为什么广州设计周不是卫浴行业的香饽饽?

承载着建材行业、设计行业从业人士重托的2021广州设计周,顶着重大压力,终于在12月9日开幕了。作为行业媒体从业人员,广州设计周这一行业盛事,自然成为了直线传播小伙伴们的关注重点。于是乎,12月9日当天,小伙伴们兵分两路,分别探访参加广州设计周的陶瓷、卫浴企业。

一番走访下来,老狼发现,与陶瓷企业扎堆参展并且展位争奇斗艳的情况有所不同,卫浴行业参展的只是极少数企业。在保利世贸展馆三楼的5号馆,老狼发现了箭牌卫浴、阿波罗、莱博顿、艾米的浴室、优普卫浴、博意、HARVIA等卫浴品牌,在6号馆又发现了AXOR和HANSGROHE。


▲箭牌是今年最大牌的卫浴展商

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▲看看“艾米的浴室”里都有啥?

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▲汉斯格雅也到场了

原以为只有这些卫浴企业参展,老狼在保利世贸转了两圈,除了梵度,再没有新的发现,于是就提前离场了。后来得知,在广州国际采购中心、南丰国际会展中心还有一些卫浴展商,而13号馆则有一个所谓的“红棉奖获奖展品展区”,展出了箭牌、法恩莎、浪鲸、安华、华艺、大卫浴克等品牌的获奖产品。

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▲梵度在展位上举行小型设计师沙龙

按照老狼不全面的观展以及非专业的理解,本届广州设计周并未真正吸引卫浴行业的热情,这从展位面积大小、展示水平的高低可以看出来。尤其是与陶瓷企业展位面积、展示水平一对比,这种参展热情的差异更明显。当然,如果与定制类展商对比,差距就更明显了,别人的展位前排队等着进场,而卫浴展商的展位,说实话,人气严重不足。

当然,老狼这一观点与其他卫浴类专业媒体的观点可能不太一致。见仁见智,大家能自圆其说就行,不必强求一致。

近年来,老狼参加卫浴行业国内的展会较多,对卫浴行业参展的动向还是比较了解的。其中影响力最大的当属上海厨卫展,凡是想做品牌的卫浴企业,基本上都想去上海厨卫展亮亮相。横向比较,上海厨卫展中,卫浴类展商的展位面积大小、展示水平,都远远高出广州设计周。甚至,上海酒店用品展和各地规模相对较小的建材展、家博会,卫浴展商的参展热情,都高出广州设计周不少。

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▲好产品自然会受到关注
 
这一事实证明,与近年来纷纷抢占广州设计周阵地的陶瓷企业不同,更多的卫浴企业对广州设计周压根不感冒(省内的佛山产区、江门产区、潮州产区的卫浴企业几乎集体缺席),或者说广州设计周根本不是卫浴行业的香饽饽(“红棉奖获奖展品展区”的出现,不过是主办方需要相关卫浴企业刷刷存在感而已)。

广州设计周为什么会出现这种尴尬场面呢?

根据一家曾经参加广州设计周后来不再参展的卫浴企业负责人透露,卫浴展商在广州设计周的展位不大,如果仅仅是展示企业形象,小展位达不到效果。那么,做针对性的招商效果如何?该负责人透露,终端经销商基本不来广州设计周,而到场的合作设计师也仅仅是本地的普通设计师,大牌设计师很少会因为广州设计周来考察卫浴企业,所以招商效果也是不明显的。至于外地设计师,今年因为疫情影响,就算他们想来,也会因为防疫政策的要求被挡在了门外——这也就直接导致了今年广州设计周并未出现往年人山人海的场景。

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▲今年广州设计周人气不如往年

一位行业媒体的负责人则表示,卫浴企业之所以“不感冒”广州设计周,其实与广州设计周自身的定位也有关系——“设计与材料”的定位,让属于成品的卫浴不那么“兼容”,所以卫浴展商在尝试过几次后,纷纷放弃广州设计周。

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▲广州设计周强调的是“设计与材料”

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▲卫浴行业成了广州设计周的旁观者

伴随着中国经济增长模式从“中国制造”到“中国创造”的转变历程,创办于2006年的广州设计周,走过了一条从唤醒全社会“赢在设计”、“设计创造价值”的公共意识,到吹响全行业“为中国设计发声”的进军号角的蓬勃发展之路。

然而,时代在发展,广州设计周在完成行业启蒙后,该如何实现“设计驱动产业升级”的目标,实践其“新模式、新业态、新平台”的运营理念,显然还需要探索,还需要更多更新的办法。比如,如何吸引建材行业中非常重要的板块卫浴产业,如何让已经参展的卫浴企业受益,从而为民族卫浴产业赋能,这都是广州设计周主办方需要思考的问题。

但愿来年不要再看到只有少数卫浴展商在广州设计周形只影单的身影。
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