为啥今年我们不想去广州设计周？
▲2018年广州设计周开幕当天
再过半个月，一年一度的广州设计周就要开幕了。
往年到这个时候，老狼和一众小伙伴们已经忙碌开了：哪些企业要去广州设计周参展，哪些设计大师会出现在广州设计周，需要对哪些活动做重点报道，工作日程如何安排……
但是今年，老狼一点儿都不想关心广州设计周的事情，甚至都不打算去广州设计周逛逛了。
广州设计周作为国内最牛掰的设计周，甚至连“设计周”这个概念也是它最先提出来的，作为国内设计与选材的指南，曾经吸引了众多设计师的参与，也因此受到了更多的材料商青睐，当然也引起了如老狼等行业媒体从业人士的注意。广州设计周的历史地位和重要影响力不容忽视。
▲广州设计周的影响力巨大
但是，时至今日，广州设计周的“设计”元素越来越弱，众多参展的材料商，只不过是借“设计”为名在参加一场材料展销会。尤其是与老狼工作息息相关的一些陶瓷企业。在这些企业心目当中，广州设计周就是一个更大型的佛山陶博会或广州家博会而已。
而这种趋势，随着国内陶瓷企业越来越多地进入广州设计周，而愈发明显。照这个趋势发展下去，迟早有一天，广州设计周这个殿堂级展会，会蜕变成乡下的圩日。
其实，在设计师心目中，广州设计周是一个非常重要的展会，全国各地的设计师，每年都会关注广州设计周的相关信息。老狼认识的一些设计师，每年都会到广东来走一趟，而广州设计周是必定要逛的展会。
作为设计界的一个重要IP，广州设计周事实上已经成为连接设计师与材料商的平台，相信热衷于到广州设计周参展的陶瓷企业也都看到了这一点。
▲每年都有许多陶企参展广州设计周
但是，绝大多数参加广州设计周的陶瓷企业，很少旗帜鲜明地提出自己的品牌主张，与设计师的交流无非是一些设计活动的贴牌（冠名）露出，这种浅层次的沟通能让设计师对你的品牌形成记忆点吗？
稍好一些的陶瓷企业，会自己主办设计活动，邀来一众设计师，再请某个设计大咖“传道授业解惑”，然后在媒体上发布一些推文，仅此而已。
老狼还记得，某品牌活动阵仗非常大，在广州设计周甚至推出了“设计师春晚”，吸引了上千名设计师“围观”。但也是仅此而已。某一年的“设计师春晚”，老狼慕名前往，结果发现节目乏善可陈，该品牌对设计本身并没提出什么有建设性的观点，所以老狼只看了一半就撤了。后来，所谓的“设计师春晚”也就停办了，想来企业负责人也想明白了，这种费时费力又不讨好的活动，只是浪费自己的推广费用，实在是没有必要。
▲陶企在砖上作画以吸引设计师目光
但广州设计周有些陶瓷企业的活动还是不错的，活动与设计本身密切挂钩，在设计语言上有着强烈的共鸣，把品牌从设计角度与设计师建立联系的意图表达得非常充分。
比如新中源的“中国设计星”，其总决赛就放在广州设计周举行，参赛选手现场演讲、评委现场评判，品牌自身的设计观与品牌主张，就在这样一种特定场景下得到了很好的体现。
▲往届新中源“中国设计星”总决赛现场
再比如近年来专注于负离子瓷砖的特地，它的活动规模不算太大，但主题鲜明（“健康是好设计的第一标准”），不但很好地彰显了品牌主张，也在装饰之外的维度（功能），与设计师达成了价值观上的共鸣（健康与环保）。其在广州设计周的活动，可谓“四两拨千斤”。
▲去年特地在广州设计周举办的设计师活动
如果今年广州设计周还有新中源、特地这样的品牌，举办有意思的设计活动，我们还是会欣然前往的。
广州设计周是个好平台，舞台搭好了，上台唱戏的更要精彩。否则，大老远地赶来，就让我们看个戏台子，有意思吗？
