【干货】朱柏仰、姚文江、张璐、尹虹四位亲历者解读2019博洛尼

 
▲观享汇已举办至第四届
 
10月20日,2019意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇如约而至,中国陶瓷总部剧场3楼会议室再次陷入“人的海洋”。据了解,从2016年至今,这已经是该主题会议第四次举办。
 
举办至第四届,该主题会议也产生了一些变化。首先是肉眼可见的屏幕变大了,从之前的9米增大到了12米;其次是座位摆放采用了酒会的形式,更加轻松愉悦。
 
▲会场外的合影区布置也很用心
 
还有更多的变化,就在中国陶瓷总部营运总经理汤洁明的介绍之中。她表示,本届会议的演讲嘉宾人数变少了,目的是为了让演讲更丰富;也变得更有趣了,除了酒会的形式,与会者还可以对演讲嘉宾进行现场扫码打赏。
 
“天下武功唯快不破,天下经营唯变不败。”汤洁明指出,正是因为秉持一个“变”字,中国陶瓷总部也发生了巨大变化,不仅“变年轻了”,打造出陶立方和陶时代等创意办公展厅;而且“变得更小了”,陶创空间可以“接纳1-12人的团队”入驻;此外还“变得社区化了”,C-Park公寓的建造就是希望能为“核心人群建立社交圈”打下基础。
 
▲汤洁明介绍活动和中国陶瓷总部的变化
 
汤洁明致辞过后,会议就进入了四位亲历者解读博洛尼亚展的节奏。
 
第一位出场的是台北暄品设计专案主持人朱柏仰,他从一个设计师的角度,分享了“陶瓷工艺的材料性、美学空间的趋势、创新性探索”等内容。
 
对于瓷砖这一材料,朱柏仰指出,瓷砖在现实的空间运用中是不会单独存在的,一定会跟木材、铁件、石材等材料结合在一起,从而体现出空间气质。
 
▲朱柏仰从设计师角度解读博洛尼亚展
 
朱柏仰进一步提出了“事件空间”概念,即在空间里发生的一系列事件。他认为,任何材料包括瓷砖都需要“去材质化”,也就是说要“超越材料本身的符号性”,将其融化于空间之中,即“用空间设计表现产品,用产品完成空间”。
 
在2019年的博洛尼亚展上,朱柏仰就是用“事件空间”的角度去观展的,他所拍摄的照片都有事件在发生,换言之,都是有人参与其中的。
 
朱柏仰认为,设计没有好坏之分,但“成功的设计一定是感动人的设计”。他建议陶瓷人脱离开“瓷砖只是瓷砖的窠臼”,把瓷砖当作“美学的承载物”看待,而不要认为材料运用是室内设计师的事情。
 
▲“事件空间”是朱柏仰独有的观展方法
 
唯格瓷砖CEO姚文江是第二位出场的演讲嘉宾。他从意大利瓷砖行业的背景出发,延伸到国内外不同的运营模式,并提出了“追赶意大利同行”的设想。
 
姚文江表示,意大利瓷砖行业的产能高峰出现在2000年,当时年产量达到了6.32亿平方米,此后又逐步回落到4亿平方米左右;意大利瓷砖企业和从业人员的数量则在1980年达到了顶峰,此后由于自动化程度提高等因素,导致企业数量减少了2/3,从业人员减少了60%。
 
和意大利瓷砖行业的产能、企业和从业人员的数量形成鲜明对比的,是其国际化程度的显著提升,目前意大利瓷砖的出口占比达到了80%左右。
 
▲姚文江讲述国内外瓷砖行业差别
 
从意大利人均瓷砖年消费量由3.8平方米下降到1.5平方米、欧盟人均瓷砖年消费量1.9平方米、北美人均瓷砖年消费量1.6平方米的发展趋势入手,姚文江预测,我国的瓷砖年产量将下降到30-40亿平方米,企业数量和从业人员数量还将大规模下降。
 
对于意大利博洛尼亚展,姚文江指出了一个现象,即意大利品牌的展位观看人数很多,尤其是大品牌展位,而其他国家和地区的展位观看人数则很少。
 
原因在哪里?姚文江分析,意大利瓷砖企业采用的是“佣金代理+分销商/店”的模式,而我国瓷砖企业采用的是专卖店模式,“佣金代理”模式就像“媒婆”,“分销商/店”就像“开放式婚姻”,而专卖店模式则如同“婚姻关系”。
 
