岩板“划时代新品”面世,金牌亚洲品牌战略做出重大调整


 
当前陶业最火的产品,莫过于岩板了。
 
作为岩板领域的扛把子企业,金牌亚洲6月28日在佛山举行了一场年中战略峰会,作为一家高逼格企业,举办地点当然也是选在高规格的希尔顿酒店。
 
之所以把全国经销商召集到佛山总部来,是因为金牌亚洲在5月18日点火投产了又一条全新的岩板生产线。这是自2017年11月23日第一条岩板生产线投产以来,金牌亚洲企业发展历程中的又一个里程碑事件。
 
▲全新岩板生产线5月18日点火投产
 
加码岩板制造,让本就在岩板领域处于先行者地位的金牌亚洲更加底气十足。因此,未来主打什么产品,其实已经不言自明。
 
据了解,金牌亚洲岩板生产线已有多条,采用的是意大利进口的3万吨压机、喷墨打印机等岩板领域目前最先进的设备,总投入约为5亿元,总年产能约为450万㎡。
 
金牌亚洲召开此次年中会议的目的,就是为了将主打产品岩板的优势、渠道、运营模式等内容,面对面地和经销商讲清楚,让他们知道佛山总部大力生产和推广岩板的态度与决心。
 
光说不练是假把式,有什么岩板新品吗?当然有。这次年会,金牌亚洲推出了全新的“金丝绒系列”,特有的金粉微颗粒小绒团造就了金丝绒般的亲肤质面,而且拥有全规格、全厚度的矩阵,有效降低了切割加工的损耗,其企业内部称之为“划时代新品”。那么,划时代体现在哪儿呢?
 
首先是抗菌的性能。“金丝绒系列”将提炼过的纳米离子融入产品,通过物理接触来破坏细菌的分子结构,抑制细菌的增殖能力。经过广州市微生物研究所的权威检测,“金丝绒系列”产品对大肠杆菌的抑菌率高达98.39%,对金黄色葡萄球菌的抑菌率更是高达99.77%,长效稳定地守护家庭健康。
 
▲抗菌性能的权威检测报告
 
其次是柔和舒适的45±5°的光泽度。据了解,“金丝绒系列”采用了一种MST光学感应技术(Marble Sensing Technology),通过精细的光感工艺处理,能够呈现±5°的细微渐变光感,让产品在视觉上变得温润、柔和而舒适。
 
第三是防污、防滑、零渗透的品质。“金丝绒系列”的原料里头融入了进口的CFN高分子复合微颗粒,在3万吨进口压机的压力作用下交织形成坚韧的纤状变晶结构层,此后又历经粉碎、混炼、成型等32道工序,以及17个工艺环节的锤炼,然后送进窑炉经过1280℃的高温煅烧,最终在产品表面形成了莫氏硬度6级的坚韧保护层,并造就了防污、防滑、零渗透的好品质。
 
▲经销商们感受“金丝绒系列”的亲肤质面
 
好产品,一直是金牌亚洲在业内立足的首要因素,这源于该企业对产品的高度重视。2009年率先引进意大利喷墨设备,2016年率先引进意大利3万吨压机,这些敢尝鲜、敢投入、敢执行的举动,让金牌亚洲始终处于陶业引领者地位。
 
产品是企业战略的重要一环。金牌亚洲率先于2016年就开始布局岩板领域,也正是因为提前捕捉到了陶业市场业态的变化。
 
近年来,陶业由增量市场转向存量市场甚至缩量市场、精装大包进一步压缩零售需求、品牌集中度越来越高、头部企业降维竞争、风投和资本对资源和供应链整合等一系列变局,使得金牌企业的战略也顺势转向“打造泛家居生态产业集团”。
 
金牌企业主打的金牌亚洲品牌,也必须要把握住瓷砖向板材发展的历史机遇。对此,金牌亚洲通过强品牌、强产品、强渠道、强团队、强体系等策略,向着提供完整空间解决方案的中高端消费者品牌迈进。
 
而提供完整空间解决方案则要以产品为基础,形成全品类、全规格、全厚度、全风格、全表面、全坯体、全设计的产品矩阵,建立起强大的产品阵容和细分立体的渠道。
 
▲“金丝绒系列”的大气应用
 
那么,这个“细分立体的渠道”应该如何理解呢?原来,金牌亚洲的总体思路是在做强瓷砖主业的同时跨界抢占市场份额,用岩板产品带动一批瓷砖经销商由存量市场向增量市场扩张,因此细分成了3个渠道。
 
一是瓷砖渠道,主营瓷砖核心业务,用岩板产品凸显品牌形象;二是岩板渠道,主营岩板品类业务,将岩板产品全品类专业化展示;三是家居渠道,主营家居渠道业务,将岩板产品进行深加工和家具配套。
 
为此,金牌亚洲还做了一个产品价格上的重大战略调整,开始在终端门店实施“全国统一零售价”,让消费者能够透明消费。
 
如今,智能制造和绿色发展让陶业的经营门槛持续拔高,各行各业都呈现出强者恒强、弱者出局的丛林态势,选择大于努力的情况将越来越明显。
 
金牌亚洲开辟了岩板这一全新赛道,从瓷砖的千亿级市场迈入了家居建材的万亿级市场,全面挺进家居建材新蓝海,未来发展令人期待。
 
▲应用于厨房饰面也优雅高端
 
后记:
 
回看金牌亚洲自2004年以来的品牌发展历史,我们可以大致地将其分为两个阶段。
 
第一阶段是将重心放在生产端,重点就是把产品做好,其角色是一家B2B类型的生产型瓷砖供应商。也正是因为有这段历史,打下了其产品在业内有口皆碑的金字招牌的基础。在这一阶段,金牌亚洲引领着陶业走向喷墨时代。
 
第二阶段则是生产和营销并重,大致是以2010年为分界线,从这时候起,金牌亚洲在继续巩固生产端之外,逐渐把营销端完善起来,比如签约形象代言人、以亚洲小姐开拓终端营销活动、参评品牌价值榜、登陆纽约时代广场、新建3万平方米总部大楼等等举措。
 
16年来,陶业潮起潮落,但我们发现金牌亚洲走得非常稳,步调准确,最后发现是个狠角色。2009年率先引进意大利喷墨打印机引领喷墨时代,2016年又率先引进意大利3万吨压机引领岩板时代,每一次都快人半步,从而屹立潮头,引领着陶业的产品风向。
 
时间正在给出答案,金牌亚洲成了陶业的岩板领军者之一,陶业未来的产品方向也已经明了,岩板当仁不让。
 
身为岩板创领者,有实力、有魄力、有思想、有行动的“四有品牌”金牌亚洲,你值得拥有。

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