准备主板上市的金丝玉玛,现在要进军护墙板市场了


▲金丝玉玛K金星空护墙板新品正式发布启动仪式

行业动荡的年代,仍然不乏勇士负重前行。日前,金丝玉玛瓷砖正式宣布,将开启主板上市的新征程。此消息一公布,立马激起了行业热议,当金丝玉玛瓷砖这样的K金砖品类冠军也要进入资本市场,中国陶瓷行业还有多少企业能进入这个资本话事的圈子呢?
 
说实话,这个消息让直小编有点儿意外,所以需要一点时间来消化,本文出稿的时间也就相应延迟了(对直小编出稿速度有期待的读者朋友请见谅)。


▲活动现场

话说12月23日,金丝玉玛瓷砖因为众所周知的原因压缩了规模的年会(2022年品牌峰会及K金星空护墙板新品发布会),热热闹闹地举行了。
 
说热闹,是有原因的。
 
首先,是新产品多,所以吸引人。









▲新品亮相引众人围观

那么,金丝玉玛瓷砖2022年有什么新产品呢?按照黄佐耀(章氏企业董事长助理兼金丝玉玛品牌产品研发总监)透露的消息,有K金系星空岩板、K金星空护墙板、贝拉时光质感砖、大商精品。
 
这当中,K金系星空岩板已于今年7月在潭洲展上正式亮相,在此毋需赘述。而贝拉时光质感砖,这个系列,从名称就能看出是走的亚光、现代仿古路线,是“侘寂风催生了质感砖这个品类的需求”。而大商新品,其实是非K金类产品,涵盖了零售、工程、整装类用砖。
 
金丝玉玛瓷砖2022年新品最值得品味的,直小编以为非K金星空护墙板莫属。从工艺上来看,K金星空护墙板与K金系星空岩板当属同根同源,但其应用的场景却不同。也就是说,金丝玉玛瓷砖将利用K金星空护墙板抢占护墙板这个市场。对于陶瓷企业而言,这就是一种跨界“打劫”的行为。当然,这种“打劫”并非金丝玉玛开始,已有其他陶瓷企业做过尝试,不过成功案例不多,此番金丝玉玛瓷砖再向虎山行,莫非“虎哥”章云树另有高招?


▲章氏企业董事长助理兼金丝玉玛产品研发总监黄佐耀

出于护墙板市场的重视,金丝玉玛瓷砖在产品研发上做了针对性文章(包括纹理选择、规格选择、工艺选择),更重要的是还做了护墙板的应用及效果展示(当天上午展厅内开放了相关展示),以及工艺解读。这相当于给了服务商一整套解决方案,所以接下来就看K金星空护墙板如何在终端市场落地开花了。按照黄佐耀的说法,金丝玉玛瓷砖要做“高端护墙板的引领者”,未来可期。
 
其次,当然是最重要的一点,金丝玉玛瓷砖准备主板上市。


▲章氏企业副总经理兼金丝玉玛品牌总经理杨威威
 
这一消息,是章氏企业副总经理兼金丝玉玛品牌总经理杨威威正式发布的,在他陈述了一大堆行业概述、企业数据之后。这个消息,绝对是当天金丝玉玛活动最重要的看点,同时也是让行业热议的焦点。
 
不知道金丝玉玛瓷砖接下来的上市历程会迎接多少挑战,要克服多少困难,但其走向,无疑是进一步刺激了同行走向资本市场的愿望。未来国内陶瓷行业,无疑将成为以上市企业为主的头部品牌、颈部品牌的角力场,非上市企业的市场份额肯定会进一步压缩。掰着指头数一数,如今有多少家陶瓷企业已经上市,有多少家陶瓷企业正走在上市的路上,此情此景,让直小编忍不住默唱一首崔健的名曲《新长征路上的摇滚》。


▲星空护墙板应用展示

想上市,就必须做上市的准备。看看金丝玉玛瓷砖做了哪些准备?
 
按照杨威威的说法,“市场占有率高、细分市场、质量效益优、掌握关键核心技术、创新能力强”。嗯,这好像是资本市场对渴望上市企业的普遍要求。
 
哦,还有关于金丝玉玛瓷砖的“五大发展方向”,即:规范化(包括财务制度、公司政策、内部流程、公司管理)、规模化(向上生长向下扎根,打造全渠道全品类的发展之路)、差异化(打造金丝玉玛高端产品护城河=K金产品+非K金潮流趋势产品)、消费者品牌化、数字化。


▲活动现场
 
品牌升级也可以看作金丝玉玛瓷砖拥抱资本市场的应有动作,包括定位升级、宣传升级、店面装修升级、产品升级、营销升级、赋能升级。其中的定位升级指持续向年轻化时尚方向发展,宣传升级指重点打造新媒体平台的影响力。
 
金丝玉玛瓷砖的大日子,自然少不了章氏企业董事长“虎哥”章云树的身影。


▲章氏企业董事长章云树细说品牌未来战略规划

“虎哥”当天提出了六个认知,即:自己、团队、产品、客户、市场、对手。他围绕这六个认知展开,详细分析了为什么以及要如何充分了解自己、团队、产品、客户、市场、对手,并希望服务商好好研究公司政策、产品、客户、市场和对手。
 
要重视服务,“虎哥”认为,服务的对象包括产品、店面、客户,以及自己的团队。“用心”是他特别强调的一个关键词,如“用心”研究产品、“用心”带领团队、“用心”服务客户。
 
发言过程中,“虎哥”用他洪亮的声音,呼吁服务商配合总部工作,为上市做准备。看来,金丝玉玛瓷砖的主板上市,真的已经开始了。


▲“虎哥”章云树说要用心才能做好销售

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