谁说实木浴室柜怕泡水?就泡给你看!乌鲁木齐朱星胆真大
来自新疆乌鲁木齐的朱星,是心海伽蓝的第一个经销商,他与心海伽蓝经历了许多“大胆”的第一次:第一次遇到心海伽蓝,就打包了展会上所有样品;第一次卖实木浴室柜,就敢泡在水里展示;第一次开浴室柜专卖店,就敢一掷千金开大店;第一次做全卫定制,就敢积极响应勇敢开拓…… 朱星也是一个说要跟心海伽蓝做到退休的“家人”,将近20年的相伴同行,朱星遭受过质疑和排挤,也收获了鲜花和掌声,他的成长是心海伽蓝从籍籍无名到家喻户晓的一个缩影。 相识于微末,相伴于经年,这段充满探索而浓情满满的故事,且听他娓娓道来。
▲心海伽蓝乌鲁木齐经销商朱星
▲朱星与张爱民(左)合影
▲你敢将实木浴室柜泡水里吗?
一掷千金换大店
专业赢来好口碑
在朱星努力打开销售通路的同时,心海伽蓝的产品线在日渐扩大。2005年,30多平方米的店面已经满足不了新品的展示需求。
当时,乌鲁木齐的主流建材卖场就一个华凌市场(基本为30㎡左右的平房式铺位),里面售卖的产品包罗万象,大到什么程度呢?卖场里都设有红绿灯。
朱星想扩大店面但一铺难求,而且换到其他位置还是小店,这该如何是好?
这时,隔壁店传来“转让”的消息,对朱星而言无异于雪中送炭,而且两个铺位打通之后可以直接变成大店,朱星决定势必要拿下它!
然而,正所谓同行是冤家,对方打心眼里不愿意转让给朱星。为了拿下这个店,朱星晓之以情动之以理的同时,以高出竞争者一倍的价格,18.5万拿下了这个36㎡的铺位,打破了当时市场的转让费最高记录。
对此,市场同行、左邻右舍依旧不看好,都说“这家伙疯了,花这么多钱拿这么一个店”,但在朱星打通、砸空、重新装修成为全新的心海伽蓝专卖店之后,消费者好评如潮。
在朱星看来,心海伽蓝既然是唯一一家卖实木浴室柜的品牌,那就要把专业性摆出来。只有店面够大,产品摆得够全,才能凸显专业性和品牌实力,消费者才敢放心购买。
这条门店运营思路一直被他坚守着。
▲心海伽蓝乌鲁木齐专卖店
2007年,华凌市场新盖了一栋两层的陶瓷洁具大楼,朱星要从平房搬迁到大楼里,一换就在二层(共150多家品牌)换了个近400㎡的门店,据说是心海伽蓝全国专卖店中最大的一个,连厂家都表示诧异:“没必要用这么大的店,没有那么多产品摆放。”
朱星始终坚持,“就按这个空间布局,我们不一定要把产品摆得特别多,只要让客户进来感到舒服就可以。”
按照他的解释,店大可以无限扩张,店面上样与厂家出新同步,不必为腾出空间绞尽脑汁,传递给客户的观感是“专业卖浴室柜的唯独心海伽蓝,不像其他店哪个品牌好看就摆几款”。
在二层经营两年左右,心海伽蓝的产品线更丰富了,除浴室柜以外,还新增淋浴房、马桶等卫浴品类。品类五花八门、高端与低端产品同处一室,朱星认为长此以往经营必出问题,高品质客户会觉得高端产品的整体匹配度不足。
因此,朱星又花费20多万“抢下”一间一层的60㎡门店,当再次挂上心海伽蓝的门头后,同行又开始嘲讽:“脑子是不是有病?楼上那么大个店卖心海伽蓝,楼下还卖心海伽蓝?”
