“狼行天下”专栏八:还在宣传“广东砖”,有必要吗?

▲某陶企清远生产基地
 
在走访终端的过程中,老狼得知,“广东砖”至少比其他产区的瓷砖每一片要贵5元,对于销售利润日渐摊薄的当下,这个差价是不小的利润份额。所以,市场上出现了不少“广东砖”牌子。
 
但究其实,有些所谓的“广东砖”并不是真正在广东产区生产的,而是江西陶企、山东陶企、四川陶企在佛山设了个营销中心,包装箱上就出现了“广东”字样,于是就出现了货不对板的纠纷。
 
这种行为在行业里已经被讨论过多次了,在此就不再重复这一话题了,老狼想要讲的是为何“广东砖”会在市场上这么受欢迎?
 
应当说,佛山是中国当代建陶的首兴之地,当“佛山陶瓷”开始红火之后,带动了省内周边其他地区的陶瓷生产,以及国内其他产区的陶瓷生产。之后,随着佛山产业升级、“腾笼换鸟”政策推行以来,佛山陶企的生产基地纷纷外迁,这时能把生产线开在广东省内就算是保留了“佛山陶瓷”的正宗基因。再之后,这些陶企进一步扩张,又把生产线开在了其他省份,于是“广东砖”的概念开始大行其道,而“佛山陶瓷”这块金字招牌便事实上让位于“广东砖”了。
 
市场上普通接受“广东砖”,最根本的原因是当年广东陶企生产设备更好、品牌化意识更强、管理更规范,并且形成了口碑。应当说,“广东砖”比其他产区的砖一片贵5元的现实,是三十多年市场培育的结果。
 
▲不少陶企入驻广西藤县陶瓷产业园
 
但是,随着近年来陶瓷产业大发展,尤其是头部企业跨产区甚至跨国发展的势头出现后,“广东砖”这一说法就面临着事实上的尴尬。
 
同样的生产设备、同样的原材料、同样的生产管理人员、同样的运行机制,你怎么可以说江西产区的瓷砖质量就比不上广西产区的瓷砖,或者说山东产区的瓷砖质量一定比四川产区的好呢?
 
比如,同样都是某品牌的大理石瓷砖,广东产区的卖500元一平方米是良心价,难道广西产区的卖500元一平方米就成了坑蒙拐骗?
 
如果按照这个逻辑推演下去的话,美国产的“耐克”鞋就不能跟越南产的“耐克”鞋共用一个“耐克”品牌,中国产的“苹果”手机也不能跟南美产的“苹果”手机同样地位。
 
但是,好像没有哪一个消费者在意“苹果”手机是在中国生产还在美国生产的。消费者认的是品牌,而不是产区。要知道,很多世界知名品牌,销售时都是只认品牌,并不看产地。

▲你还在以产地定质量吗?
 
工业化产品,不同于具有地理标志的农产品或烟酒副食类产品,其本质就是规模化、全球化的产物。瓷砖归属建陶,本身就是工业化产品,中国陶瓷产业几十年的发展壮大,就是全球化的结果,现在反过来强调“广东砖”,本身就是逆时代潮流而行的举动,根本不值得推崇。
 
行业应当做什么呢?个人觉得,各个产区的生产工厂,要互相学习别人的先进经验、先进理念,比如山东产区的花色研发、广东产区的品质管控、福建产区的成本控制,继而提升全国建陶行业的整体生产、管理水平,推行一个统一的“中国瓷砖”标准,高度参与全球竞争(而不是在国内内卷)。
 
(图片源自网络,侵歉删。)
 

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