“狼行天下”专栏11：何为素雅砖？素雅砖是素色砖的升级

老狼 2022-09-21

▲素雅砖或将成为下一细分品类（来源：灰姑娘素雅砖）

悄悄的，一个瓷砖新品类正在逐渐形成，并且以其潜滋暗长的方式在市场上无声无息地扩张，也许某一天早上醒来，行业同仁会发现市场上到处都有它的影踪。

探微知著是媒体人的天职，风起青萍之末，我们就有必要弄明白风往哪边吹，而不是等到蔚然成风之后，再来做事后诸葛亮。

这个极有可能成为下一个行业趋势产品的细分品类，叫素雅砖。

▲简舍新推出“素雅石”系列（来源：意大利GENCER简舍岩板）

根据老狼本人的观察，综合同类品牌同类产品的特性，老狼理解素雅砖就是素色砖的升级版，只不过更雅致、更细腻、更柔和，更加符合当下年轻消费群体的审美需求。按照某位从业人员的表述，素雅砖所指向的更多是一种感觉，包括恬静、安静、干净。

但是，一个新兴的品类，不能光凭感觉来表达，必然要有更为精准的词语来描述（老狼本人不是行业专家，更不是公知，还达不到用“标准”来“命名”品类的影响力）。

综合行业已经出现的同类品牌同类产品，老狼认为：

素雅砖的色彩，应以素色为基调，以单一色彩、非饱和色彩为主；

在光泽度上，素雅砖一定是亚光类产品（也可以称之为微光）；

纹理方面，以隐性纹理、精致纹理、组合纹理为主，多重纹理叠加让纹理显得更有层次感；

触感方面，产品触感丝滑、柔和、细腻。

某品牌负责人也明确指出，素雅砖就是在素色砖的基础上发展出来的，但是表面效果不那么强烈。

他认为，“素”，就是指素色，同时包括非饱和色彩的含义。而“雅”，就是雅致，所以产品的纹理和表面效果都不会那么夸张。以展示方式方面，他认为素雅砖应以开放式展示、沉浸式体验为主，并且应当是多元化设计化，使得产品应用的风格不受局限，从而拥有多种可能。

▲印赛素雅质感砖细节（来源：意大利印赛瓷砖）

根据老狼不全面也不权威的调查，目前行业内主打素雅砖概念的，首推灰姑娘素雅砖。作为一个网红品牌，四名联合创始人均为女性的灰姑娘素雅砖，别具一格的总部展厅引导着终端专卖店一起走网红路线，多元化的设计尤其吸引年轻消费群体。据说这也是意向代理商络绎不绝的缘故之一。

此外，可以归入素雅砖这一方阵的，还有简舍、印赛、ET等新兴品牌，另一新兴品牌CIA虽然主打“质感砖”概念，其实产品体系中也有大量素雅砖。

当然，因为各自的品牌定位不同，渠道定位与市场开拓也不同，所以有些明明拥有素雅砖产品的品牌，还是会选择“质感仿古砖”这一品类称呼。

但如果细究，就会发现所谓“质感砖”与“素雅砖”还是有区别的，比如灰姑娘素雅砖的精雕产品，没有强烈的凹凸感，而是通过光线的明暗让产品更有层次，从而彰显“低调奢华有内涵”。相反，质感砖的模具效果会更明显。所以，从素色砖升级而来的素雅砖，与质感砖其实并不是一回事。只不过目前品类发展尚未成熟，品类界定尚不清晰，大家都在摸着石头过河。