8分钟与邓伦解约，48小时重新筹备发布会，云米家电真“智能”

▲新华社曝出邓伦偷逃税

每年315必有大瓜，今年也不例外。

3月15日16时，新华社发布消息称，上海市税务局根据税收监管线索，经税收大数据进一步分析，发现邓伦涉嫌偷逃税款，按照上海市税务行政处罚裁量基准，对邓伦追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计1.06亿元。

而就在8分钟后，云米一站式全屋智能（以下简称“云米”）在微博火速发表声明：云米决定即日起终止与邓伦先生的合作关系。

这是第一个与邓伦解约的合作品牌，其反应速度之快，让网友纷纷调侃，“中国速度”、“吃瓜网友都没你们快”、“公关牛逼”。

随即有眼尖的网友发现，就在当天下午14时，云米刚发布了春季新品发布会的预告消息，该博文称“和云米全球品牌代言人邓伦一起解锁1=N44的秘密”（目前已编辑）。

这一前一后的两条博文，让不少网友误以为，云米刚官宣2小时的代言人还没捂热就要解约了，这给云米赚了好一波“心疼值”。

▲2小时代言？非也

然而事实并非如此，早在2021年9月，云米就已在微信平台官宣了邓伦成为其代言人的消息，但也许很少在微博发布关于邓伦的消息，才产生了此次误解。

但这个充满戏剧性的“2小时最短代言”，让云米的热度持续发酵，不仅发布会直播预约链接破160万人次，还有很多人经此一事记住了这个品牌，这公关水平谁看了不说句“666”？

▲云米直播预约链接破160万人次

你以为事情就这样结束了吗？事实证明，云米不愧是玩互联网起家的，这流量密码着实是拿捏住了。

3月16日晚19:30，云米发出全新发布会宣传海报，其文案写着“一场没有代言人的发布会，全屋智能精彩绝伦”。宣传语看似风轻云淡，“没有代言人”、“精彩绝伦”却无一不是在影射前代言人。

随后不久，“品牌解约邓伦后仓促发布会”也登上微博热搜，又薅了一波网友的“心疼值”。

▲云米发布新预告海报

云米新品智不智能不知道，这一波反向营销倒是挺“智能”的。

而网友也不是傻子，营销分寸适当是“公关牛逼”，但这使劲逮着一只羊薅，可就是“落井下石”了，回过神来的网友瞬间感觉有点“下头”。

更别提邓伦还有不少“生死相随”的粉丝呢，正所谓“爱之欲其生，恶之欲其死”，作为云米曾经的消费者，他们纷纷翻起了旧账。

事情还得追溯回邓伦刚代言云米的时候，也就是2021年9月，有网友爆料称，自己购买的云米大屏冰箱一直在推送广告而且无法关闭，相当于花大价钱买了个大屏广告机。

云米是一家做全屋互联网家电的企业，智能一直是其核心卖点，能听歌、刷短视频的大屏冰箱却被曝出如此恼人的问题，这可真是捅了马蜂窝了。

对此，云米回应表示，个别不实信息中的产品图片并非云米产品，此乃张冠李戴、恶意扭曲事实、诋毁中伤行为。但该回应并没有得到消费者的信服。

按照邓伦粉丝的说法，云米冰箱广告事件后，是他们一直在积极“空瓶（刷好评）”，为品牌挽回了一定的口碑，如今云米过河拆桥，那他们也要重新提起此事。

好一出相爱相杀的戏码，云米的这一波骚操作虽然有些不体面，还受到了部分网友的攻击，但也算求仁得仁，毕竟黑红也是红嘛。

▲粉丝效应能载舟亦能覆舟

再看另一家同处于泛家居行业的索菲亚，则是恨不得赶紧与前代言人撇清关系。

事发当晚，索菲亚通过企业微信在内部发了一则《关于公司与邓伦先生解除合作关系及下架相关物料通知》，并连夜下架地广物料，但并没有进行公开表态，大概还是想让这件事悄无声息地过去。

▲闷声度过此次风头的索菲亚

就小编看来，云米和索菲亚的两种做法，本身无对错之分，其本质都是对明星营销的风险管控问题。

当合作的明星翻车后，是抓住最后一丝热度，还是尽快与之割席，还得看品牌的实际需求。另外，粉丝效应能载舟亦能覆舟，营销失败后的处理预案，也是每个品牌需要思考的问题。

最后，明星有风险，营销需谨慎。