升华企业与“国潮”是怎么回事?



▲陶博会前夕能聚集这么多媒体人士与会实属难得
 
陶博会要到了,绝大多数佛山陶瓷企业都会使出浑身解数,来吸引媒体和客户的关注。今年秋季陶博会前夕(10月17日),升华企业打出了“国潮文化节”的旗号,成功抢到本届陶博会的C位。
 
近年来,随着中国综合国力的上升,国内开始出现了“国货”热潮。升华陶瓷国内事业部总经理张飞表示,升华企业用“国潮”来做宣传,这是一种自信的表现。他认为,中国本是世界陶瓷的发源地,中国陶瓷企业迎合消费者审美推出的产品,这就是“国潮”。
 
嗯,听起来也蛮有道理。


▲张飞认为国内现在出现了“国货”热潮


▲“国货”概念彰显国人自信
 
今年,陶瓷行业市场困难,但不等于没有市场,而是销售渠道发生了重大变化。面对这种变化,经销商信心不足。张飞表示,推“国潮”概念,就是要坚定市场对民族品牌的信心。
 
“产品不断更新换代,从而迎合消费潮流。”张飞表示,升华陶瓷在产品规格上会进行升级,他认为当下600㎜×1200㎜规格的产品已经替代了800㎜×800㎜规格的产品。此外,升华陶瓷在产品工艺上也会进行升级,现已推出星光釉、钻石釉、钻石干料等产品,而已有的通体大理石瓷砖耐磨度也较过去的产品更好。张飞告诉与会媒体人士,未来升华陶瓷会在通体类、仿石材类产品上做工艺升级、应用升级,以自然、现代、极简风格去做延伸。
 
威廉顿陶瓷国内事业部总经理吴建伟表示,现在的市场,对于产品的要求是“要精也要全”,所以威廉顿陶瓷要做到产品丰富、规格齐全。


▲吴建伟让威廉顿陶瓷保持终端活动常态化
 
大板的销量越来越多也是一种消费趋势,升华企业于今年10月10日成立了大板事业部,作为该部门总经理,黄建也在媒体面前公开亮相。据他透露,升华企业的大板,首先将应用在厨房和公共部分,未来则准备应用于定制行业,作为背景墙、家具面板等材料使用。
 
当然,这不代表升华企业要开大板生产线。黄建明确表示,升华的大板是代工生产,其代工厂家有国内的也有国外的。他特别强调,升华企业的大板重视的是设计、应用,“就像买衣服,你关注的是哪个牌子的衣服,而不会关心布料是哪个厂生产的。”


▲从石材行业跨界而来的黄建
 
产品好还要销售好。今年以来,吴建伟长期走访终端市场,在重点打造终端团队的同时,威廉顿陶瓷在终端保持着活动常态化。他认为,在终端投入是有必要的,因为活动常态化,会提升品牌在当地市场的高度,并保持产品活跃,“终端流通有利于厂家流通。”
 
升华企业广东事业部总经理彭丹当天也出席了活动。他表示,因为邻近佛山总部,广东境内的终端市场竞争非常激烈。不过彭丹还是很有信心,其信心的来源,主要是中国的产品在世界上的知名度和地位越来越高,而且国内的年轻人爱国情绪也越来越重,因而“国货”上升的趋势非常明显。他说,“升华切合当下潮流来引导市场,正当时。”


▲彭丹认为升华以“国潮”切入市场正当时


▲用“国潮”来做宣传是升华企业自信的表现


▲升华企业市场部为“国潮文化节”做了不少准备


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