双11,陶卫企业会不会被“薅羊毛”?

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▲元气森林被薅到求饶

上月底,元气森林被网友“薅羊毛”,被薅到求饶,引发了一波热议。元气森林方面的回应是操作失误,但不少网友认为这只是一次事件营销,双方各执一词,争论得挺热闹。

每年双11,商家都会全力大促,设置各种优惠措施,准备在这个“人造节日”大捞一把。而消费者也习惯了在这一天抢购,当然如果还有羊毛可薅,那是不薅白不薅。

老狼所在的建材行业,每年双11同样会赶趟。记得前些年“传统电商”盛行时,每年双11都有一个陶瓷卫浴行业的销量排行榜,几亿十几亿甚至几十亿的销量,让老狼等吃瓜群众看得目瞪口呆——什么时候低关注度的瓷砖卫浴产品变得这么畅销了?要是天天都是双11,那还不瞬间造就一大批新的千亿级企业?

近两年,“传统电商”落潮,新零售开始盛行。这“新零售”一出来,陶卫企业抢双11排行榜排名的趋势就有所缓和(但仍然有企业抢这个排名)。不过在这个关于电商的“人造节日”,各家企业还是会有各种各样的优势措施出来。老狼禁不住猜想,会不会有企业出现操作失误,比如在标注价格时把小数点的位置点错,或者数字后面少加了一个零,然后一大帮“薅羊毛”党蜂拥而至,薅得兴高采烈薅得不亦乐乎?

或者,哪家企业财大气粗,直接来一次被“薅羊毛”的事件营销,砸一笔钱,制造一波热点?

以老狼在建材行业的所见所闻来看,今年双11,陶卫行业被消费者“薅羊毛”的事件基本不会出现。第一,这两年行情不太好,大家都精打细算过日子,没那么多闲钱来逗你玩儿。第二,消费者也别指望企业的财务工作人员经常出现低级错误,毕竟人家是专业的,出错是小概率事件。

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▲东鹏双十一活动早已开启

但是,另一种“薅羊毛”很可能会出现。那就是某些商家在平台上拼命刷数据,最后在双11排行榜上占据显眼的位置,在获得宣传效应的同时,被平台“薅羊毛”。

根据一位不透露姓名的陶卫企业老板透露的消息,每年双11前夕,陶卫行业的老板们见面都会问一句:今年双11,你准备花多少钱?被问者的回答是“三百”或者“五百”。注意了,老板们口中的“三百”或“五百”,后面省略了一个“万”字,可不是咱们工薪族聚个餐的费用。

这位朋友透露的信息,按照老狼的理解,就是每年双11,某些企业要造电商销售一片红火的势,所以要发动公司上上下下各方面的力量(尤其是经销商),把发货数据全部移到电商平台,最后就得到了一个可以上排行榜的好看的数据。当然,电商平台不管你的销售是来自线上消费者真正的销售,还只是企业玩的线下转线上的移花接木,平台抽成是必须要有的,于是就有了“三百”或“五百”的费用。

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▲蒙娜丽莎双十一不缺席

在元气森森被“薅羊毛”事件中,有评论者指出,平台其实有商家保护机制,一旦有店铺设置优惠折扣过低时,平台会自动发出提醒。也就是说,平台会尽量避免商家被消费者“薅羊毛”。同理,如果商家只是刷数据,平台难道会不知道?

可是,只要平台有抽成,管你是不是刷数据。你愿意被平台“薅羊毛”,人家又不傻,不薅白不薅。电商平台不是慈善机构,电商平台的老板不是慈善家。

当然,乐意被电商平台“薅羊毛”的陶卫企业老板也不傻。

因为他们有一个共同的名词:资本家。

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(注:图片源于网络,侵歉删)

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