装房鲸吞销售份额（中小企业销量急剧萎缩）。
“十年间，不少企业退出了历史舞台；十年间，不少职业经理人、行业从业人员离开了这个行业；十年间，也有不少新生企业诞生”。这十年，对于陶瓷行业而言，是快速上升又急剧下滑的十年，是困难重重又机遇频频的十年，是风云变幻与起伏跌宕的十年。
曾星亮，这位曾在大众媒体工作五年、行业媒体工作五年、陶瓷企业工作五年的写作者，用一个亲历者的眼光，提出了他“十年观复中国建陶产业的变迁与探索”，而《突围与转型》一书就是他在这十年中观察与亲历的智慧结晶。
▲当天活动的主角曾星亮
“让无力者有力，让悲观者前行”，这就是曾星亮推出此书的目的。而这，恐怕也是黄芯红、叶荣恒、尹虹、冯红健、李展华、唐硕度、张旗康等行业知名人士亲自出面为《突围与转型》新书发布会站台，张旗康亲任活动主持、尹虹担纲论坛主持的原因。
黄芯红，现任中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长，他是专程从北京赶来佛山为曾星亮助阵的。在他眼中，曾星亮是一个“多才多艺、才华横溢”的人。的确，曾星亮本人不但写作功力突出、著述颇丰，并且还擅长书法，其文字作品“既有思想又有高度”，并兼具可读性。
《突围与转型》一书系曾星亮第二部作品。黄芯红认为，该书有独到见解，可以看出作者对中国陶瓷命运的探索。他还引用国家领导人的名言，对行业人士予以鼓励，“陶业的十年已经写入史册，陶业的今天握在我们手中，陶业的未来必将更加灿烂辉煌”。
▲黄芯红高度评价曾星亮
叶荣恒，博德精工董事长，作为曾星亮本人的现任老板，他对曾星亮非常赏识，他称曾星亮是有情怀的人，“精神难能可贵”。叶荣恒希望《突围与转型》一书能给行业人士带来启迪。
当天的新书发布会上，政府有关部门有多位人士出席。佛山市禅城区工业和信息化局工业发展科科长邓伟君在发言中称赞曾星亮是“满满才气和正能量”。熟谙佛山陶瓷行业乃至中国陶瓷行业情况的邓伟君，在简要描述了中国建陶业自八十年代以来取得的重大成就后，他对《突围与转型》一书给出的评价是“中国陶瓷行业的‘启示录’”。
说到“突围与转型”，叶荣恒认为这个主题非常吻合当下陶瓷行业的现状。他表示，当下陶瓷行业供大于求，政策红利、人口红利都已消失，企业要有正确的战略，“坚守和坚持很重要”。
▲叶荣恒非常赏识曾星亮
在圆桌论坛环节，BOBO陶瓷薄板董事长唐硕度认为当前的世界充满不确定性，所以企业会感到压力甚至迷茫。近年来，BOBO陶瓷薄板重新审视、重新内看，进行内部组织变革、市场营销思路变革，就是在寻求突围与转型。“BOBO十年，就是我们创新、探索与突破的全过程。”唐硕度如是说。
特地董事长冯红健则表示，下游的趋势变化，会直接影响到上游的陶瓷行业。例如精装房、整装、家装的兴起，就是陶瓷行业销售渠道的重大变革。在这个过程当中，特地坚定不移地走品牌差异化路线，近年来取得了相当不错的成绩。冯红健认为，陶瓷企业相互之间保持差异化，这才是“突围与转型”的根本。
嘉俊陶瓷董事长助理王常德入行以来，见证了陶瓷行业从兴旺期到衰落期，也见证不少“突围”不成功的企业倒下。在他看来，“转型”是牵一发而动全身的事情，不是一天两天、说到做到的事情，只有找到突破口才能成功。而做功能瓷砖，就是一个很好的突破口。但他同时认为，单靠一个产品不足以把企业做好。
▲尹虹博士单刀直入
作为陶机行业的从业者，摩德娜董事常务总经理李展华认为，《突围与转型》一书记录了行业人士的心路历程，他将把该书作为员工学习的教材。对于“突围”，李展华有自己的看法，他认为广东陶瓷企业应该学习浙江（温州）、福建同行，“走出去”，到国外开拓市场。他还表示，长期耕耘海外市场的摩德娜，在国外积累了大量环保技术，现在国内陶瓷行业开始提倡“节能减排”，正好可以拿回国内派上用场。
不管是摩德娜“反攻”国内市场，还是特地、嘉俊在功能瓷砖上发力，或是BOBO陶瓷薄板的重新审视、重新内看，中国陶瓷企业的“突围”都还“在路上”。
而这，就是曾星亮等观察者要长期关注、观察的事情。也许，下一个十年，曾星亮还会推出另外一部著作，正如2014年他推出行业大佬访谈《陶界首脑》、2019年推出《突围与转型》一样。
