九牧20.6亿，瓷砖榜首却仍未现身，双十一已跌落神坛？

▲今年只有京东主动公布了累计下单金额

2021年双十一购物节，又是长达近一个月的战线，终于在昨日正式落下帷幕。

今年，各大电商平台提出了不少新玩法，比如淘宝天猫分为两拨售卖，从“光棍节”变“双棍节”；京东将尾款支付时间提前至10日晚8点；快手、抖音等新兴短视频电商平台纷纷推出主播扶持措施……

另外，各界网红主播、种草达人也在奔走相告，比如李佳琦化身“网课老师”，整理了购物攻略文档；薇娅也在个人小程序中列出双十一爆款清单，可谓给这个双十一赚足了吆喝。


▲天猫双十一增加了不少新玩法

然而当谈到成交额，这些电商平台突然就显得有些讳莫如深了。

双十一当天凌晨向来是最热闹的时刻，去年天猫于0点30分直播公布成交额，京东也于0点9分公布累计下单金额，统计的起始点都是当天0点，战报清晰明了又振奋人心。

然而，今年直小编找遍全网，也没有见到由阿里官方公布的成交数据，仅有《每日经济新闻》报道，截至0点45分，天猫共有382个品牌成交额破1亿元。


▲天猫以媒体为发言喉舌

京东倒是很快就公布了启动付尾款十分钟后的战绩，却也是某类产品的增长数据，不足以反映整体概况。直到11日14点9分，京东才发布了“累计下单金额超3114亿元”的大字报，但并未明确指出开始统计数据的时间点。

你看这“犹抱琵琶半遮面”的架势，像不像考试没考好不敢向家长汇报成绩的小学生？

坊间也开始传言，今年是不是不敢公布成交额了？

京东率先打破了这一传闻，12日0点8分，京东官方公布，2021京东双十一累计下单金额超3491亿，同比去年增长了28.6%。

天猫官方依旧毫无动静，不过有媒体报道，天猫双十一总交易额定格在5403亿。与去年的4982亿相比，仅同比上涨8.5%。

看到这里，懂的人都懂了吧，要知道去年可是快翻了一番。


▲天猫历年双十一成交额

再说回我们瓷砖行业，今年也安静了不少。

去年斩获天猫、京东两个“第一”、蝉联六年冠军的诺贝尔，今年均没有在公众号、网站等官方平台发布双十一活动资讯，不过在其天猫、京东旗舰店可以看到，诺贝尔依旧在参与今年的双十一活动，不过变得低调了起来，往年的报喜式战报也不见踪影。

截至这篇文章发出前，瓷砖行业的榜首也仍未主动现身，是数据不尽人意？还是想低调做事？


▲诺贝尔今年很低调

卫浴行业的九牧倒是一如既往地高调输出，据官方消息显示，2021年双十一九牧全网销售额突破20.6亿，不仅稳夺全行业家装建材“12连冠”，在智能马桶、淋浴花洒、浴室柜、普通马桶、面盆龙头、厨房龙头等核心品类上，也包揽了类目第一。

两个一脉同源的行业，在今年双十一中的表现却截然相反，可谓是有人欢喜有人忧。

诚然，卫浴行业能打通电商渠道，与其成品特性脱不了干系，但最重要的是他们找到了适合自己的运营模式。

今年双十一，九牧不仅有佟大为、秦海璐等大腕明星助力，还采用N+1头部达人直播带货模式，从预售开始全天候不间断直播。同时通过“线上+线下”模式布局打造了一场无界狂欢，玩转O2O。在全方位协同发力下，销售额同比去年增长了32%。


▲九牧夺取“12连冠”

瓷砖行业与之不同的一点是，电商已经快成为多数企业可有可无的销售渠道了，食之无味弃之可惜。瓷砖企业自然就不会将重心放在双十一上，也没有那么在乎胜负了。

而且话说回来，双十一的本质就是降价让利销售，而瓷砖行业正面临着一波又一波的涨价潮，降价又能降到多少呢？遇到不知情的消费者，还以为又是“先涨价后降价”的黑心套路。

总体而言，小到瓷砖行业，大到整个消费领域，人们对双十一的关注，都进入了一个倦怠期，无论是商家还是消费者，都变得更加理智和谨慎。

引用天猫事业群副总裁吹雪的一句话：“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”增长质量和社会价值不仅是天猫双11最关注的目标，应该也是瓷砖电商转型中的重要关注焦点。