陶业未来产品的突围路径只有这一条
▲别再让复制捆绑我们的创造力
明天是3月6日，也就是说厦门石材展要开幕了，我们佛山直线传播的同事已于这两天陆续奔赴现场，准备带来又一轮视觉飨宴。
直至今时今日，陶业的瓷砖产品纹理依然是以复制为纲。如复制木纹、皮纹，当然还有近些年纠缠不清的石纹。
石纹中，又尤以大理石纹理最盛。
没办法，喜爱自然之物根植于我们身为自然之人的基因，摆脱不掉。
但是，复制来复制去，最终只能走到尽头，难以推陈出新，只好导致“你有我有全都有”的同质化局面。
在市场需求的蓬勃时期，同质化的负面影响是被低估甚至忽视了的。在本该为差异化服务的喷墨机“大干快上”的前几年，同质化却益发严重。
所以，如今眼看前方有一座市场需求低迷的冰山，很多陶企积重难返，已来不及调转航头。
怎么办？
转移产能。到人工和原材料更便宜的地方去，是绝大部分还保留有实力的陶企的普遍做法，毕竟，这是能够迅速见效的一招，而且符合习以为常的商业思维惯性，把握较大。
但要我说，这也是治标不治本的短视之举。
因为欲望和经济一样，只会随着发展和进步而越来越膨胀。
与其到处寻求廉价的资源配置在全球奔波，冒着伸手不及的远程遥控和突如其来的政策变动等风险，不如一招治本。
那么，何为治本之方？
产品原创。
说得轻巧，就你能耐，这还用你说？！
是的，原创就是要时刻强调，月月说，天天说，分秒挂心上。因为不这样，我们又会进入同质化的舒适区，在价格战上相互撕咬。
其实，我们陶业早已有了做原创产品的机械装备基础，喷墨机的问世，更是降低了原创的成本。然而，硬实力过关之后，软实力却没跟上。
做原创，要拼体力，更要拼脑力。
没有十克拉的钻石戒指，我们还不能用碎钻原创出一个十克拉的艺术戒指吗？
在瓷砖产品纹理的原创方面，欧洲的陶业同行已经先行一步，而且做到了金字塔顶端的位置，一平方米可以卖到几十万元甚至上百万元。
我们呢？也已经慢慢觉醒，近几年玛缇的林学明系列，新中源的梁志天系列，还有今年欧福莱的烟雨松露系列，其瓷砖产品的纹理都来自原创。
靠复制自然界的纹理来做瓷砖产品，已经被实践证明正在走向独木桥，原创纹理是未来必然的以及唯一的出路。
我们陶业总爱说我国陶瓷的历史源远流长，甚至连英文的CHINA都是指陶瓷，但对于这些贴金之语，我个人总是怀着一个疑问。那就是我们惯常所说的几千年陶瓷历史其实是指日用陶瓷，和瓷砖扯不上半毛钱关系，而真正铺贴在地上的瓷砖发展史却几无人知。
不过，如果我们把书法、字画、雕刻等文化遗产传承到瓷砖纹理上来（不是复制，而是传承），把瓷砖往具有真正创造性的艺术品道路引领，且不说不再需要理会那些子虚乌有的知识产权争辩，也许未来还真就能成为一张如日用陶瓷般的中国名片。
我十分期待原创纹理遍地开花的这一天能够早点到来！
