“狼行天下”专栏⑤：没有展会的日子，行业真的很寂寞

▲去年今日华夏陶瓷城已是人山人海

往年的今天（4月19日），正是佛山春季陶博会的会期，经销商、采购商和“打酱油的”把几个场馆挤得水泄不通，塞车成了常态，从中国陶瓷城到华夏陶瓷博览城没一个小时到不了。而老狼和小伙伴们，不是在看展的过程中，就是在去看展的路上，期间还要见缝插针参加多家企业的新品发布会。甚至，在陶博会正式开始前一个星期，作为行业媒体从业人员的我们，就已经开始在佛山的各个建材集散中心往返穿梭了。

佛山陶博会，就这样成了佛山乃至中国建材业的一大盛事，其外延远远超出了固定的场馆和时间段。譬如说，过去我们曾多次吐槽陶博会没有大企业参展，陶博会的影响力不够，但其实只是大企业不进入固定展馆参展，它们也会因为陶博会这个时间节点的到来，在自己的场地做相应的活动或展示。

说到时间段，其实佛山陶博会的时间节点，远不止正式会期那4天，基本上一到陶博会会期的那个月，陶瓷企业的重心就在陶博会上了，设计、布展、邀约、接待，以及后续的消化订单、正式签约、回访，整月都是关于陶博会的事儿。

佛山陶博会，事实上已经成为佛山建材业的一个节日。所以，昨天（2022年4月18日），尽管今年的春季陶博会早已官宣延期，不少企业或服务机构却纷纷直播，在这个传统的陶博会档期，利用新媒体手段展示新品、招商或做品宣。

▲昨日不少企业直播搞活动

这些年来，老狼和小伙伴们参加了国内不少建材业的展会（国外展会去得比较少，略过），省内的展会，佛山的除了两届陶博会，还有后来冒出来的潭洲展，广州的有陶瓷工业展、广州设计周，此外还有深圳的建博会。省外，上海厨卫展、厦门石材展是比较吸引老狼和小伙伴们的两大展会，此外还有上海酒店用品展、上海建博会、温州建博会、山东（淄博）陶博会等等。

参加的展会多了，自然就有了比较，哪个展会展商方阵实力强，哪个展会展示水平高，哪个展会规模大，哪个展会交通方便住宿方便，都成了我们讨论的话题。厦门石材展，早年一直是陶瓷企业“偷师”的对象，展示的石材要么被买回来，要么被拍摄下来，然后就成了大理石瓷砖纹理的研发蓝本。上海厨卫展，是国内卫浴行业最高水平的展会，每年也吸引了不少展商和采购商、经销商参与，参展企业的新产品也总是要做相应的“防盗”措施。

被抄作业抄得最多的，还是意大利的博洛尼亚展（虽然老狼本人并没有到过博洛尼亚），每年只要到了博洛尼亚展会的会期，行业里总会有企业出钱出人前往观摩，有的甚至还会邀请某些“公知”前往助阵，只为回国后好把自己的产品与博洛尼亚展扯上某种关系，证明自己有多么“国际领先”。因为种种原因无法出国的人，还可以同期观看同行的直播或朋友圈，从中了解博洛尼亚展的动态。当然，抄作业肯定不是难事。

▲每年的上海厨卫展都吸引无数观众

展会对建材业发展的引导作用是非常明显的，这一点，无论是佛山陶博会，还是广州设计周，或者是上海厨卫展、博洛尼亚展，都是得到过N次验证的。当然，每一个具体的展会，每一届具体的展会，都会出现被吐槽的“槽点”，这是难免的事，但如果就此呼吁取消某个展会，就有点因噎废食，或者说喧宾夺主了。展会经济是市场经济的一部分，一个展会存在与否的必要性，一定不是由行业媒体来当法官，也不是由行业协会当法官，而是应当由参展商、采购商、经销商用脚投票。

过去，老狼和小伙伴们曾经批评过多个展会，因为它们存在这样那样的问题。近两年，因为疫情的影响，绝大多数展会停摆，老狼意识到，过去的有些批评有点吹毛求疵，对展会的主办方要求过高。任何一件事能否做好，既有主观原因，也有客观因素，而客观方面的不利因素不能归咎于主办方。

回到当下的2022年4月，全球疫情仍然严重，国内部分地区抗疫依然压力山大，建材行业其实非常需要传递正能量的事件来提振士气，互相攻讦并不利于行业发展。这个时期，一场好的展会的成功举办是多么难得呀。

但愿今年建材行业能有重要的展会举行，否则就太寂寞了。