狼行天下”专栏③：“新一线品牌”，但愿不要成为愚人节玩笑

今天是愚人节，今天发布的众多非权威消息，当作玩笑来看待最省心省事。老狼今天来谈谈前些日子冒出来的“新一线品牌”，各位看官最好也当作愚人节消息来对待，一笑了之，不必太当真。

话说一周之前，佛山南庄某企业突然跳出来搞了一个所谓的“新一线品牌研讨会”，煞有介事的。得知这一消息后，老狼以为是自己的日历撕得太慢了，4月1日已经到来了。稍后仔细一看某企业发布的企宣文案，才明白，不是4月1日提前到了，而是某些人喜欢活在4月1日。

“新一线品牌”什么鬼？老狼觉得，这极有可能是受“新一线城市”的启发而演绎出来的东东，本质上是一个炒作噱头的营销幌子。

众所周知，陶瓷行业有所谓的“一线品牌”、“二线品牌”、“三线品牌”之说。这当中，“三线品牌”谁都不会对号入座，“二线品牌”贴在身上不会太难看，“一线品牌”的帽子是人都想戴在自己头上。不过，被公认的“一线品牌”其实就那么几个（两只手数完，硬标准包括全国经销商数量/专卖店数量、全年产/销量等等），所以每年各家机构评选的“十大品牌”榜单都有不少鱼目混珠之辈。

这里还要说说，其实所谓的“一线品牌”，从来就没有什么统一的标准，只不过是大家公认，最终达成的一种共识。如果要深究起来，当下所谓的“一线品牌”也经不起推敲。

而这个跟风“一线品牌”搞出来的“新一线品牌”，就更经不起推敲了。按照始作俑者的说法，所谓“新一线品牌”，“一定是能直接触达消费者并被消费者认可的品牌；有差异化创新的品牌；产品研发方向是致力于替代不可再生的资源性材料的低碳品牌；用匠心做产品的品牌”。“匠心”有了，“差异化”有了，当下最火热的“低碳”有了，关键的核心，“新一线”你得有足够的经营网点和销量吧（不是产量）？对不起，没有。

说了一大堆正确的废话。

为什么老狼不认同某企业自说自话的“新一线品牌”呢？因为这涉及到一个行业话语权问题。“一线品牌”也好，“十大品牌”也罢，固然被诟病多年，但仍然是全行业共识度最高的称呼，能够被称为“一线品牌”，或者上榜“十大品牌”的，有几斤几两，你知我知大家皆知。而这次硬推“新一线品牌”的某企业，此前在行业里默默无闻，近几年因为请了一个影视明星做代言人，就觉得自己可以“新一线”了，老狼只能呵呵了。

曾经，行业品牌要在营销上创新突围，搞出过不少新名目，好不好不论，至少有些新意。而这个“新一线品牌”，呵呵，呵呵。

这里要检讨一下，数年前，老狼也曾经参与过“十大品牌”的推选，至少在自己的认知范围内，个别达不到我们自己设定标准的品牌也曾混进过“十大品牌”的阵营。这件事一直让老狼耿耿于怀，以至于创建新的媒体平台后，老狼坚持不搞任何经营性的“十大品牌”推选。曾经的老同事，也在跟老狼交流时反思过这个问题，这说明我们虽然分道扬镳，但仍然是有共识的。

回到具体的事情上来，某企业渴望转型升级，这种努力是值得肯定的。行业固化一定会影响全行业的进步（不过行业“寡头”已经出现这也是一个事实，你不承认也不行），打破这种固化的局面，注入更多的新鲜血液是行业发展的需要。但使用这种不靠谱的招数则有点“剑走偏锋”，其在企业定位上是有偏差的，其传播策略也是值得商榷的。

也希望所有渴望突围的企业，看清方向把稳舵，不要被一些动机不纯的第三方机构带偏了，更不要搞一个噱头自娱自乐迷失了自己的方向。

中国建材行业不需要“愚人节”！