“狼行天下”22：自然光大理石，会打破“内卷”成为大理石瓷
▲“回归自然”成为众多品牌的产品理念
内卷，成了当下行业的一个热词，不少从业者在跟老狼交流时不约而同地说出了这个词语，可见其热门程度。
按照百度文库提供的解释，“内卷”就是内部竞争，即所有人能够得到的资源是有限的，但是每个人付出的努力却远超过了必要条件，到最终大部分的人都亏了。
把“内卷”放在行业中来看，根据当下的行情，房地产的萎靡不振，必然导致瓷砖销售的乏力，销售的乏力又必然导致产能的收缩或库存超负，而库存超负又必然导致价格战。因此，产能过剩、库存超负、价格下行、产品同质化……就成了“内卷”在行业中的种种表现。
▲人人都想在“内卷”中杀出重围
当然，今天我们讨论的不是行业是否“内卷”的话题，而是讨论如何在“内卷”的当下突围的问题。所以，天天嘴上喊着“内卷”却不愿意做出任何行动的人，请自动屏蔽本文。
“内卷”的另一个解释是：在一个发展阶段达到某种固定形式后，停滞不前或无法转换为更高级模式的现象。
根据这一解释，从理论上来说，打破固有模式继续前进，或者升级为更高级模式，“内卷”就结束了。因此，在10月12日中国陶瓷总部举行的2023意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇上，有人（印象中是HBI的魏继国）提出了“内卷的尽头是进化”这一命题。
无独有偶，在10月16日简舍的新品发布会上，该品牌联合创始人、副总经理周志勇也提出了相同的说法，“进化是对抗内卷唯一的方式”。
在相当一部分人喊着“内卷”准备躺平的当下，这两家品牌的负责人发出的声音，虽然不大，但却有“于无声处听惊雷，于无色处见繁花”的效果。至少，不甘心就此沉沦的有识之士会有同感。
▲打破固有模式继续前进
怎样打破“内卷”的魔咒？
老狼不是搞定位的战略大师，开不了拯救行业的药方，但如果我们把问题缩小，放在品类进化这个角度上来看，或许行业还是有可以作为的地方。
比方说，这次新品发布会上，简舍推出了3D自然光产品，老狼觉得自然光大理石具备成为大理石瓷砖新分支的可能性（先声明一下，这不是为简舍打广告）。
▲总要勇敢探索新路径
众所周之，自从简一另辟徯径，从一片全抛釉的江湖中杀出一条大理石瓷砖的血路之后，大理石瓷砖茁壮成长，已经成为目前行业最大的品类。熟悉行业发展史的人都清楚，当简一成为大理石瓷砖带头大哥后，大理石瓷砖进一步细分，又出现了通体大理石瓷砖、超耐磨大理石瓷砖、防滑大理石瓷砖、轻理石等不同分支，这其间以光泽度来进行划分，又分出了亮光、柔光、亚光、无光、微光等概念。
瓷砖本来就是石材的替代品，石纹类瓷砖从一出身就是走的模仿石材的路子，而大理石瓷砖更是“源于石材”，至于是否“高于石材”，那就见仁见智了。
根据老狼的了解，大理石瓷砖的纹理，过去基本上是甄选出符合设计需要的石材，再挑选其中最好的版面，然后进行再创造，最后根据品牌的需要推出不同纹理、不同品名、不同工艺、不同规格的大理石瓷砖。
在这个过程中，人为的处理，看起来可能是优化了石材固有的缺陷，让瓷砖的表面看起来更美。但如果消费者喜欢“高仿”，其真实还原的程度是远远不够的，石材本身的透感、润感，甚至包括色斑、裂痕、孔洞，都需要通过技术手段再现出来。还有光泽度方面，市面上应用的石材都是经过切割、抛光、打蜡等手段处理的，原始状态的石材光泽度并非五星级酒店地面上铺贴的石材那种光泽度。而以石材为设计蓝本的大理石瓷砖，不管是亮光、柔光、亚光、无光、微光，本质上都是人为控制的光泽度，是非自然光。
因此，“自然光”成为大理石瓷砖另一个细分品类的前景，就这样由消费者需求勾勒了出来。
▲“自然光”敢于细节展示石材缺陷
不知道简舍能在“自然光大理石瓷砖”这条道路上走多远，也不知道大理石瓷砖领域的其他知名品牌是否认可这个走向，老狼只是根据自己的观察，提个建议，仅此而已，不喜勿喷。
