“狼行天下”专栏13：小规格或是岩板新出路

老狼 2022-11-07

曾几何时，作为“新物种”出现在行业的岩板，给产品创新乏力狂打价格战的中国陶瓷行业注入了一剂强心针，整个行业都在狂欢，似乎岩板可以包治百病，让濒临倒闭的企业起死回生，让缺乏活力的行业生机盎然。

事实证明，岩板带火整个行业只是一种假象，活在宣传口径中的岩板销量远远不如老板们的预期，该倒闭的企业还是要倒闭，不景气的行业依然不景气。到了今年，岩板的情况更是一泄千里，岩板库存爆仓价格一路狂跌窑炉停产转产的消息已经不叫新闻了，可怜不少重金砸进岩板这个坑的老板们，耗尽了最后的财力，只落得个黯然离场的结果，连个道一声珍重的人都没有。

对比了早几年岩板的价格后，一些做销售的朋友表示，现在提起岩板就是泪。

▲你进军岩板市场了吗？

岩板为什么会出现这种“早夭”的现状？

老狼个人认为，事物有其自身的发展规律，岩板作为陶瓷的一个新品类，从出现到发展、壮大、衰退，是有一个恒定的周期的。换句话说，从一开始大家都不懂岩板怎么生产、销售、加工、运输、施工，问题要逐个解决，最终才能真正迎来岩板的红利期。

但是，相当一部分急功近利的从业人员，在没真正解决生产问题时就盲目上产能，生产线大跃进的后果就是产品品质不过关，耗费了企业的现金流，好不容易生产出来的产品又只能作为次品勉强流通，最终堵塞了销售通道。行业中将近200条岩板（包括大板、薄板）生产线，有几家企业能真正做出高品质的产品，大家心知肚明。拔苗助长的后果，就是让岩板在消费者心目中的地位与企业的自我宣传基本脱节。

在加工、施工这个板块，行业也是交了不少学费的，至今相当一部分岩板销售企业仍然没有很好地解决加工、施工这个环节，尤其是施工，严重依赖某些中间平台。施工环节费用居高不下（据称费用甚至比售价还高），严重影响消费者的购买热情，这也是岩板销量上不去的一个原因。

反思岩板近几年走过的路，就是一条被部分人误导、被部分人盲目追捧，从而被拔苗助长的歪路。

▲岩板施工环节很关键

作为一名依赖行业而存在的行业媒体人，老狼认为，提出问题固然很重要，为行业找到解决方法更重要。当然，老狼本人不是专家，也没有慧眼，未必能为行业找到真正行之有效的解决方法，但探索的态度是有的。

对于岩板而言，前几年的发展历程，证实了岩板越大越好是一个悖论——至少对于销售环节而言是这样。岩板越大越难做，这是生产层面的技术问题，但这不代表你岩板越来越大，消费者就会越来越喜欢。凡事有个度，过犹不及。

相对而言，工装更能接受大规格的岩板，不过工装对造价的严格限制，导致实际使用的岩板规格不会大到离谱（什么叫离谱，请自行脑补）。

在家装领域，岩板的应用规格是受限制的，且不说家用电梯的容量限制了岩板（搬运）规格，常规住宅中（包括所谓的别墅、大平层），能大面积使用岩板的空间非常有限，客厅的地面、墙面（通常是作为背景墙使用），其他如卧室、厨房、卫生间、书房、阳台等空间，要使用岩板，就必须进行加工处理。所以，终端经销商销售岩板，通常是作为一张订单中的点缀，极少有全屋岩板的订单出现。