这种业务模式的不同导致的结果是,意大利瓷砖企业参加展会可以实实在在地把砖卖出去,而我国瓷砖企业参展是为了招商。因为“佣金代理+分销商/店”的模式,使得意大利瓷砖企业在参展时必须展出极有竞争力的产品,从而使得新老客户都无法拒绝。
 
姚文江表示,我国瓷砖企业需要思考的一点是,如何通过参加展会产生实际效益,而不仅仅是露个脸和体现坚持到底的精神。
 
▲意大利瓷砖产能和出口演变
 
那么,我们要如何“追赶意大利同行”呢?姚文江认为首先要注重“基础创新”,即在机械设备方面努力,这是意大利企业领先全球的核心原因,在2019年的博洛尼亚展上,就呈现出“坯体工艺和釉面工艺融合以致产品更为通体”的趋势。
 
但是,学习意大利瓷砖企业的产品创新和时尚美学,只是一种捷径,姚文江指出,我们一定要从企业自身所面对的“市场和用户需求中寻找产品趋势”,而不能陷入“邯郸学步”的困境。
 
其实我们也有着属于中国建陶的优势产品,比如抛光砖,姚文江表示,“雨花石、聚晶微粉、布拉提、线纹石”等都具有代表性,他认为在“局部品类达到或者超过意大利水平是可能的”。
 
▲意大利瓷砖企业数量和从业人员演变
 
第三位出场的演讲嘉宾是风和日丽总经理张璐,她演讲的关键词是“MIX”。
 
张璐表示,2019年博洛尼亚展从产品到设计都呈现出明显的MIX组合特征。比如,产品就走向“全规格、全色彩、全厚度、全质面”。
 
意大利瓷砖企业的一块瓷砖产品,4种厚度随处可见,5、6个颜色很正常,10种规格已成常规操作,张璐指出,这种现象已不是新事物,但今年尤甚,例如厚度从3㎜、6㎜、12㎜、15㎜到20㎜,令人眼花缭乱。
 
▲张璐解读观展关键词“MIX”
 
在对“全质面”的解读中,张璐介绍了“大理石MIX大理石、大理石MIX玉石、大理石MIX植物、大理石MIX水晶、大理石MIX手绘”等多种瓷砖纹理趋势。
 
为何意大利瓷砖企业的产品会做得如此繁复?张璐指出这是因为他们是“产品代理制”,和国内的“品牌代理制”不同,“产品代理制”更为注重产品的组合、搭配以及应用,因此发展成了“全规格、全色彩、全厚度、全质面”的格局。
 
在演讲的最后,张璐总结表示,国内外瓷砖行业的发展实则趋于“大同”,即都在往“品价比”的方向迈进,从技术工艺上来说,“全规格、全色彩、全厚度、全质面”的产品制作在国内也已不成问题,但我们缺乏的是“对产品来源的想象力,不能系统地将产品故事、产品设计、产品工艺相结合”。
 
▲大理石纹理和手绘“MIX”
 
最后一位出场的演讲嘉宾是佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹,他的主题是“技术与设计引领产品变革”。
 
尹虹首先从他印象最深的几款产品谈起,其中包含一款使用了Durst数码喷釉机、卡罗比亚水性墨水的瓷砖,没有使用模具也能达到凹凸的模具效果,技术上令人惊艳。这其实就紧扣他对展会的一个观感,即“数码釉、数码模具、数码布料、干粒的大量应用”。
 
尹虹指出,瓷砖的釉料、模具、布料等装饰技术的数码化,是釉线技术也是外观装饰的又一次革命,而模具、数码釉、精雕、糖果釉、干粒抛、数码胶水等多种工艺叠加应用,已成为企业追求产品个性化、差异化的必然选择。
 
▲尹虹已是连续四年出席该主题会议
 
此外,尹虹对2019年博洛尼亚展上的产品还有着“大+厚”的观感。“大”是指3米以上的陶瓷大板遍地开花,瓷片都达到了600㎜×1800㎜;“厚”是指瓷砖厚度,展会上20㎜和30㎜的瓷砖和大板都有很多,而且还有50㎜和60㎜的广场砖。
 
尹虹认为,大规格的通体瓷砖,将成为和石材对决的终极利器;而由于户外应用大量使用瓷砖,厚砖会成为一个重要品类,他预测未来天安门广场地面翻新一定会选择厚砖。
 
瓷片色彩以“黑白灰为主,暖色增加”是尹虹的另一个观感,他还指出,展会上水磨石瓷砖仍然很多,花砖相比去年少了很多,而木纹砖几乎没有了展示。
 
▲尹虹印象最深的几款产品
 




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