博洛尼亚展后记：中国建陶终将走出同质化
国庆假期过后，直线传播团队拜访了宝罗拉瓷砖负责人卢若新，这是一位喜欢研究瓷砖生产技术和工艺的“学院派”，也是博洛尼亚陶瓷展的忠实粉丝，9月27日，他再次通过抖音号“老枪说瓷砖”对2022年博洛尼亚陶瓷展进行了现场直播。
然而，当我们问及观展感受时，卢若新的心态似乎已经“粉丝转路人”。他说：“本来打算直播过后专门做一期关于博洛尼亚展的视频，但好像也没有太大必要，因为我们可以借鉴的东西不多。”
▲“老枪说瓷砖”现场直播博洛尼亚展
按照卢若新的说法，他在博洛尼亚展中看到的产品很丰富，涵盖了素色、仿古、仿石、木纹、花砖、马赛克、瓷片等，几乎每个品类都曾在中国风靡一时，在某种品类大行其道之时，中国的产品并不比欧洲国家做得差，但中国更新换代的速度太快，一旦将该品类摒弃就与世界潮流脱轨。
“意大利、西班牙等欧洲建陶企业值得学习的地方，我认为是对产品多元化的坚持”，卢若新发出肺腑之言。
▲卢若新指出，中国也曾流行过这类花砖
话说回来，中国建陶难以百花齐放，早已不是因技术瓶颈所导致，而是历史发展阶段的问题。
1、审美趋同化速度快
受历史因素影响，中国自古以来就是大一统国家，虽各地文化有所差异，但随着互联网经济的发展，信息更迭速度加快，各地装修风格与审美日渐趋同化。相应的，瓷砖流行的品类、花色、纹理也会随之改变，从而导致中国建陶的割裂式发展，无法长期坚持某一品类。
而与中国领土面积相当的欧洲，却由45个国家和地区组成，主权的独立性也让他们在文化上保持了差异性，审美也就天差地别。从博洛尼亚展中可以看出，不同欧洲国家的产品都镌刻着独特的文化印记，这才让我们看到了百花齐放的局面。
▲佛山陶博会中常见的产品风格
2、全球化市场布局不足
作为全球第一人口大国，中国庞大的消费市场足以让不少陶企活得滋润无比，无需花费太多精力在国外市场，毕竟走出去要面临语言、标准、关税等种种难题，即使做出口也只是选择区域进行（如专攻东南亚或北美），因此产品风格只需满足国内市场或某个区域市场需求即可。
反观欧洲诸国人口稀少，倒逼着他们的企业必须走出去，成为全球品牌，而不同国家有不同的文化和审美，对瓷砖风格也有不同追求，这也是欧洲建陶多元化的重要原因。
▲某中国陶企在美国建厂
3、大生产模式阻碍创新
中国人喜欢做大生意，不仅产量要大，销量也要大。出于成本控制的需要，“火什么做什么”成为中国建陶的发展特点，这在一定程度上阻碍了产品的创新发展。
一方面，中国建陶生产机械设备大，一条窑炉日产能数万平方米，如果生产小众产品容易积压库存；欧洲建陶则喜欢做小生产线，以产定销，所以他们可以放心做小众精品。
另一方面，中国建陶企业热衷于扩张，一旦扩张就难以坚持传承，欧洲建陶企业却始终坚守着祖辈留下的财富，想着如何把一条生产线做到极致，而不是再加十几条线。
▲中国喜欢大批量生产
不过，“三人行，必有我师焉”，中国建陶既然能在过往展会中汲取养分壮大自我，想必这次也不例外，中国建陶终将走出同质化怪圈，拥抱百花齐放的崭新格局。
这既是历史发展趋势，也是市场逐渐饱和的结果。世界上没有两片完全相同的叶子，审美趋同但不等同，当成本优势不再，势必会有企业转攻小份额领域，研发差异化产品。
事实上，如今已有不少中国建陶企业逐渐走出差异化道路，包括国内首创“無光石”的宝罗拉、坚持做水泥瓷砖的费罗娜、以负离子瓷砖为王牌的特地等等，都在为中国建陶的多元化格局添砖加瓦。
我们有理由相信，未来在中国的展会上，同样能看到多品类、多风格、多工艺并行的局面。