别人笑我太疯癫,我笑他人看不穿。
装修好一层店面之后,朱星区分一二层产品定位,在一层摆放了十几套心海伽蓝欧式浴室柜(当时盛行但同行还没有该风格产品),宽度都在120公分以上,一字排开,有颜值、有气势、有品位,瞬间吸人眼球。
朱星记得,在当时厂家协助举办的营销活动上,一周时间就拿下了16万多的门店零售额。
▲心海伽蓝的产品线日益丰富
全卫定制转型
业绩突破两千万
朱星在华凌市场陶瓷洁具大楼经营10年之久,直至2017年红星美凯龙进驻新疆,乌鲁木齐心海伽蓝门店再次升级。
当时,心海伽蓝的品牌定位越发高端,目标客户逐渐升维,而华凌市场不再受中高端客户青睐,为此,朱星率先入驻红星美凯龙,拿下了一家380㎡左右的门店。
这又是一个全新的开始,新的门店,新的形象,以及新的转型。
当时,心海伽蓝提出全卫定制概念,朱星将定制元素融入新展厅设计的同时,也在努力适应全新的运营模式。
作为心海伽蓝的忠实粉丝,朱星一如既往地支持厂家的战略转型。在他看来,全卫定制有利于卫浴物品分门别类摆放整齐,整体空间布局更具规划性和协调性,真正给消费者带来便利,远离浴室杂乱无章的烦恼。
在转型初期,朱星团队走过一些弯路,由于对全卫定制后台系统操作流程的不熟悉, 导致有些订单在交付时要么“缺胳膊少腿”,要么就是尺寸不对,他认为“跟当初的专业性有关系”。
当时也有部分老客户跟不上品牌的发展步伐而流失,但更多的是老客户向朱星推荐新客户,有十年前的客户说“用了多少年都不坏”,其亲朋好友看到的是最真实的口碑。
鸡蛋不能放在同一个篮子里,在维护自然进店客户(占25%左右)以外,朱星将更多精力放在设计工作室和整装公司的渠道开拓上,这是根据客户群体的消费习惯而发生的改变。
朱星指出,现在买房装修的人群大多为90后,他们工作繁忙没时间去逛市场买材料,选择装修房屋的方式发生了变化:经济条件一般的选择整装公司,从设计到施工选材一站式落地;经济条件较好的选择个人设计工作室,是由设计师推荐主材再购买的半包模式。
团队人员结构稳定,每个渠道都有专人开拓,再加上品牌的口碑效应,在搬进红星美凯龙的第二年,朱星就成功突破了两千万大关。
如今,心海伽蓝已经在乌鲁木齐打出“专业卖浴室柜”的名号,不仅有业主闻名而来,建材市场同行只要买浴室柜也会选择心海伽蓝。与此同时,全卫定制的名气也在上升,基本有60%的订单涉及到全卫定制。
▲全卫定制实现一站式配齐
是合作者更是家人
“跟心海伽蓝做到退休”
回顾过去,朱星是心海伽蓝的第一个经销商,一路风雨一路同行,他们之间早已超越了合作关系,“这个情已经烙在心里了,就像家人一般”。
作为心海伽蓝从籍籍无名到家喻户晓的见证者,朱星感慨万分。他说:“心海伽蓝一路走过来很不容易,经历了无数风风雨雨,厂家不断推陈出新,让我们的产品始终走在市场前沿,这背后其实付出了很多。但不管怎么说,心海伽蓝能走到今天,在行业里口碑非常好,就是因为掌舵人非常有格局。”
他指出,最初考察一个品牌,选择的可能是外观和颜值,但跟随心海伽蓝这么多年,归根到底是被其品牌文化所打动,这是其他品牌替代不了的。
展望未来,朱星坚定地表示,“我是要跟心海伽蓝做到退休的!”
在他看来,任何品牌都有好跟不好的一面,但在与心海伽蓝合作的过程中,遇到问题厂家愿意真诚沟通,总是积极去承担和解决,始终站在经销商和用户的角度去处理问题,这个品牌不仅值得信任,而且一定能走得长远。
有福同享,有难同当,这就是朱星与心海伽蓝“家人一般”的情谊。
▲心海伽蓝全卫定制专业服务