产能超饱和，销售遇瓶颈，岩板出路在哪里？

▲岩石类岩板与木纹类岩板的组合应用

到今天，不会有人再说岩板是个“新物种”了吧？

放眼望去，佛山陶瓷圈举目皆是岩板，行业中人聚会言必谈岩板。

不过，与一年前有些不一样的是，现在谈岩板，制造谈得少了，销售谈得多了，因为早在今年年初岩板产能已经趋于饱和，销售通路的不畅让不少岩板生产厂家库存堆积严重。更有甚者，个别企业刚刚全线改岩板生产线，因为实在无法打开销售渠道，转身又默默地把岩板生产线改回了常规瓷砖生产线，此前的豪言壮语被现实无情地打脸，啪啪声惊醒了一众还在做梦的陶瓷老板们。

岩板此前之所以会被热捧，一是迎合了部分人在规格上一味求大的心理（看看部分行业媒体不断鼓吹规格的文章就清楚了），二是岩板产品铺贴效果确实比常规瓷砖要好，三是岩板的应用范围有了很大延展。在行业增长乏力的阶段，岩板无疑提供了另一种增长的可能性。

当时岩板确实是个“新物种”，关于岩板的生产、包装、运输、加工、施工，没有现成的经验可以照搬，全都要摸着石头过河（想想金牌企业、蒙娜丽莎集团交了多少学费）。时至今日，虽然岩板在生产方面已经基本解决了问题（大多数难题已经成为了行业常识），但运输、加工、施工这些辅助环节的费用仍然居高不下，严重影响到消费者的购买热情，所以在终端的销售仍然是“叫好不叫座”。至于跨界到泛家居领域的岩板，其实份额还是比较少的，远远消化不了上百条岩板生产线的产能。

老狼个人认为，解决了相关辅助环节的高成本问题，岩板才能进一步占有瓷砖领域的市场份额，也就是行业人士常说的“家装”市场。


▲壹加壹的布纹类岩板很有质感

但是，辅助环节的成本不是说降就降得了的，这里面既有真实运营成本的原因，也有少数配套企业追求高额利润绑架行业发展的原因。

天晴天雨都要吃饭，在制约行业发展的重大问题没解决之前，企业有没有办法让自己的产品抢占更多的市场份额呢？答案是肯定的。

根据老狼个人非专业不全面的了解，就在国内厂家岩板销售价格一降再降仍然难以顺利消化产能的同时，有些类别的岩板一出现就热销，热销到几乎断货的地步。比如说，金意陶的木纹类岩板（有质疑的可自行求证）。

估计有人会杠——木纹类产品还能叫岩板？

老狼不是学者，也不是行业公知，但以岩板目前产品同质化非常严重的现状来看，岩板是时候进行产品类别的延展和演化了，再把岩板局限于“岩石纹理”产品就有点作茧自缚了。所以，不仅要有岩石类岩板，还要有木纹类岩板，甚至还要有布纹类岩板（新一派企业旗下的壹加壹已经推出了）、金属纹理岩板。卡普拉推出的在岩板上作画的艺术岩板，也可以看作是岩板产品的进化。

还有，此前几年曾经红遍行业的负离子瓷砖，是否可以在岩板领域重放光彩？这两年的新冠疫情，让普通消费者对健康的关注度大为提升，健康家居的需求也大大提升，岩板如果结合抗菌除甲醛的负离子技术，无疑会增加对消费者的吸引力，负离子岩板也就有机会开拓岩板的细分市场。


▲金意陶木纹类岩板据说销量不错

最后再说多几句。

行业创新是永恒的主题，但颠覆性创新很难，不过微创新却是容易实现的。如果在同质化非常严重的岩板产品上，增加新的功能，或者推出新的纹理，对于生产企业而言，生产成本并不会加增加多少，但却是突围的机会。而对于整个行业而言，这也是一种新的机遇。

老狼渴望见到负离子岩板上市，也希望布纹类岩板、金属纹理岩板、木纹类岩板，以及艺术岩板，一起热销，让岩板这个不再新的“新物种”生命力更持久。